当代党员杂志社用“党刊+”占领“指尖上的阵地”

集成党刊优势摸索运营启示

在“互联网+”的洪流中，“党刊+”全媒体理念，是基于党刊主流传播“品牌价值”“公信力”和“信息技术流”的优化集成状态。其形态并不排斥传统期刊的独特或单一的“受众接触形式”，而是通过新技术平台的整合、运用，使各种态势的“媒体表达”倚重于或充分利用于传统党刊的公信力和主流形态，发散出去，从而增强主流媒体的传播力。在探索“党刊+”全媒体运营之路的过程中，当代党员杂志社有这样几点启示。

其一，坚守“党性原则”、保持“政治定力”。一段时期乃至眼下，一些社会类新兴媒体热衷于“标新立异”，以弱化甚至丑化执政党、传播低俗文化、贩卖西方价值观来夺眼球、搏出位。新媒体决不能为了迎合部分“粉丝”而自甘堕落。“党刊+”全媒体同样“姓党”，是党的喉舌，用好用活政治资源、走正道，这是“党刊+”全媒体最核心、最可靠、最具价值的竞争力。在媒体转型与融合发展的大潮中，要叫响“政治家办新媒体”，不管如何转型，都要坚持党性原则，强化党刊全媒体的政治定力，立场坚定、旗帜鲜明、生动活泼地传播党的声音。特别是在重大事件面前，党刊全媒体更应自觉保持政治敏锐性、政治鉴别力，严守宣传纪律；在重大问题、敏感问题、热点问题上旗帜鲜明，立场坚定，打好主动仗，弘扬主旋律。

其二，坚持“内容为王”、追求“品质制胜”。“党刊+”全媒体形态，既要充分借鉴一般社会类新兴媒体的长处，又要发扬党刊长于内容、精于内容的优势，以品质内容赢得读者、赢得“粉丝”、赢得市场，以内容优势赢得发展优势。较之于一般媒体，党刊全媒体有其特殊性，但这种特殊性不能成为不好看党刊全媒体的理由。因此，“党刊+”全媒体要高度重视内容与形式的辩证关系，以小见大，深入浅出，用群众的语言阐释党的理论观点和政策要义，使经验报道故事化，专家文章通俗化，让内容、标题、版面更好看。

其三，坚持“融合创新”、注重“形神兼备”。“党刊+”全媒体，不是“跨媒体”时代媒体间的简单“加法式”连接，而是传统党刊与新兴媒体“全身心”地融合，即推进党刊媒体丰富、庞大的内容体系，从单一的纸质媒体到与各种新形态媒体的“融合性”互动、“吸纳性”互补和“植入性”互融，从而实现“党刊+”全媒体的覆盖面、技术手段、媒介载体和受众传播的立体式、全方位的“大而全”“全而新”。

（作者杨树弘 唐春林 分别为当代党员杂志社总编辑、《当代党员》主编）