将出版内容优势切实转化为融合发展优势

《关于推动出版深度融合发展的实施意见》近日由中宣部印发，从战略谋划、内容建设、技术支撑、重点项目、人才队伍、保障体系等6个方面提出20项主要措施。其中在强化出版融合发展内容建设方面，从扩大优质内容供给、创新内容呈现传播方式和打造重点领域内容精品3个维度，为出版单位内容建设提供了切实指引和实践路径。贯彻落实《实施意见》要求，出版单位如何进一步加强内容建设？又将打造什么样的精品内容？《中国新闻出版广电报》记者为此采访了多位出版人。

发挥优势 产品要“精”

《实施意见》中“加强重要领域专业数据库建设”以及“推出更多具有中国特色、世界影响的数据库项目”的表述引发业内关注。

“专业数据库建设是人民出版社出版融合发展的重点，《实施意见》提出的要求正是人民社数据库建设的目标。”人民出版社相关负责人表示，人民社开发建设了中国共产党思想理论资源数据库，在传统图书数字化基础上，充分利用网络出版、数字出版的方式出版原创类数字内容，通过版权合作整合更多优质图书和期刊，不断丰富数据库内容。在系列特色专题子库建设上，把握好不同受众群体需求，创新内容表现形式，推出有声读物、视频、动画、课件等全媒体出版物，通过拓展知识服务，提供方便快捷的检索功能。

近年来，主题出版融合发展取得长足进展。该负责人同时谈道，加大主题出版深度融合发展要做好两个“主动”。主动“追随”读者阅读习惯的变迁，以用户为中心持续更新内容生产模式，实施好重点主题图书相关数字出版物的同步出版。主动适应传播格局的改变，以提升传播力为重点持续转变出版理念，吸引广大用户参与数字内容的生产传播，实现内容对不同群体的量身定做。

“《实施意见》高度重视出版单位的主体责任和主体作用。”化学工业出版社有限公司副总经理郎红旗表示，《实施意见》强调要发挥出版单位内容资源和编辑把关优势，这是出版单位的立身之本。在融合出版的实施路径上，《实施意见》秉持开放共享理念，提出通过版权合作、项目共建等方式，整合更多优质内容资源，这对于出版单位拓宽融合发展思路、创新管理模式具有很强的现实指导意义。

优先服务行业、突出专业特色与聚焦出版主业、推动全面融合，构成化工社推动融合出版深入发展的两大特色。郎红旗表示，化工社今后将进一步围绕主业统筹布局融合出版的资源建设，加强先进装备制造业知识服务平台（CIDP）、科技期刊融合出版平台，以及面向社会大众阅读需求的“易读书坊”在线平台的开发建设，完善融合出版结构体系，赋能全社整体业务的转型升级。

破解难题 思路渐“明”

在高等教育出版社有限公司党委书记、社长苏雨恒看来，《实施意见》内容翔实、切中肯綮。“数字经济时代，数据是重要的生产要素。对出版单位来说，传统出版内容创作模式的优势在于原创性、精品化，内容就是最重要的数据。”苏雨恒同时谈道，相比互联网平台企业，内容整合模式的劣势是创作速度不够快、内容数量不够全，这也成为出版单位开展在线知识服务业务的掣肘之处。

“《实施意见》明确提出‘坚持内容为王，把握数字化、网络化、智能化方向’，‘优化出版融合发展内容结构，加强网络原创优质内容建设’，‘切实把出版内容优势转化为融合发展优势’等，提出了破解当前制约出版内容建设的思路和具体举措。”苏雨恒表示，作为出版人，要因势而谋、应势而动、顺势而为，进一步增强融合发展工作的责任感紧迫感和自觉性坚定性。

“《实施意见》深挖融合发展中出现的痛点及难点，务实性及可操作性都非常强。”贵州数字出版有限公司副总经理孙中强感受强烈，出版单位在融合发展过程中为了加快脚步，容易出现过于强调技术、“弱化”内容的现象，《实施意见》再次强调“内容为王”，明确了出版内容的核心地位。

