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用创新 守护业务资源 受新媒体行业冲击及外部市场环境影响，全国及各地平面广告市场方面，在报告期内大多延续低迷状态，各上市传媒公司旗下传统报刊经营总体有所下降。面对严峻的市场形势，各报刊经营单位积极寻求创新突破，全力守护市场份额及业务资源。 其中，新华传媒下属的上海中润解放传媒有限公司聚合《新闻晨报》“晨传媒”全媒体矩阵，以“新闻晨报+互联网+”为主平台，策划推出包括上海车展“看车团”等汽车领域、“第一八佰伴男人节”等百货领域、“保险公众宣传日”等金融领域、“晨报美妆课堂”等奢侈品领域一批有影响力的主题营销及活动策划。为保障全年广告业务及团队稳定有序，进一步降本增效、改造流程、加强一体化管理，同时，新设了拓展新客户和特别创新贡献两项激励制度，将考核激励向一线业务骨干进一步倾斜。 在中南传媒未来重点打造七大平台以实现其发展的战略中我们看到，其中4点涉及媒体方面，也可见其对媒体平台的重视程度，大体包括通过完成从运营媒体到形成产业、从圈定人群到激活用户的转变等，并以资源和品牌扩张传媒影响力。积极应对平面媒体广告下滑的大势，加速《潇湘晨报》等媒体的影响力延伸，从纸媒走向户外，从单一强势媒体走向综合立体传播。进一步扩大《快乐老人报》市场优势和“新老人”公众微信号用户影响。老人出版、老人旅游、老人生活馆要加快形成独立产业经营模式。推动枫网以用户数据库为核心，以高端健康产品为基础，拓展老年购物，快速做大产业规模，增强用户黏性，构建基于资讯服务、情感服务、社交服务、健康服务、家政服务、金融服务、游乐服务的综合性电商平台。 当然，在各上市传媒公司的报告分析中，我们也看到大家对市场风险的客观分析。浙报传媒在分析大数据作为新兴行业的投资风险时指出，大数据行业已进入高速发展期，但作为新兴行业，整体风险仍相对较高。首先，大数据行业初创型企业较多，赢利能力和发展不确定性较大；其次，当前大数据行业发展迅猛，资本大量进入，投资主体相对过剩，且偏向追求投资数量，导致项目整体估值偏高，投资机构间无序竞争多发，存在一定程度的泡沫；再次，随着大数据产业内涵和外延的持续扩展，产业资源的集中度和兴趣点呈现显著的不确定性特征等。（记者李雪昆） |
