提升中华文明的传播效能

不久前，习近平总书记出席文化传承发展座谈会并发表重要讲话，强调“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命”。推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌，一个重要方面就是增强中华文明传播力影响力，推动中华文化更好走向世界。

当前，大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等新兴技术不断改写信息传播格局，“融媒”“全媒”“智媒”快速迭代升级。现实世界与虚拟空间深度关联，产品形态、用户分发、产业模式等发生全方位变革，推动媒介业态形成“数智化”趋势，为提升中华文明的国际传播效能提供了新途径、打开了新空间。

提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，建设系统性数字资源矩阵。中华优秀传统文化有很多重要元素，共同塑造出中华文明的突出特性。应在学理层面，梳理中华文明的内涵、范畴、价值，为确立中华文明数字资源分类提供学理基础。同时，还要夯实文化领域的数字化基础设施，即在数据采集、分发和传输标准一体化基础上，对传统文化档案进行科学合理的整合与集成。在实操维度，积极运用新一代数字技术在数字空间搭建知识融合体系，为建设系统性数字资源矩阵奠定基础。

运用视听内容生态，助力构建中国话语和中国叙事体系。从数字资源搭建到视听内容实践，是实现中华文明的传播从抽象到具体、从固态到活化转换与落地的过程。将“文化”隐于“叙事”，将蕴涵民族精神与文化特性的内容体现为生动鲜活的数字视听产品，更能跨越国界、语言的藩篱，起到春风化雨、润物无声的效果。具体而言，利用新一代数字技术创作形态多样的视听文本，让中华文明以数字具身等形式，在虚拟世界中实现数字孪生，全链路开发中华文明IP，将有助于讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

以平台协同和跨屏传播链接用户，拓展传播渠道和途径。在万物皆媒、虚实同构的传播语境下，融会贯通不同传播主体、不同传播方式，实现资源跨国配置、产品跨屏传播、价值跨界创造。合理运用智能算法等技术，精准把握用户高黏性、深社交、强互动的特点，匹配用户视听消费的差异化需求。尤其是要洞悉各国青年群体的媒介使用习惯和内容选择偏好，研究他们在视听文本、叙事形态、审美旨趣方面的特点，进行视听内容在地化、具身化、个性化的精准分发，才能有效地增强中华文明的国际影响力。

中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。我国日益走近世界舞台中央，需要形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。用好“数智化”视听手段，为增强中华文明传播力影响力插上数字翅膀，将不断深化文明交流互鉴，让中华文明更好地被全球认知、认可与认同。

（作者为中国人民大学教授、首都发展与战略研究院研究员）