出版行业正寻找新盈利渠道 探索多元化营销模式

不久前，阿歇特英国出版集团宣布了其对英国手机游戏开发公司（Neon Play）的收购，该集团希望能借助各类数字平台扩大业务，从而摆脱原先单纯销售书籍的单一化经营模式，转向各类业务并行的多元化盈利模式。

阿歇特英国出版集团的例子，说明了目前出版界存在的一个普遍现状：仅仅卖书很难实现盈利。中信出版社总裁王斌认为，以后书都不是用来卖的，会变成礼物进行赠送。那么，出版行业如何盈利？阿歇特英国出版集团想要抓住手机游戏这个风口，而国内的一些同行则瞄准了“知识经济”这个潮流。

花大价钱“听”书

今年4月23日是世界读书日，当天你在干什么？相信对于大部分人而言，这一天并没有什么特殊的。部分热爱阅读的人也许捧起一本书，也许逛了逛书店，更加有热情的读者也许参加了一场读书会。

然而，让人难以想象的是，就在这一天，有2000多位读者花了大价钱去“听人讲书”。现场没有致富秘籍、没有考试攻略、没有传销课程、没有影视明星，仅仅是围绕着“人类历史”这个看似乏味的主题，几乎所有人都“亢奋”了3个多小时，直到深夜。与此同时，13.5万人通过付费的方式，在线观看了同期视频直播。而对于“人类历史”的热烈讨论才刚刚开始……这场主题名为“你，定义未来”的演讲秀——尤瓦尔·赫拉利讲《人类简史》，是由中信出版集团和优酷土豆联合打造的大型作者秀视频栏目。据优酷土豆相关负责人介绍，这次活动在文化类视频节目中获得如此高的关注度，史无前例。

当日现场，尤瓦尔·赫拉利进行了4个独立的演讲，涉及认知革命、商业基因、数据崇拜以及智能之心等主题。此外，现场共同来讲这本书的还有其他5位嘉宾——搜狗公司CEO王小川、中山大学天文与空间科学研究院院长李淼、原阿里巴巴副总裁涂子沛、贝塔斯曼中国总部首席执行官龙宇以及哲学家陈嘉映。

围绕《人类简史》这本书，尤瓦尔·赫拉利向观众陈述了书中的核心观点，而其他几位嘉宾则是结合自己的专业领域和人生感悟谈了对这本书的“读后感”。说白了，这就是一场大型的付费读书会。“这场活动的票价为80元至880元，我们的票刚放出不久就销售一空，的确是一票难求，现场几乎没有空座位。”中信出版集团市场营销中心总经理钟谷婷告诉记者，这是他们的“大集”首秀，“大集”将搭建一个思想交流、知识共享的平台，打造作者的秀场，通过线上线下的联动互哺，传递最为新鲜和前沿的思想，为对世界充满好奇心的人们提供最有价值和最温暖的声音，让知识流行起来。

花大价钱参加“读书会”，座无虚席甚至一票难求，是什么魔力吸引了这些观众？北京开卷公司董事长蒋晞亮在朋友圈发布的一条感慨大概可以描述很多人的心声：“知识从未如此性感。”

的确，知识经济的时代到来了。在信息大爆炸、未来瞬息万变的今日，人们对知识的渴望日益高涨。人们希望高效了解有价值的信息和观点。如果通过付费能度过一个具有高知识浓度的夜晚，能够快速地“听”完一本书中最重要的内容，不少人是愿意为这种知识分享模式付费的。从另一个角度而言，也可以将这场秀看做是一场“卖书”活动。事实上，其成绩着实斐然。2014年引进至今，《人类简史》已在中国销售60余万册。其中，现场秀举办2个月以来就贡献了30万册的销量。