光明日报：打造有强大竞争力的新型主流媒体

2.创新报道形式，拓展信息服务 对“内容为王”的认识与实践不断深化

报纸由“报”和“纸”两部分组成，“报”是传播的内容，“纸”是传播的载体。新媒体冲击的是“纸”，对内容的需求是不变的。对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是“硬通货”，是核心竞争力，是决定其生存与发展的关键。一年来，中央和地方主要新闻单位坚守“内容为王”，不断拓展新闻信息服务的深度和广度，以内容优势赢得发展优势，取得了显著成效。

人民日报把发挥自身深度报道和评论、理论等优势，实现话语体系和内容建设融合作为媒体融合发展的重要任务，不断按照新媒体传播的规律，开发更加适应用户信息消费需求的新产品。人民日报法人微博坚守“权威声音、主流价值、清新表达”的内容定位，在网民尤其是年轻网民中成功树立了清新、温暖、正能量的形象，赢得了6500多万粉丝的关注。人民日报客户端响亮喊出“做有品质的新闻”，在内容上突出原创、突出独家、突出评论，设置“时局”“时评”“点赞中国”等栏目，持续向用户提供有观点、有温度的新闻和优质的信息服务，获得了用户的青睐。

新华社把“新闻 创意”作为推进媒体融合发展的常态，先后打造了《三北造林记》《上海自贸区》《焦裕禄》《中国经济“新常态”》等形态各异的系列创新产品，这些全媒体融合报道产品在互联网上传播广泛，有效实现了重大正面题材在全媒体时代的传播引领。2014年年底，新华社融合报道平台推出“新华全媒头条”栏目，围绕重大主题、重要事件和热点新闻播发跨媒介新闻产品，以全媒体形式呈现同一新闻的不同侧面，实现了社会效益和经济效益的双赢。

作为光明日报社媒体融合发展的战略性产品，光明都市传媒专门针对楼宇用户的特点设计、制作节目，将中央主流媒体的新闻理念贯穿到内容设计、制作的全过程。节目制作充分考虑楼宇环境特点，内容彻底碎片化，后台可以远程精确控制每一块屏的播放内容，真正实现了针对用户需求的“精准投放”。目前，光明都市传媒正在逐步改变楼宇媒体的行业生态，将楼宇媒体从广告屏改变为有公信力的公共媒体，成为传递社会核心价值的载体，服务地方经济社会发展的平台，方便受众日常生活的渠道。

在互联网视频迅猛发展的浪潮中，广电媒体深刻体会到原创内容生产能力地位无可替代，版权是电视媒体的核心资产。中央电视台2013年年底召开了全台第一次高规格的版权工作会议，明确在全媒体时代，央视不仅要定位于优秀的节目播出平台，也要成为强大的内容生产者和提供者。从2014年4月起，湖南卫视改变了以往售卖版权的做法，开始实施“芒果独播”战略，自制节目内容只在湖南广电的芒果TV平台上播放。优质内容对吸引流量起到了巨大的作用，目前，芒果TV全平台日活跃用户超过了3000万，受众访问时长居行业首位，湖南卫视与新媒体的关系也从原来的“异体共生”逐渐变为“一体共生”。

越来越多的新闻单位意识到，在全媒体时代必须坚持内容为王，但在对内容的理解上应树立更加宽泛的产品理念。内容为王不能局限于新闻为王，媒体应该以用户为中心，提供满足用户资讯、实用、社交和娱乐四大需求、有竞争力的内容产品。光明日报在社会主义核心价值观百场讲坛活动，把“产品”理念贯穿到核心价值观传播的各个环节，每一场活动都形成一个融媒体产品，取得了良好的传播效果。

3.重塑采编流程、调整组织机构，推动传统媒体与新兴媒体深度融合

一年来，中央和地方主要新闻单位按照中央媒体融合部署，结合各自特点进行机制体制创新，在采编流程再造、媒体内部组织机构调整等方面进行积极探索，积累了很多宝贵经验。

通过建立“中央厨房”式的全媒体编辑部，主要媒体把原来分散的采编力量、分立的发布终端整合起来，重构采编流程，大大提高了新闻资源利用水平。2015年两会，人民日报“中央厨房”（全媒体平台）正式亮相，“中央厨房”下设统筹推广组、内容定制组、可视化组。三个组密切协作，根据微博、微信、客户端、网站、报纸等不同媒介的传播特性，分三波进行报道，第一波求快，第二波求全，第三波求深。“中央厨房”的运作，改变了人民日报原来以版面为主导的采编管理方式，将其变成了全媒体形态、24小时全天候生产的全过程采编管理，再造了采编流程，实现了“记者一次采集信息、厨房多种生成产品、渠道多元传播给用户”，显著提高了新闻生产力。作为推动媒体融合发展的拳头产品和重要切入点，人民日报通过客户端建设打通人民日报核心采编资源，融通社属各报刊和社外各级党报党刊的优质内容资源。客户端建设和发展，逐渐改变了人民日报的传统采编流程，促进了人民日报与用户多元、直接、紧密、实时的连接，使人民日报的运营模式从单纯提供内容向既提供优质内容，又提供特色服务的方向转变。

广州日报通过中央编辑部整合集团资源，促进了新旧媒体的深度融合。中央编辑部由广州日报社夜编新闻中心、大洋网、全媒体新闻中心、音视频部、数字新闻实验室等部门组成，合并后的办公地点设在夜编中心。在此之前，广州日报不同新闻端口的发布权分属不同部门，中央编辑部把报纸端的出版发布和各个新媒体端口的发布统合在一起，为“统一指挥，统一把关”创造了时空条件。

通过建立采编中央厨房，各媒体有效地整合了资源、打通了渠道、优化了流程，推动了媒体深度融合发展。