报纸广告扎堆"任性"搏眼球 创新转型还是被逼无奈

方太在一家报纸上做了悬念广告，未留任何品牌标记，几天后竞争品牌华帝借势营销。两厂商借报纸大打广告战。本报记者 范晓

随着互联网浪潮来袭，当传媒行业都在蜂拥着向新媒体转型时，不时被唱衰的纸媒或许正在悄然上演着反转剧情。近年来，从党报到都市报，越来越多的版面上呈现了大量留白“开天窗”，让二维码或简短的几句广告语成为主角，或设置悬念，或含沙射影。

看到这些花样迭出的报纸广告，不少读者表示，“以前根本不能想象会刊登在报纸上”。有人认为，像二维码这种新媒体开始在纸媒上“任性”做广告了，不仅吸引眼球，增加传统媒体线上曝光率，还可以导流用户，似乎可以创造“双赢”。但也有学者对此表示担忧，广告搏眼球的同时切莫踩了法律底线。

悬念，惊悚，连载

另类广告无所不用其极

最近，《深圳晚报》上一则广告玩出了新花样。两家“自媒体”广告主公众号“南宁圈”和“熊猫自媒体联盟”承包了5月25日《深圳晚报》头版，并配以十分无厘头的广告词：“不懂为什么，就是突然想打个广告”；“我也不懂为什么，见楼上打了我也想打一个”。

“一开始看到这则广告我还以为是恶搞，真是只有想不到，没有做不到！”上班族萱萱无奈地说。

近来，报纸上的广告可谓“调皮”得有点出格，其中，影响最大的或许就是某国产智能手机品牌在《人民日报》上占据四个整版的“苍白体”广告。其中，连续三个版，偌大的版面中央就只有一个二维码，然后在第四个版揭开谜底，配以文案“再美的文字赞美这部手机都是苍白”，下面附上该手机上市或销售的相关二维码。读者在猜测广告费的同时，也在猜测此举带来了多少流量。