当代党员杂志社用“党刊+”占领“指尖上的阵地”

一篇短文能在很短时间受到50多万人次的阅读，这一现象说明，在移动终端时代，党刊只要找准了“风口”，就完全能够占领“指尖上的阵地”，而这样的短文就出自当代党员杂志社主办的《党课参考》杂志的“互联网+”实践。

近年来，当代党员杂志社坚持推进“创新驱动战略”和党刊主流媒体“品战略”（强劲“政治品格”砥柱、筑牢“市场品质”基石、张扬“文化品位”风帆），精心谋划“党刊+”全媒体运营这篇大文章，积极探索全媒体布局，主动触网、用网、建网，创新并成功探索出一条从“互联网+党刊”到“党刊+”全媒体运营的新路子。

夯实主流媒体品质基石

经过十几年的探索，当代党员杂志社始终站在新技术利用的前沿，运用“互联网+党刊”打造了独具特色的党建媒体集群：以《当代党员》《党员文摘》《党课参考》为主体的党建及社科期刊媒体群，以七一网为重点的党建网站群，以微信矩阵为核心的时政、党建新媒体群。特别值得一提的是，“互联网+党刊”不仅催生了新的党建媒体，而且让传统党刊发生了脱胎换骨般的变化。

《当代党员》早在十余年前就开始全面“换脑”，改变“我办你看”的办刊方式，全力提升党刊的政治品格、市场品质和文化品位。在选题上注重既“接天线”又“接地气”，在表达上注重采用“讲故事”的方式传播新闻和观点，在语言上摒弃“大话硬话”接纳“网言网语”，在传播上特别注重听取并吸纳读者意见……实践证明，“互联网+党刊”，让当代党员杂志社的党刊在互联网时代赢得了先机，也赢得了市场。近年来，3本党刊的期发行量始终稳定在110多万份的水平。

当“互联网+”成为一个热词，各行各业都在与“互联网+”嫁接的时候，站在“互联网+”的风口，当代党员杂志社顺势提出了“党刊+”全媒体理念，勾画了“党刊+”全媒体运营促进传统媒体和新兴媒体融合发展的战略与路径，理念的创新和探索，得到了行业内的肯定。

在“党刊+”全媒体运营促进传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中，在构建“党刊+”全媒体布局的实践中，当代党员杂志社突出了以下特点：

以品质内容为根本。党刊的优势在内容，高品质的内容，既是党刊长期以来安身立命之本，也是与新兴媒体融合发展的最重要资本。在构建“党刊+”全媒体运营格局中，当代党员杂志社始终坚持以品质内容建设为根本，持之以恒地创新推进主流媒体“品战略”，努力将党刊的内容原创、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸，做大做强主流舆论，实现品质上专业权威、传播上快捷精简、服务上分众化互动化、展示上多媒体化，最终增强主流媒体的传播力，同时让党刊以内容优势赢得发展优势。《当代党员》的品牌栏目《特别策划》，就是践行“品战略”的典型代表。每一期都紧密结合党和政府的阶段性中心工作，针对干部群众最关注的“重、热、疑、难”问题，精心提炼选题，深入基层采访，从各个角度组织不同体裁的文章，集中反映策划主题。

以融合创新为路径。相较于微博、微信、微视频和新闻客户端等新媒体，党刊的短板在于表达方式简单落后，传播渠道单向狭窄且时效较慢，在传播力上很难与以微传播、快传播见长的新媒体抗衡。比如，素以“党性鲜明、可读性强”为特色的《党员文摘》为了适应移动互联网时代读者的需求变化，充分借鉴新媒体的优势，对内容结构进行大刀阔斧的改革，将过去数十个散乱的栏目整合为《看大势》《观社会》《悟文化》《览世界》《品生活》等骨干栏目，进一步优化内容设置，使文章更短小，更接地气。这种融合创新还体现在营销上。再比如，为了配合“三严三实”专题教育，《党课参考》及时出版了一期高质量的党课特辑，其内容被微信矩阵联合推送——《“‘三严三实’专题教育党课特辑”出版》，仅两天时间就收到2000余份新增订单。