做新时代的记录者、讴歌者、建设者

对东方卫视著名节目主持人陈蓉的采访，很是偶然。之前，更多是从电视上闻其声、见其人，喜欢她的优雅与美丽，更欣赏她睿智、自如的主持风格。去年底，在2018中国广电公益广告大会暨全国广电公益广告论坛上，听她介绍东方卫视的精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》。作为制片人、总导演，她全程参与节目制作的点点滴滴，每一个细节都令人感动，直达心田。

这是一位上得了荧屏、下得了基层的“全能”新闻人；这是一份将电视节目与“扶贫攻坚”国家战略有效结合的电视答卷。纪实形态和真人秀的有机结合、娱乐和公益的有效对接、“明星零片酬”的创举和以人民为中心的创作导向、求真务实的工作作风，使这档电视公益节目屡获殊荣，开创了产业扶贫的电视实践。

“党和国家的重点工作，就是我们的重大选题”

——从节目立意到具体实施，我们没有把《我们在行动》当成硬着头皮上的“命题作文”，而是围绕国家有关精准扶贫的具体部署，从主流媒体的社会责任出发，聚合各方能量，真正把“公益”两个字沉了下去，开创了产业扶贫的电视实践。

记者：陈导好。经常在电视上看到您主持的节目，有东方卫视的《智力大冲浪》《今天谁会赢》《幸福魔方》《闪电星感动》《谁是爆笑王》，也有央视的《挑战主持人》《欢聚一堂》等，都很有特色，令人印象深刻。不知东方卫视为什么做《我们在行动》这样一档公益纪实节目？又是什么原因促使您走下荧屏，走向基层，积极参与到节目的制作中呢？

陈蓉：很多人都会问，我们怎么想到做这样一档公益纪实节目的，我觉得这是“天时、地利、人和”的产物。

“天时”。从党的十八大开始，就提出了精准扶贫的国家战略。党的十九大，习近平总书记再次强调要“坚决打赢脱贫攻坚战，确保2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽，脱真贫，真脱贫”。这项国家战略给了媒体人最好的创作动力、创作源泉以及源源不断的创作素材。

“地利”。东方卫视一直把“社会责任、媒体担当、价值引领”作为首要任务，《我们在行动》是东方卫视对“精准扶贫”这一时代命题率先交出的电视答卷。我们背靠的城市上海，又是国家精准扶贫的“排头兵”，这是义不容辞的城市使命。

“人和”。一路走来，我们得到了国家扶贫办、上海市交流合作办，各级地方政府、领导以及各大企业、组织和机构的鼎力支持。我和我的团队说，能够遇见《我们在行动》是我们的荣幸，做好它是我们的荣耀。作为一个媒体人，在自己的职业生涯中遇到能与国家同命运、共呼吸，能与国家战略同频共振的节目，是何等的幸运。上海广播电视台举集团之力，东方卫视整合各项资源，团队全力出击，才有了今天的这档节目。

作为“老”新闻人，我能全程参与这档节目的策划、采访、制作和主持，感到非常幸运。

“这不仅是一档节目，更是一项媒体工程”

——过去，政策解读类、思想宣传类节目多数以新闻专题的形式出现，《我们在行动》将纪实形态和真人秀结合起来，让娱乐和公益对接，对国家的宏观政策、伟大实践进行了更为接地气的“翻译”。这不仅仅是一档节目，更是一项各方齐心协力构筑的媒体工程。

记者：我注意到咱们这档节目有两个关键词，“精准扶贫”和“公益”，为什么这样定位？其运作模式上有什么特点？

陈蓉：这两个词全面概括了节目的特点。

策划伊始，节目组对于《我们在行动》的定位便不止于一档电视节目，而是一项综合的、长期的、实效的扶贫工程。通过《我们在行动》包装出来的扶贫产品，将会有节目合作企业全程跟进项目执行，为贫困县创造稳定的、持续的供销保障。第一季13期节目在6个贫困村分别举办了6场产品订货会，29位公益大使联手助阵，55家知名企业倾情参与、慷慨解囊，北京、上海、广州、深圳、天津、成都六大城市700多个社区用户通过线上线下方式积极参与，总销量突破1460万元，为贫困村民开拓了脱贫路径。2018年8月18日起，第二季节目于每周六晚黄金档播出，扶贫模式进一步升级。我们着力打造为贫困县定制的大型产品发布会，吸引公众一同加入到精准扶贫的事业中来。

称其为公益节目，是因为它开创了明星嘉宾零片酬的创举。当整个影视行业都在为明星“高片酬”头疼的时候，东方卫视在2018年开年率先实现了“明星零片酬”。一开始，我们觉得这是不可能完成的任务，但当我们一次又一次发出邀请，更重要的是，当明星们看到这是一档绝不作秀，而是一次真心实意且效果显著的真正的公益扶贫行动时，都表示这是回报社会、回报家乡的好机会，表示“不给钱也一定要来！”通过这档节目，我们发现，大量文艺工作者是有回馈大众及社会的自觉和意愿的，关键在于节目搭建什么样的平台，发挥何种作用。

