张宇珺：央视新春问“家风"引领弘扬核心价值观

　图为发言人张宇珺

2014年春节，央视推出了一个调查节目“家风是什么？”，让国人在“家”的概念最为浓烈的春节，在与家人朋友难得的团聚中，重提一回“家风”，一起好好地想一想“家风是什么？”这个话题一经推出，立即在社会上、在网络上、在媒体同行中引发强烈共鸣，“家风”成为千家万户团圆宴上的一个“热词”，引发了全社会对继承“优秀文化传统”以及弘扬“核心价值观”的大讨论。

家风源起：连通“天线”与“地线”

“家风”这个话题不是空穴来风。这个话题的成功在于打通了两个场、接通了两条线。一条是天线：中央关心什么？决策层的注意力在哪里？另一条是地线：民众的感受是什么？社会人心的痛点、共鸣点在哪里？

去年年初，我们注意到：总书记在全国妇联会上，大段讲到家风，提到：妇联要把家庭搞好。特别是讲到一些领导出问题，跟家里风气乌烟瘴气有很大关系。“天线”上，把家风、党风、政风联系在一起谈。从“地线”来说，有人感叹“家风”这个词已经很久没人提了，家风何以变得陌生本身就值得思考。当接通人心的痛点、共鸣点的时候，自然而然就会意识到，家风其实就是一个家庭的主流价值观，是一个人成长的重要精神源头。重提家风有意思、也有意义，是执政党的需求，也是社会发展的需求。

我们之所以瞄准春节发起这个议题，因为时机也很重要。春节是一个阖家团圆的日子。在这个时候，让国人重新思考家风，引导人们重新审视这个传统，可以更好地让这个话题得到发酵，唤回它、唤醒它。所以，“家风”这个话题同时接通了“天线”与“地线”，还找准了时机来发问，才能在公共舆论场上引发连锁效应。

深入基层：体会温度 把握尺度

从去年的大年初一到初八，我们的《新春走基层：家风是什么》连续播出了8天。从大家的回答中，我们看到了西北人的朴实，江南人的勤勉，台湾人的传统淳厚，海外游子的血脉传承。普通百姓的回答即在意料之外、又在情理之中。我们的一百多路记者，在海内外展开调查，从农民到白领，从老人到孩子，从农民工到两院院士、文化大家，一共采访了4000多人，是40:1的片比，相当于屏幕上的每个人，平均是从40个采访对象中精选出来的。

有专家评价：记者这样俯下身子，肯下功夫，直接探询民心的报道在我们的新闻节目中太少了。而百姓的生活乃至他们的心声朴实真诚、丰富多彩、直达本质。这是任何专家学者、权威官员的概括总结都望尘莫及的。

议题设置拼好两个场：立场和现场

有人说，从幸福到爱国到家风，是央视屡屡发出的“国问”。议题设置是媒体的基本功，也是核心竞争力。

主流媒体拼的就是两个场：立场和现场。主流媒体要有效引导舆论，就要努力深入到自媒体的舆论场上，而且不怕发生碰撞。海采这样的节目丰富了主流媒体表达立场的方式。然而，拼好我们的主流立场，并不是追求最猛烈的碰撞，以图一时之痛快；也不是去迎合讨好，去图一时之掌声。我们要做的是，最大限度地凝聚共识。

经过几年的尝试，我们越来越有路径上的自信，主流媒体在进入公共舆论场时，要捕捉到准确时机，设置好接地气的话题，才能做到精准切入。

作家王蒙在看了“家风”节目后说：在当下社会，都痛感到一个问题，就是经济迅速发展的同时，个人的道德规范有点放松，但是实际上，我们每一个家庭、每一个中国老百姓自己心中还是有一把尺的，逐渐地建立起一个人们能自觉接受的道德规范，是有积极意义的。这就是媒体该干的事儿。