盯紧“中国大妈”做财经新闻

孙春燕

许多财经记者遭遇过这样的难题：费尽心思写出来的财经新闻，却不讨好，读者不喜欢。

财经新闻，可以说是都市类媒体中最难啃的“硬骨头”之一。不只新记者，不少工作多年的老记者也常头疼，经济专业科班出身，却也做不好财经新闻。

都市类媒体如何啃好这块“硬骨头”，笔者认为可以从四个方面入手，其中最核心的便是要盯紧“中国大妈”。

　　“中国大妈”这个名称，这两年很火。一年前，她们因抄底黄金而一战闻名，被外媒称为“影响全球黄金市场的一支生力军”，《华尔街日报》甚至专门创造了“dama”一词，来形容中国大妈对黄金市场的影响。

有人觉得，“中国大妈”是个贬义词，形容一群有钱又跟风的中年妇女。但笔者认为，“中国大妈”却是财经新闻人的“宝贝”，从四个方面入手盯牢这个群体，做出来的财经新闻一定能突破从前的生硬形象，更可读、更好看、更民生。跟牢“中国大妈”来选题

如何选题，是困扰很多财经新闻人的第一道槛。

都市类媒体的财经新闻和专业财经媒体的新闻，有着极大差别。都市类媒体面对的是最广大的、不懂财经知识的普通受众，对于这类群体，到底什么样的题材他们才喜欢？笔者认为，可以跟牢“中国大妈”来选题。

“中国大妈”往往掌握着一个家庭的财政大权，她们要负责一个家庭最细微的日常开支，她们手里也掌握着这个家庭的余钱，是投资的主力军。因此，“中国大妈”关注的内容就是财经新闻应该关注的，从一个家庭的柴米油盐一颗葱蒜的价格，到楼市股票黄金期货。

从“蒜你狠”到“豆你玩”，再到“姜你军”，葱蒜生姜的价格疯涨，这些就是“中国大妈”每天关注的具体而微的琐事，而这样的财经新闻一点都“不掉价”，反而相当的贴近读者，非常可读。

“中国大妈”疯狂炒金、“中国大妈”炒金被套、“中国大妈”转战比特币……撇开菜篮子，这个群体关注的投资理财问题，关注的楼市车市股市黄金期货等等，这些财经新闻，同样吸引眼球，贴近受众。报道要让“中国大妈”看懂

财经新闻“天生很生硬”。由于它对信息的严谨度、可靠性、精确度要求很高，因此这类新闻往往很容易就陷入“太专业”“太宏观”“太枯燥晦涩”的尴尬境地。对于都市类媒体，这些却是“硬伤”，它会让读者完全失去阅读的兴趣和欲望，甚至看了半天“不知所言”。

笔者认为，要避免这个问题，每个财经新闻人都应该把自己放在“中国大妈”的位置和角度，让报道变得通俗生动，要让“中国大妈”看懂。

宏观的、趋势性的、抽象的，还有各种复杂的统计数字，如果一篇财经新闻里都充斥着这些内容，别说读者看不下去，作者自己也都看不下去。一篇好的财经报道，就要让一个完全不懂财经知识的人也能轻松看懂。“中国大妈”中，有一大部分是家庭主妇，真正好的财经新闻就要让这个群体也能够轻松看明白。

在写作方法上，可以多采用举具体实例的方式，让繁琐复杂的经济数字变成生动的生活案例。简单说，就是多为读者算算账。服务“中国大妈” 财经也要民生

一些新人常常把财经新闻和“高大上”等同起来，觉得只有“高端大气上档次”的财经新闻才有分量。事实上，这个认识相当错误。原本就相对枯燥的财经新闻反而更要“接地气”。

广大新闻工作者要发扬“走转改”精神，落实“三贴近”要求，这不是一句口号。财经新闻同样要有“三贴近”的思路，贴近民生，服务民生，从而才能实现财经“硬新闻”的民生“软着陆”。

都市类媒体的财经新闻如何才能贴近民生？笔者认为，很关键的一点便是，财经新闻人无论是在前期的采访、中期的写作，还是后期的编辑，都应该紧紧围绕“服务”一词，打好服务牌。

服务的对象是谁？不是专业的财经人士，而是最普通的广大读者，也就是“中国大妈”这一类人群。“中国大妈”炒黄金，随后又频频现身比特币江湖，绝大多数的“大妈”并不懂它们背后复杂的东西，唯一的目的就是想赚钱。这正代表了很大一部分阅读财经新闻的普通受众，他们并不精通投资理财，他们看报纸看财经新闻，为的就是想知道怎样能省钱，怎样能赚钱。

笔者认为，都市类媒体的财经新闻，不应该脱离群众，应该“接地气”的告诉这些受众如何投资理财，如何省钱赚钱。小到菜篮子，什么菜涨价了，什么菜降价了，最民生的物价的起起伏伏；大到楼市最新动向，一项财经政策的出台会对市民的钱袋子造成什么样的影响；再到可以如何投资理财，一些成功生意人的赚钱经验……只有真正贴近民生，服务大众，财经新闻才有生命力。见微知著 看透“中国大妈”背后

“中国大妈”是这两年的一个热词，她们的一举一动都与投资理财有关。作为优秀的财经新闻人，不仅要关注“中国大妈”的财经动向，更要关注这个群体背后的经济现象。

所谓见微知著，不仅报道“中国大妈”炒楼炒金这个现象，更要学会分析，进一步看透这背后的问题。如此的财经新闻，才能更胜一筹，更有深度。

比如海峡导报2013年终的一组系列报道，便如层层剥笋一般，透过一个经济现象关注背后。去年末，厦门出现“关店潮”，不仅街边小店，就连一些大型商场也扛不住了，纷纷关门。对于这个经济现象，海峡导报没有停留在表面，而是继续深挖“关店潮”背后的原因是因为店租凶猛。报道并没有因此停止，更进一步深挖——难坏商家的凶猛店租，到底谁之过，并揭秘四大“凶手”。报道到这一步，还没有结束，最后还有支招——与其等死不如谋变，为商家支出三招，帮助破解难题。这组财经报道便很成功，现象到分析再到对策出路，如此的财经新闻才有看头。 （作者单位：海峡导报）