赛党史知识 树“三端”理念

嘉兴日报报业传媒集团读嘉新闻客户端自2021年以来相继推出三大知识竞赛线上答题活动——嘉兴市党史知识大赛、嘉兴市学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神知识竞赛、学习宣传贯彻落实嘉兴市第九次党代会精神知识竞赛，累计阅读量突破1亿人次。这三大知识竞赛活动助力上线仅两年的读嘉新闻客户端用户数突破100万，成为嘉兴日报报业传媒集团媒体融合改革发展的一个里程碑。

以思想供给为核心竞争力

打造服务中心的“主流端”

党报是“思想纸”，党端也是“观点端”“思想端”，思想供给始终是核心竞争力。拓展新闻舆论“红色地带”，牢牢占据思想引领、舆论引导的传播制高点，始终是红船旁的新闻客户端——读嘉新闻客户端的第一追求。

三大线上答题活动分别在2021年4月26日、2021年12月9日和2022年3月1日启动，这三个时间节点正好是全党开展党史学习教育、全国上下学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神以及嘉兴全市上下学习宣传贯彻落实嘉兴市第九次党代会精神之际。

读嘉新闻客户端充分发挥嘉兴红色资源优势，邀请浙江红船干部学院红船青年宣讲团为知识竞赛出原创题目，不仅丰富了竞赛内容，还做到“上接天线、下接地气”。尤其是2021年12月24日，在嘉兴市委全会结束后第二天，竞赛题库就加入了市委八届十四次全体（扩大）会议精神的相关内容，做到既及时高效，又走深走实。

中共嘉兴市委宣传部、中共嘉兴市委直属机关工作委员会、浙江红船干部学院和嘉兴日报报业传媒集团对三次活动都高度重视，及时沟通，对竞赛的相关方案、竞赛题目等展开多次协商、讨论。竞赛开始前，由嘉兴市委宣传部发文，激励全市党员干部群众积极参与到学习和竞赛中来。各县（市、区）、机关企事业单位广泛动员、精心组织，形成领导带头、全员参与、人人争先的良好氛围。作为具体承办方，竞赛开始前，嘉兴日报报业传媒集团和读嘉运营中心多次召开会议，部署相关工作，抽出精兵强将全力办好此次竞赛活动。

以创新传播为根本动力

打造党报发展的“融合端”

读嘉新闻客户端三大知识竞赛除了线上答题，还配套一系列宣传活动，努力打造党报发展的“融合端”，具体来讲，开展了以下工作。

一是新闻报道添热度。每次知识竞赛活动开始前，读嘉新闻客户端都会推出相应专题，并在首屏显著位置持续推送。除竞赛每轮排名在《嘉兴日报》公布外，为了确保竞赛持续性和高参与度，读嘉新闻客户端还推出系列报道，跟踪最新情况，推出《参与人次突破540万！嘉兴这场知识竞赛让他们纷纷感慨》等报道，并在“嘉兴发布”微信公众号、“嘉兴日报”微信公众号等平台推送相关报道。

二是互动活动强影响。为配合嘉兴市党史知识大赛线下决赛宣传，读嘉运营中心前期创新策划推出了互动活动——《你是出题人！嘉兴市党史知识大赛总决赛请你当考官》征题启事，短短一周时间就吸引上百人参与出题，还迎来多位大赛答题人应战，掀起了全民参与党史学习教育的新热潮。在总决赛上，市民“考官”也来到现场，面对面给参赛选手出题，取得了良好的宣传效果。“00后”女大学生万秋燕就是出题人之一，她说：“这次出题，在考验答题人的同时，对我来说也是一次挑战，在查找资料和推敲逻辑的过程中，许多原本在我脑海中已经模糊的历史信息，都逐渐清晰并且被牢记了，收获非常大。”

三是新媒体宣传活形式。策划宣传三大知识竞赛，读嘉团队尝试采用短视频、直播、街采、H5等形式。其中，对于嘉兴市党史知识大赛决赛，读嘉新闻客户端联合央视频、新华网及10多家红色城市云直播联盟成员新闻客户端同步直播，累计阅读量近百万人次；宣传知识竞赛题库出题团队的短视频《参与人次破千万！揭秘嘉兴这场大赛背后的特别“智囊团”》阅读量累计破10万。

以融合用户为重要载体

打造有用好用的“用户端”

三大线上答题活动，相关专题累积点击超亿人次，其中，100期的党史知识大赛，第一期试题推出不到24小时点击量就破百万，单期点击人次达222.78万，通过党史知识大赛，读嘉新闻客户端新增了超过25万的有效用户；嘉兴市学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神知识竞赛在读嘉新闻客户端上线仅20天，就有超1000万人次参与答题。浙江嘉源环境集团股份有限公司党群人事部副经理高燕对竞赛赞不绝口，她说竞赛开辟了一个新的学习平台：“题库细致、全面又不乏深度。每天三次机会的答题设置，也促使党员干部更多地去学习并实践。”

“火爆”的背后，离不开读嘉新闻客户端形成的一套特色答题互动系统和模式——开设专题定时推送、原创题库每日10题、滚动排行激励争先、设置奖励提升荣誉性、跟踪报道检验成效等。

三次竞赛开展时，不少人都把参与答题作为每天必做的事情之一。读嘉新闻客户端的记者走到基层和一线，对在答题中表现优秀的党员干部和群众进行采访报道，介绍他们参与党史学习的经验。“我们越丰村‘两委’利用微信群、微嘉园等平台动员全村党员、群众参与答题，很快就得到了积极响应，大家都说边学边答收获大。”桐乡经济开发区（高桥街道）越丰村党委书记吴新惠说。嘉兴职业技术学院学生童志宏也每天参与答题，他说：“这次知识竞赛有助于我们更好地了解党的精神，是我们青年学生一次很好的学习机会。”（陆成钢 孔越）