行业媒体如何成为社会热点的“压舱石”

伟大的时代需要牢固的意识形态凝心聚力，崇高的事业需要强大的主流舆论一锤定音。在相关部门出台措施肃清畸形“饭圈”文化的大背景下，面对过往较少受到主流行业媒体关注的娱乐领域新闻，2021年8月11日、8月25日、9月8日，《中国新闻出版广电报·广电周刊》主动出击，积极介入事件主战场，软新闻硬策划，连续推出了3期整治“饭圈”乱象系列报道，站在主流行业媒体高度发出引导之声，履行媒体监督报道的义务，打造清朗网络空间，取得了良好效果。

报道、评论双轨 揭批不良文化

文化是一个国家、一个民族的灵魂。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。作为主流行业媒体，更应该有充分的文化自觉，以培育和践行社会主义核心价值观为己任，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，引导社会文化发展方向，推动社会形成和谐的舆论环境。

面对“饭圈”乱象，《广电周刊》并未急于追求单一事件报道。作为传统主流行业报的子周刊，捕捉一时的流量并不是目的，《广电周刊》希望达到的效果，并不是为“吃瓜群众”提供茶余饭后的八卦聊资，而是从宏观上把握和反映事件或事物的全貌，引发思考，引导舆论。

8月中旬左右，时机逐渐成熟。《广电周刊》以“深度报道+评论跟进”的方式，连续推出了3期整版系列报道，通过6篇稿件的深入剖析和专业解读，厘清现象背后的关键词，对“饭圈”乱象进行实事求是的揭批。《变味儿的热搜：一场狂热没有尽头的竞赛》《扭曲的饭圈：一场失序的利益博弈》《不破不立的“饭圈”：一场与饮鸩止渴生存法则的告别》3篇深度报道角度、侧重各有不同，但都是对现象的深度挖掘，从独立的事件中串联起对整个行业的冷静观察，揭示了喧嚣背后的流量密码与资本力量。

新闻评论能够旗帜鲜明地表达媒体立场和观点，是在舆论竞争中赢得主动的关键。主流媒体应牢牢把握新闻评论的主阵地，创新新闻评论手段，强化主流媒体权威，积极主动亮剑。“饭圈”事态发酵之时，正值中宣部等五部门联合印发《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》，为此，《广电周刊》特别开设《文艺评论》专栏，《影视行业发展需内外正清》《人设若虚设 易立更易破》《破除“唯流量论”清朗行业风气》3篇文章从价值引导、精神引领、审美启迪等角度点评“饭圈”乱象，切口小、站位高、反应快，促进提高行业的精神高度、文化内涵和艺术价值。

激浊、扬清并重 匡正舆论视听

在舆论监督的过程中，切不可以“说教者”自居，而必须讲求方法和手段，坚持舆论监督与正面宣传相统一，以人民为中心，以问题为导向，以事实为依据，以治理为目标，积极匡正舆论视听，助力社会良性发展。

“饭圈”文化积重已久，多年来的野蛮生长和资本的强势介入，已经对娱乐圈生态产生了极其深远的影响。面对各部门大刀阔斧的整治行动，社会上仍有大量非理性情绪存在，舆论风向时而摇摆，反转新闻层出不穷。此时，正是考验新闻媒体智慧和水平的时刻，面对这一事件，《广电周刊》优化宣传战略，在持续跟踪热点事件之余，更是旗帜鲜明输出观点，破立并举，激浊扬清，强化主流思想的说服力、感召力、震慑力，让主流话语入耳、入脑、入心。

一方面，是刮骨疗毒的激浊，即对乱象进行实事求是的揭批，不回避、不淡化。在尊重事实的基础上，3篇深度报道曝光热搜榜、艺人公司、“饭圈”圈层等一批反面典型，揭露黑灰资本真实面目和危害。通过对这些负面事实的挖掘，《广电周刊》有效强化了自身权威，赢得了读者的信赖，收获了良好的口碑。

另一方面，则是举旗亮剑的扬清，即理直气壮地报道风清气正的优秀典型，旗帜鲜明地宣扬全社会对恶劣行为的“零容忍”立场，为公平公正、爱岗敬业的行业正气鼓与呼。此次策划推出的3篇评论，大胆批评之余勇敢发声，“今天，全行业应该痛定思痛，跟‘唯流量论’说再见，走出一条新路”“须知，任何与真实相悖、道德相左的所谓捷径，都不可能成为行业发展的主旋律”等观点振聋发聩、发人深省。

主流、娱乐兼容 开辟宣传阵地

娱乐新闻领域长期只有都市类媒体和自媒体在发声。然而大量的自媒体从业者缺乏基本的新闻职业素养，往往采取“贴标签”“标题党”的方式博人眼球，呈现出碎片化、情绪化、去中心化的态势，信息容易被误读。此时，如果主流媒体的舆论监督缺位，则会导致社会谣言滋生、社会矛盾加剧，甚至形成“劣币驱逐良币”的现象。

娱乐也是文艺的重要组成部分，其垂直领域内一直聚集着数量庞大的青少年人群。主流行业媒体如果忽视了对这一领域的关注和监督，就无法触及、感染和影响年轻人群。尤其是在传播平台越来越多、信息泛滥的互联网时代，各路自媒体乱入发声，更需要主流媒体站出来把握舆论话语权、抢占舆论制高点，面对极易“偏航”的娱乐新闻，在重大问题上不缺位，在关键时刻不失语，在权威性上下功夫，与自媒体的娱乐化、热点化等差异化经营和运作，提升主流舆论的传播力、影响力。

通过此次整治“饭圈”乱象策划，《广电周刊》发现，主流行业媒体与娱乐并非不相容，事实上，只要掌握好方法，娱乐新闻同样可以成为弘扬时代主旋律、呈现当代中国风采的意识形态阵地。在此次整治“饭圈”乱象系列策划之后，《广电周刊》进一步加强了对娱乐新闻的正面报道，侧重优秀文艺作品展示，强化已有的一线人物专栏报道，加大对主旋律影片的评论力度等。将娱乐新闻“正面化”“去功利化”“主旋律化”，有利于在青少年人群中扩大主流行业媒体的影响力和传播力。

例如，以高品位、高站位来重新认识大片和艺人，在报道春节档、国庆档等电影市场时，不以票房论英雄，不过度推荐一些流量型的商业大片，而忽视了一些弘扬正能量的电影；又比如，以较大篇幅展现艺人们向善和积极承担社会责任的一面，在影视剧幕后的报道中，主要关注艺人们打磨作品的历程，舍弃对私生活等的关注。

当前，伴随着信息生产与传播形态的革新，舆论生态愈发复杂多变，意识形态工作愈发艰难困顿，站在宣传思想工作的新起点，主流行业媒体更应发挥“压舱石”“定音锤”的关键作用，主动适应新时代舆论引导工作的新趋势，及时、准确地把脉社会热点、监测社会问题，在众声喧哗的舆论场中保持定力、激发活力。（杨雯）