地市级媒体深度融合的优化与重构

加快推进地市级媒体深度融合发展是一个全新的探索，数字化技术革命是全球媒体与传播发展共同面对的重大变革。地市级媒体深度融合发展尚在路上。应该从以下四个方面着手，推进地市级媒体加快深度融合发展。

探索公众传播、组织传播、人际传播交融的新传播生态。地市级媒体深度融合发展，首先要以新的理念进行指导。地市级媒体应该适应数字化技术发展的逻辑，结合地市级舆论宣传、社会发展的需要，基于大数据、人工智能等技术，推动探索公众传播、组织传播、人际传播交融的新的传播形态。传统媒体的发展，更多的是基于大众传播、公众传播的理念。数字化商业平台的发展，更多的基于规模化的人际传播的理念。而地市级媒体的深度融合发展，目的是服务区域发展，具有行政化的特色，是数字社会治理体系的重要部分。在这种体系中，组织传播是必须要强化的。所以，如果说地市级媒体深度融合有独特性，重视和强化组织传播的功能，应该是其重要特色。因而，地市级媒体深度融合发展，应该积极探索和建构公众传播、组织传播、人际传播交融的新传播生态。

推动建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。数字化传播带来媒体运营模式的重大变革。这种变革是一种扬弃和超越。传统媒体运营的方法，在数字化传播中也能够体现，但是，不再是运营模式的唯一的或者主流的部分。“新闻+政务服务商务”模式中的政务，是指深度融合发展后的地市级传播平台，不仅能够进行政务信息发布和传播，而且民众在平台上可以直接完成政务的有关行政事项。“新闻+政务服务商务”的服务，是指地市级媒体的深度融合，能够成为百姓的生活服务的平台与个性化交流沟通的平台。“新闻+政务服务商务”的商务，是指地市级媒体深度融合发展，能够打造区域数字商业平台，支持商业企业与消费者的沟通，进行消费转化，推动地方经济融入数字经济的大循环。总体上看，这种新的运营模式在建设上还需要不断细化和完善。

加强新型人才培养，创新管理模式。地市级媒体深度融合发展，需要一批了解技术变化、具有新的理念、熟悉数字化的工具、掌握新的方法的新型专业人才。这批新型的专业人才的短缺，是地市级媒体深度融合发展的瓶颈。通过组织培训学习，大力培养新型人才是当务之急。同时，媒体深度融合发展，对管理提出了新的要求。没有管理模式的创新，无法支持地市级媒体深度融合的创新与发展，无法完成媒体融合这一国家战略提出的目标和任务。适应地市级媒体深度融合发展的新型管理模式，要吸收数字传播的管理经验，以“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”为指导，在数字社会治理体系中，探索地市级媒体深度融合发展的创新管理模式。

打造全媒体对外传播格局，讲好中国故事，传播中华文化。习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调，加强和改进国际传播工作，展示真实立体全面的中国。数字化时代，所有的传播都是全球化的传播。地市级媒体深度融合发展，应该了解国际传播的规律和方法，发挥自己的区域特色，主动作为，讲好自己的故事，传播好中国声音，推动中华文化更好地走向世界，为增强中华文明传播力影响力作出贡献。

（作者为北京大学新闻与传播学院院长）