传媒年会大咖聚首 共享媒体融合智慧

　　赵树清 中国传媒大学互联网研究院院长

“超级IP＋粉丝经济＋全产业链”重构互联网媒介生态

作为曾在电视行业有30多年经验的资深从业者，中国传媒大学互联网研究院院长赵树清对广电媒体融合发展提出了一条根本解决之道——媒介生态重构。

赵树清指出，广电传媒生态系统出现严重功能问题是融合发展难以有效推进根本问题。人才流失、广告下滑、观众流失、买不起优质电视剧、请不起明星、县市电视台沦为低俗虚假广告集散地，这些表象的背后，不仅有互联网的冲击，其根本原因还在于广电传媒自我进化缓慢，生态持续恶化。

针对以上问题，广电媒体融合发展近年有不少积极探索，以SMG媒体、芒果TV、CCTV超级IP为代表的三大融合发展模式和三大集团格局初现端倪，有望成为在重点领域实现重点突破的“三驾马车”。

赵树清总结道，以互联网为基础架构，强化用户体验为王的互联网思维，强化跨屏互动的融合发展逻辑，形成超级IP＋粉丝经济＋全产业链的可持续发展平台，是互联网生态传媒的显著特征。

他展望道，未来可从三个方面构建电视媒体生态圈。大集团生态圈，可容纳不超过5家市值超过千亿元的大型媒体集团，市场化、资本化是主要路径。公共广播电视生态圈，可有效解决同质化发展问题，让一些三四线电视媒体有生存和发展空间。垂直商业联盟生态圈，让专业化的定位形成差异化的竞争，让二线电视媒体不需要再单打独斗。