孙中强同时分析，一些数字出版产品出现“建易销难”的现象，实际是缺乏服务意识的表现。针对有的出版单位融合发展项目建设过程中出现规模大、投入大、主题弱、收益少的问题，《实施意见》强调“增强服务意识”与“实施精品战略”思路，指明了出版单位融合发展要做到主题突出、特色鲜明、专业性强等工作思路。

搭建平台 服务须“准”

“《实施意见》强调注重利用新型传播手段，加强全媒体运营推广，提高优质数字出版内容的到达率、阅读率和影响力。我认为这是数字出版可持续发展的根本基础。”上海交通大学出版社社长李芳表示，如何通过技术创新、服务创新和机制创新，让资源以最适合的方式被目标客户更精准地获知，拥有充沛的市场活力和持久的生命力，是值得出版社深度思考的课题。

上海交通大学出版社的融合发展正逐步向知识的结构化、关联化目标迈进。以“大飞机立体化知识服务平台”项目为例，其以交大社核心出版产品——“大飞机出版工程”系列丛书为基础开发。李芳告诉记者，贯彻落实《实施意见》要求，秉持“内容为王”策略，平台在为航空领域的各类受众或组织提供优质内容和服务的同时，注重在规划设计过程中开展调研，进行需求深度分析，努力创新传播手段和方法，加强与相关领域、传播平台的合作，以提升平台资源的被获知度、体验度和影响力。

“《实施意见》是公司未来几年的行动指引，极大提振了出版单位的信心。”北京卓众出版有限公司党委书记、董事长杜海涛在接受记者采访时表示，作为行业技术类期刊出版单位，卓众出版在转型实践中坚持以内容为核心，以技术驱动融合发展，发挥专业优势，持续开发知识服务与数据业务。

以卓众出版自主开发建设的农机媒体大数据平台为例，依托《农业机械》杂志60余年积累的行业资源，平台目前已收录包括农机企业、经销商、产品型号及销售记录等2000万条数据，服务超过500万专业用户。“按照《实施意见》要求，平台将在今年实现底层数据一体化，形成新闻信息、行业决策参考、用户购机行为辅助等功能集成的行业大数据平台，为用户提供精准数据服务和解决方案，对标和助力国家乡村振兴战略的贯彻实施。”杜海涛说。

加强规划 目标更“实”

“融合发展是上海交通大学出版社‘十四五’规划的四大战略之一，《实施意见》让我们的目标和路线图更加清晰了。”李芳表示，交大社通过加强顶层设计，成立融合出版中心，统一指导、协调、推动全社融合出版工作；推进融合出版发展的各项体制机制建设，促进各业务板块优势发展；将融合出版列入各分社绩效考核的重要指标，为融合出版人才设置专项奖励等举措，从体制机制上为融合发展做好全方位准备。

“高教社将积极实施精品出版、融合发展、创新突破和人才强社四大战略。”苏雨恒表示，围绕《实施意见》贯彻落实，高教社瞄准“十四五”时期事业发展的总体目标，将通过继续做强做优做大教育出版主业，做强做优学术出版，做强做亮主题出版，做优做强“爱课程”“智慧职教”“实验空间”等在线教育与服务业务，实施“产品融合创新2.0工程”等，不断提升数字化教育教学资源建设质量和水平，把出版内容优势切实转化为融合发展优势。

“专业传媒强基”和“数据业务开发”是卓众出版“十四五”发展规划中两个重要业务战略。杜海涛表示，卓众出版将结合《实施意见》要求，扎实推进自身规划的落地实施，通过传媒业务与互联网技术深度融合，推进完善专业数据库平台建设，在推动行业科技创新、促进产业升级及经济社会发展等方面发挥专业期刊的示范带动作用。

围绕如何贯彻落实《实施意见》要求，孙中强告诉记者，贵州数字出版有限公司依托自身制定的《2022—2025年融合出版工作方案》，以“积数据、抓资源、育人才、建渠道、做品牌”为工作着力点，充分发挥贵州出版集团“贵州中草药”“贵州非物质文化遗产”“红色长征文化”等内容资源优势，借助集团公司的融合出版基金，进一步将产品深耕细作，求精求专。（记者 尹琨）