参与节目的明星和企业家无一例外对节目褒奖有加，不仅选择零片酬加盟，还纷纷慷慨解囊为贫困县设施建设尽心尽力。节目也得到了众多社会企业以及普通百姓的帮助。每站的订货会环节，都会有企业和百姓踊跃参与订购，为贫困县村民提供长期的销路保障。可以说，《我们在行动》联动了名人、企业、公众，潜移默化地传递出社会携手、共同参与、互帮互助、支持扶贫的理念，实现了社会效益与经济效益相统一。

“脚下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”

——这一年来,当我们用双脚丈量祖国的辽阔大地，尤其是那些贫瘠的土地后，感受最深的就是习近平总书记在一次扶贫工作会议中所说的那句话，“脚下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”。

记者：作为一档扶贫类节目，只有深入田间地头，真正走到基层百姓中间，才能挖掘到最真实的素材，真实反映他们的生活状态。作为制片人和总导演，从台上走到台下，您感受最深的是什么？

陈蓉：两季节目，我们携手45位公益大使，去了11个贫困县，辗转50个村落，行程超过45000公里。很多人问我，去最贫穷的农村拍节目，苦不苦？我的回答是，刚开始拍第一季时，真觉得苦，现在不觉得，习惯了。

从一线城市到贫困山区，最不适应的无外乎睡觉、上厕所和洗澡。经过第一季的锻炼，我们基本克服了这些问题：不就是睡觉的房子透风嘛，我们人手一个睡袋，不就是上旱厕味道大一点嘛，不就是不能好好洗澡、洗头嘛，忍一忍就过去了。

在云南录制时，我们150多个人，村里只能提供80个小学宿舍的床位。在低于零度的气温里，团队成员绝大部分挤进了室外搭建的军用帐篷。

以往，绝大多数制作综艺节目的同行，录制地点都在舞台、在城市，甚至在国外。即使到农村，也多是山清水秀、舒适宜人的地方。《我们在行动》让我们豁然发现了创作天地的广阔——深入贫困山区，竟然有那么动人的身影、火热的事业、平凡的力量等待我们去挖掘、去歌颂、去传播。艰苦的条件，更是历练了团队的专业能力、个人意志，尤其是媒体从业者的社会责任感。

“这是一次家国意识的洗礼，更是一次人民情怀的培育”

——我在广播电视行业工作已经20多年了，曾参与主持、制作过很多节目，但主持并制作的精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》，是我职业生涯中最难忘、最震撼的。我经历的不仅仅是一次职业能力的挑战和锤炼，更是一次家国意识的洗礼、一次人民情怀的培育。

记者：作为媒体同行，很羡慕您能有这样一个机会，全程参与节目。您说这档节目令人受益匪浅，能不能和大家分享一下，“益”从何来？

陈蓉：和繁华的城市相比，《我们在行动》走过的乡村略显沧桑、衰老和贫瘠，却同样不失勇气与信念、奋斗与乐观。我们用镜头记录了许多生活的强者，他们在传递人性的伟大与暖光之余，也深深感染了我们每一个人。

节目录制现场，我们经常泪流满面，为那些坚强的老人、乐观的孩子，还有愿意为了家乡建设坚守的年轻人、为脱贫攻坚付出了心血的干部们。

有位身患侏儒症的妈妈，身高不过一米三左右，老伴是位残疾人，自己是唯一的劳动力。她带我去看家里的猪圈，并笑着说：“我靠养猪，养出了两个大学生！”她的两个女儿，一个今年毕业了，一个还在就读。

在陕西刘卓村，家家户户都会做挂面，但几乎都不做了，因为又辛苦又不挣钱，张鹏翔大哥依然在做。问他为什么，他说祖上传下来的手艺，再不做就失传了，他做挂面是“尽孝”。

在河北一个空心村拍摄时，我们记录了“一校、一师、一生”的坚守。这个校长说，只要有一个学生在，就有他马斌在。他一直有个遗憾，就是这唯一的学生从没见过有护旗手、有国旗下讲话的完整仪式。我们为他完成了这个心愿。

此外，我们还拍摄了“不完整的全家福”，希望能感动年轻人回归家乡建设新农村，这也成为被无数网友热议的焦点。

“实实在在的扶贫效果时刻激励着我们”

——这是我职业生涯中最有成就感的一档节目，因为通过我们的努力，取得了实实在在的扶贫效果。不仅改变了一些个体的命运，还带动了整个村甚至整个县的发展，这是身为媒体人的最大幸福。这种满足与快乐，是发自内心的，真切、实在，为我注入了进一步做好、做实工作的无限动能。

记者：一年来，您从采访到制作再到播出，都全程参与，可以说是最了解这档节目的人。您称自己是“累并快乐着”，请问这是一种怎样的“快乐”，让您甘愿到最艰苦的基层摸爬滚打？

