区域合作 开拓报业市场空间

来源：《中国记者》杂志

当前，我国媒介市场尤其是报业市场正处于一个体制与机制均发生剧烈变革的转型期，报业传统的垄断经营地位已经丧失，国内外的竞争者蜂拥而至，市场竞争日趋激烈。同时，报业的生产方式和传播模式也发生了巨大变化，即时性、互动性、虚拟性和多元化的特征日趋明显，传统受众的忠诚度正经受着严峻考验。

近几年来，中国报业的发展已逐步突破单一产业发展模式，随着媒体整合趋势的加快，媒体之间的界限越来越模糊，报业的跨媒体经营趋势也愈加明显。与四川广播电视报社有密切合作的上市公司博瑞传播，开始从报纸发展到网络媒体领域。赛迪传媒重组ST港澳后，从原先主要经营16家IT专业报刊开始渗透到电视、网络等领域。跨媒体经营加强了媒体间的合作，为中国报业的发展提供了更大空间，同时也实现了资源共享。

伴随跨媒体的发展，报业的跨区域经营也渐成趋势。最早是《南方日报》与《光明日报》两大报业集团联手打造《新京报》，在市场上获得很大的成功。之后，其他的报业集团也纷纷仿效。2004年8月，深圳报业集团全资购并新华社辽宁分社旗下的《时代商报》；同月，华商传媒投资1亿元的《重庆时报》创刊；11月，上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报社在上海创办《第一财经日报》；12月，《解放日报》与《成都日报》两大报业集团投资的《每日经济新闻》出版。羊城晚报报业集团甚至把这种模式延伸到了澳大利亚，2005年6月与侨鑫集团合作创办了华文报纸《澳洲新快报》。跨地区的经营加强了报业集团之间的合作，这也是报业集团在竞争日益激烈的报业市场上寻求生存和发展的有利途径之一。通过地区间的合作可以开拓市场，实现资源的共享以及节约运营资本，从而为报业的发展开拓更大的利润空间。

近年来，江西日报社多次积极组织和承办不同类型的跨区域省级党报合作会议，与各区域的省级党报传媒集团达成了多项共识，建立了多层次、宽领域的合作关系，取得了丰硕的成果。如海峡媒体庐山峰会。2011年5月24日，由江西日报社、台湾旺旺中时媒体集团等单位主办的海峡媒体庐山峰会在庐山举行。来自台湾15家主流媒体的高层和记者，以及来自大陆10个省市报业集团的负责人聚首庐山，共商促进海峡两岸媒体合作交流大计。本届峰会取得多项突破，影响巨大，成为两岸媒体交流的里程碑。

泛珠峰会打造泛珠区域主流媒体全方位合作新机制。

2011年9月19日至23日，由江西日报社承办的第七届泛珠三角媒体合作峰会在南昌市举行。泛珠三角区域的9家省级党报传媒集团和香港《文汇报》《澳门日报》的负责人出席峰会。峰会以“协作?创新?共赢”为主题，以“深入探讨面对媒体发展新生态，泛珠三角媒体如何融合借鉴新的传播理念、新的传播手段，强化互惠互通、协调合作，实现共促共赢”为主旨，通过专题报告、深度对话、互动沟通等形式，共同推进泛珠三角媒体的合作与交流，以提升话语权与影响力。与会各方就“9+2”主流媒体进一步扩大协作领域、深化协作内涵、建立协作机制、增强协作实效达成广泛共识并签署了合作框架协议。

华东九报总编协作会构筑主题探讨、工作交流的重要平台。

改革开放以来，随着区域经济一体化趋势日益增强，华东地区经贸文化合作蓬勃开展，交流融通不断深入，为华东地区媒体合作提供了广阔的舞台和强劲的动力。早在上世纪80年代，由江西日报社发起，华东地区9家省级党报、晚报经过共同推动和努力，搭建了华东九报总编辑协作会暨组织人事工作研讨会这样一个重要的交流平台，每年举办一次，每次确定一个主题进行交流发言，迄今已举办了30次联席会议，在媒体发展、新闻业务、人事管理、交流互访等方面建立了良好的合作关系，取得了积极的、富有成效的进展。

江西日报传媒集团目前拥有五报三刊五网站一手机报，报刊期发总量达120多万份，2011年实现总收入6.6亿元，年末总资产14.9亿元，净资产8亿元。集团一直很重视跨媒体跨区域合作。近期刚刚和台湾中国时报报业集团签订了一个合作协议。同湖北日报传媒集团和湖南日报报业集团签订的战略协议，形成的这种紧密合作关系，必将取得丰硕成果。（作者是江西日报传媒集团社长）