福建广播都市生活频率：“广播+视频”助力复工复产

《朋友圈的逛吃逛吃》（以下简称《逛吃》）是FM98.7福建广播都市生活频率的品牌栏目，是一个集旅游、美食于一体的分享平台。节目开播以来，备受听众追捧，在本地同时段广播节目中高居榜首位置。

过去几个月，《逛吃》充分发挥广播节目优势，在“五一”假期之际联合福建广播都市生活频率的“亲子工作室”和新媒体部门通力合作，策划了“五一元气购”活动，联合20家商户，以“广播+视频”模式，帮商户售卖商券，达到了促进消费、增强听友黏性的效果，赢得了多方听众的点赞认可。

积极应对 度过艰难时期

今年年初，受新冠肺炎疫情影响，旅游业、餐饮业几乎陷入停摆状态。这对以旅游与美食为主要节目内容的《逛吃》栏目造成巨大的冲击，面对困难，栏目组并未退缩，而是积极应对。

“既然无法改变大环境，就在自己可控的范围内努力做到最好。”这是《逛吃》栏目组全体人员的信念。疫情的前期和中期，栏目组通过积极联系营业的各个餐饮商户，以外送美食为亮点，专门制作了节目和榜单，为不能外出消费的听友找到了一个美食消费的出口，让众多商家这段时间营业额不降反升，帮助商户度过了最艰难的时期。

共同战“疫”的经历，让《逛吃》栏目与不少餐饮老板建立起了深厚的“革命友情”，更进一步增强了听友黏性。

多样宣传 助力复工复产

随着疫情的有效防控，各地开始有序复工复产，作为与商户联系紧密的《逛吃》栏目组，也希望能帮福州餐饮业做些什么。

“‘五一’前，栏目组的一次头脑风暴会上，大家讨论，不少商家已经恢复堂食，并且还有福州商户自掏腰包采购湖北农产品，帮助农户恢复元气。”《逛吃》栏目主持人小恐说，商家们的做法给了栏目组一个新的启发，为什么我们不组织场“五一”特别节目？让商户恢复元气卖商品，让听友恢复元气买商品，促进经济生活恢复元气。

小恐告诉记者，“元气购”概念刚一敲定，栏目组就迅速向各个餐饮客户发起了号召，没想到仅在短短一天时间内，就有17家餐饮老板在只了解了“元起购”的概念，还没有看到任何细案的情况下，就选择了无条件加入。

“元气购”活动概念出来后距离5月1日只剩10天的时间，为了把活动影响力做大，《逛吃》栏目组叫来了FM98.7福建广播都市生活频率的“亲子工作室”和新媒体部门帮忙，为“五一元气购”的新媒体部分提供了坚实的保障。

“在传统的广播直播之上，我们加入了视频直播带货的新样态，是本次活动的一大亮点。”小恐介绍，在这次“五一元气购”活动中，《逛吃》采用抖音预告、微信推送、二维码图片回弹等多种媒体手段宣传，让商户对传统广播宣传单一的看法大大改观，并让听友感受到了新鲜感。

成效显著 社会经济效益双丰收

“元气购”的直播时间是“五一”当天的非黄金时段，但创下了总价6万多元货品，上线不到1分钟全部售罄的好成绩。

FM98.7福建广播都市生活频率相关负责人介绍，这次《逛吃》栏目组的“五一元气购”是一次新产业模式和广告收入渠道的尝试。

此次策划中《逛吃》栏目组采用了工作室的形式来运作项目，以“美食工作室”牵头，联合其他部门，联动每个商户，在不浪费任何硬广资源的情况下，以“节目+直播+互动”的模式把商品转化成直接的广告收入，有效达成了频率、广告客户和受众的三赢，既做了公益又有了广告收入，也服务好了客户和听友。

据悉，今后FM98.7福建广播都市生活频率还将以“美食工作室”为试点，以本次活动为样本，把现在最流行的直播带货常态化，让“美食工作室”走向专业化运营之路，用“风味”书写责任。(记者 张福财)