陈蓉：通过这档节目，我和我的同事把自己磨炼成了产品经理、营销总监、创意达人。每到一处，我们都帮扶当地一次次搭建起健康的“产业扶贫造血工程”。而每一次成功的“造血”，都成为我们快乐的源泉。

在广西地灵村，我们到达前，村里的特色农作物红糯米已经连续两年滞销，再卖不出去，农民们来年将不得不改种其他农作物。如果几年不种红糯米，种子都有可能失传，当地的老支书疾呼：“红糯种子不能丢！”

我们在踩点时，就发现这种红糯米结合了糙米和糯米的口感，营养高、纯有机，城市百姓肯定会喜欢。果然，因为我们的推介，在节目拍摄时的订货会上就将滞销的10万斤红糯米销售一空，电商平台还有源源不断的预售订单。前几天，我刚刚联系了村支书，得知村里已经扩大了红糯米的种植面积，目前村里85%的耕地用来种植红糯米，农民每亩增收800～1000元。

这是一个国家重点贫困村，700户的村子，贫困户就有200多户，脱贫压力非常大，《我们在行动》让村里看到了早日脱贫的希望。

在陕西刘卓村，《我们在行动》节目组指导村里成立了合作社，贫困户可以优先加盟，专业团队为他们做好品控、管理、物流以及品牌包装、营销。以前，塑料袋一包、基本卖不出价钱的手工面，如今在市场上成了高大上的品牌，名叫“爷爷的面”。

云南的诺玛飞鸡，是一种会飞的高原土鸡，之前它只能卖到县城，因为没有屠宰，不能冷链配送，我们联系了周边的屠宰场及冷链配送，又把这款产品纳入了上海蔬菜集团的“云品入沪”工程。如今，上海百姓都有机会品尝到这特色美味的土鸡。

每一站几乎都是类似的情况。把原生态的农产品送到城市的餐桌，这背后需要搭建一系列的链条。贫困山区的村民做不了的我们来，我们希望做的不仅是宣传报道，还要做“连接”和“整合”的工作。

每当看到节目所转化出来的巨大购买力和凝聚力时，我们发自肺腑地觉得，这是一档只有主流媒体才能完成的节目。它之所以可以搭建庞大的媒体工程、促成有序的公益生态——根源就在于主流媒体的影响力、公信力和号召力，它高度彰显了主流媒体在当下的时代价值，更激励我们，在今后的工作中，一定要做得好些、再好些。

“纷至沓来的褒奖深深鼓舞着我们”

——《我们在行动》节目组坚持以喜闻乐见的形式来展现公益的力量，润物无声地使公益理念深入人心，为中国的扶贫事业助力添彩，也收获了来自各界的肯定与褒奖，这是对我们最大的鼓励。

记者：节目播出后，获得了良好的社会反响，来自主管部门、媒体同行的褒奖不断，这是对节目组辛苦付出的最大回报。能不能与读者分享一下您的收获？

陈蓉：节目获得了社会各方的一致认可，广电总局发表专题点评《上海东方卫视〈我们在行动〉关注精准扶贫助力乡村脱贫》，称赞节目“为脱贫攻坚工作注入了正能量”。节目播出期间，东方卫视播出公益宣传片近600条，掀起全民公益的风潮，引发行业内外高度关注，包括人民网、经济日报、解放日报、文汇报、中国青年报、上观新闻、澎湃新闻、文汇报、南方周末等在内的40多家全国主流媒体纷纷发表评论，给予高度评价。在网络反馈方面，《我们在行动》豆瓣评分8.8分，微博热门标签“我们在行动”累计有220多万个词条，节目话题总阅读量突破2.3亿；随着节目的每周播出，百度指数每期涨幅逾50%；在天涯、豆瓣、知乎等热门社交平台形成多个话题，跟帖评论几乎零差评。

第一季《我们在行动》平均收视率位列全国上星频道同时段电视节目类第一，第二季节目移档到综艺节目竞争更为激烈的周末黄金档，依然取得了同时段卫视第二的好成绩，并被广电总局评为2018年第一季度广播电视创新创优节目，东方卫视中心也凭借该节目获得了2018年度全国脱贫攻坚组织创新奖。

记者：听说第三季《我们在行动》的采访、录制已拉开帷幕，能否简单介绍一下具体进展。

陈蓉：第三季于3月6日起每周三晚21 ∶ 30准时和大家见面，共计6站12集。已录制完云南楚雄站，接下来将要录制贵州遵义和重庆奉节两地。第三季节目将拓展“扶贫＋”的理念，目前已有宁静、蒋勤勤、李宗瀚、童瑶、金瀚等倾情加盟，专注挖掘扶贫产品，打造扶贫产业，融入人文关怀，帮助贫困县村民实现物质脱贫与精神脱贫的双重目标。我们将继续强化价值引领、推动文艺创新，拿出更大的决心，投入更多的热情，不断展示我们新时代的新气象、新作为。

我们，一直在行动！