融媒时代 党报客户端如何走好创新发展之路

湖北日报传媒集团动向新闻副总编辑王晶

瞄准掌心 深入人心

在新闻传播领域，最大的技术变革来自以手机为主要代表的移动新媒体。想要在融媒时代占领这块阵地，唯有更精确地瞄准掌心，才能更加深入人心。

调查显示，近70%的用户习惯使用移动端来获取新闻资讯，通过电脑端的仅占9.5%，停留在报纸上的可能就更少。面对这种挑战，传统媒体该如何接招？

平面媒体的经验在客户端等新媒体的面前，有时更像是个包袱。在深耕本地新闻的定位下，新媒体所有的技术服务都是为了更好了解用户的需求，在适应这一新兴传播方式的同时，必须学会用互联网思维去思考，这对于所有党媒而言，既是机遇，也是挑战。

江西手机报总编辑黄新阳

不但要有好的内容，还要会“吆喝”

党报客户端不但要有好的内容，还要会“吆喝”。群众在哪里，就“吆喝”到哪里。

党报客户端要学会宣传。党报客户端的宣传要符合新媒体的传播规律，传播好党的声音，让人在“润物细无声”中接受党报的正能量。

不过，党报客户端发展至今，依然面临盈利模式不清晰的困境。媒体不盈利，注定影响其发展，但不能“因噎废食”。少数党报用“烧钱”的模式推广新闻客户端也并不可取，还蕴藏着一定的风险。

党政资源是党报客户端核心竞争力的一部分。当前，我国各级政府都在大力推进“互联网+”工程，党报客户端可以借助党报的品牌与资源优势，大力推进“客户端+政务宣传”“客户端+公共服务”“客户端+移动商务”等项目，实现党报客户端与受众的双赢。

重庆日报客户端理论头条负责人单士兵

驱动党报客户端的“三驾马车”

要想在融媒体的“红海”里获得受众青睐，一定要“旗帜鲜明”，有自己独特的“亮点”，而党报客户端最大的特点就是“姓党”。在遵循新闻传播规律的基础上，党报客户端应通过内容、技术和智库“三驾马车”的驱动，讲好中国故事，传播正能量和好声音。

首先要做好“内容驱动”，利用好自己的核心优势，在内容生产上更接地气，在话语方式上更重视与用户的互动。其次是“技术驱动”。酒香也怕巷子深，党报客户端不能寄望于“花香蜂自来”，也需要利用先进技术拓宽传播渠道，及时了解受众的阅读习惯和信息需求，对内容进行更加精准地分发。最后是“智库驱动”。党报客户端要注重智库的建立与维护，将各行各业的专家、高校教授等纳入智库体系，在社会热点、重大事件中第一时间发声。

更多阅读首届党报客户端发展高峰论坛是在中国记协国内部的支持下，由人民日报中央厨房、《中国记者》杂志社、解放日报社、复旦大学新闻学院、河南日报报业集团联合主办。数十位中央与省级媒体负责人、国内学界知名专家围绕“党报客户端，融媒时代的创新与发展”主题，纵论党报客户端发展前景，并联合发表“党报客户端郑州共识”。

本文内容由河南日报社提供，转发请注明来源。