试论时尚传播中的媒介功能

（五）批判时尚与传播效果的深度。媒介引导时尚趋势与传递时尚信息的前提，需要具备一种批判立场，这一方面是为了营建健康的媒介环境生态，一方面也是为了促进良好的时尚产业生态。时尚媒介批判可以通过两种方式实现：一是完善媒介自身的互动反馈系统，当下以网络为主要载体的传播媒介为受众互动和反馈统计提供了便利，通过各种时尚传播和销售指数的即时反馈，可为时尚生产设计提供参考。另一方面就是提高媒介作为“守门人”的媒介素养，媒介终须保留自身的独立性，既要有专业素质，又要有社会责任。鲍德里亚曾批判时尚是消费符号的操纵，为了促进大众消费，时尚传媒就制造出大量超出实物本真的虚拟符号，建构出人们都憧憬的完美生活、理想女人的“景观”与“迷思”，而结果是时尚成了“奢侈”“性感”字眼的代名词。尤其是在当下网络传播这个海量虚拟信息平台上，时尚传媒从业人员更需要深刻反思：时尚的本质果真如西美尔所说的是“上层阶级”的发明或如维布伦（Veblen）所谓的“炫耀的消费”？服饰时尚到底是为了表现装饰主义的理想，还是要考虑到功能性的需要？②时尚媒体是不是只是赚取消费者的眼球与广告主的费用，而无须真正顾及消费者到底需要什么样的时尚以及广告主到底应该宣传怎样的时尚？这些都是需要深入思考的问题。比较而言，国外时尚传媒的批判性做得较好较多一些，据专业排行网站Topyaps2012年公布的世界排名前三名的在线杂志网站，如热衷介绍新兴时装设计师、造型师和摄影师，极富有虚拟现实技术与前卫艺术性并特别辟有时尚酷评专栏（“Fashion Editorals”）的荷兰时尚网站Iconique.Com（参见图10[14]），还有定位少数精品时尚的、融艺术与科学于时尚的澳大利亚时尚网站Tangent Mag.com，以及全球首屈一指的英国奢侈品购物网站NET-A-PROTER.com等[15]，其特点或专注专业的艺术评论，或关注具有专业指导视角的消费需求，这意味着他们一方面紧密贴近着设计师，一方面密切追踪着消费者，一方面以艺术的、技术的专业眼光审视时尚肌理，一方面以人文的、人性的敏锐触角洞察消费需求。正如中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲所指出的：“媒体应该成为行业技术的、文化的、时尚的内行人、鉴赏家，而且要更加有效率。不要一味叫好，消费者还没认可呢，就把它说到顶了，而很好的东西却没发现。我希望舆论界作为鉴赏家来参加时尚发布、设计大赛。媒体应该有自己的独特见解。要细致地观察设计作品是否具有自然美、技术美、社会美，是不是具有文化形态的时代性。我想，媒体也应该作为产业链中的一员。”[16]近年我国时尚传媒行业也开始重视时尚的科学化、专业化发展道路，如2007年1月，上海时尚文化传媒与CTR市场研究签约确立双方的战略联盟关系，2011年时尚传媒集团旗下的时尚研究院也力邀全球知名的中央圣马丁艺术与设计学院、北京服装学院、中国服装设计师协会，采用定量调研、深度访谈、因子分析等科学方法，耗时一年倾力打造完成中国第一份时尚产业专业报告《2012“中国?时尚指数”白皮书》。然而如何独具慧眼地发现与阐释中国原创品牌与设计魅力，探究出中国时尚消费人群的本土化特征，而不是跟着国外人云亦云，这些都是我国时尚传媒有待提升的专业素养水平。

从以上论述可见，新传播技术环境下，媒介之于时尚的意义不只是时尚信息的承载者，更是时尚符号的制造者、时尚趋向的引导者、时尚消费的推动者乃至时尚生产的批判者，尤其在搭建基于网络的时尚新媒体、全媒体平台的转型过程中，时尚媒体不仅变革着时尚传播的“维度”“宽度”和“速度”，更需继承传统时尚媒体的“信度”与“深度”[17]，媒介之于时尚产业的生态建构至关重要。然而当下，我国时尚传媒对时尚产业与性质的认识、对时尚市场与文化需求的洞察、对国外时尚动向与媒介的了解，都略显局限，如何更好地架构起时尚生产与时尚消费之间的桥梁，振兴中国时尚传媒与传播中国时尚文化，是业界和学界亟待正视的问题。

（苏状为东华大学人文学院传播系副教授；陈中雨为上海交通大学人文学院博士）

[本文为教育部规划基金项目“时尚文化传播的价值导向研究”（11YJA860023）阶段性成果]

注 释：

①轻奢侈的三个特点：一是原创设计，二是高品质原材料和工艺，三是风格化。包括大品牌的小物件、大品牌的副线品牌、风格品牌和原创设计师品牌与轻型定制。引自《论中国轻奢侈消费的浪潮》〓FI中文网〓http://www.fashioninsider.com.cn/3686.html

②20世纪以来的女权主义理论家，如阿道夫?路斯（Loos）和艾米莉?布鲁默（Amelia〓Bloomer），批评当时女性服装，因为它们阻碍了女人身体的灵活性，也批评过分装饰和不实用的女性服装，视它们为不必要的和对浪费的沉迷，是女人在经济上依靠男人的象征。这个功能主义的标准日益受到后现代设计者和理论家诸如伊丽莎白?威尔逊（Wilson）、肖楚克（Sawchuck）和霍兰德（Hollander）的批判，强调不存在纯自然的身体，身体都是文化的构造，因此呼吁自我身份的建造性质的服装形式。

参考文献：

[1]周晓虹，主编.现代社会心理学[M].南京：江苏人民出版社，1991：442.

[2]西美尔.时尚的哲学[M].费勇，译.北京：文化艺术出版社，2001：77.

[3]Herbert Blumer，Fashion:From class Differentiationto Collective Selection.The sociology Quarterly，10，1969，pp.275-291.

[4]尼葛洛庞帝.数字化生存[M].胡泳，范海燕，译.海南：海南出版社，1997：90.

[5]图片源自http://www.polyvore.com/coz_good_girl_know_it/set?id=100760544.

[6]图片源自http://www.poyy.com/p/393388/.

[7]图片源自http://qkxlj.blog.163.com/album/#m=0&p=1.

[8]六本国际背景时尚名刊竞争优势分析[EB/OL].新浪女性，http://eladies.sina.com.cn/cy/2009/1026/1018926745.shtml.

[9]轻奢侈：快时尚热潮之后的新宠？[EB/OL].中国服装网，http://www.efu.com.cn/data/2013/2013-07-17/539309.shtml.

[10]图片源自http://trendsgroup.com.cn.

[11]服装营销：怎样选择适合的媒体[EB/OL].浙江服装网，http://www.hzfz.com.cn/info/html/200526110034.htm.

[12]图片源自http://www.meilishuo.com/share/1852905211?d_r=2.1.

1.9.

[13]LC风格网：电商浪潮里的时髦推动力[EB/OL].搜狐IT，http://it.sohu.com/20110728/n314706736.shtml.

[14]图片源自http://www.iconique.com/flash/editorials/style-edition.

[15]组图：十佳时尚杂志网站排行榜[EB/OL].新浪新闻，http://news.sina.com.cn/m/2012-07-30/165024872005.shtml.

[16]中国时尚创意的推手[N].纺织服装周刊，2009-09-21.

[17]彭兰.媒介融合方向下的四个关键变革[J].青年记者，2009（2）.