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价格让利旺人气 优质服务引客户

m.folksfolks.com 2014-04-10 10:20   来源:闽西新闻网 我来说两句

□ 邱琳娜

“总体较为平淡,随着‘五一’的日益临近,汽车市场正逐渐回暖。”连日来,笔者在走访中询问龙岩汽车经销商近期销量如何时,得到的回答几乎是一致的。据了解,无论是厂家还是经销商,为应对淡季,除了不断有新车上市外,更纷纷推出各类优惠活动吸引消费者进店购车。

价格让利旺人气

据龙门某品牌4S店市场工作人员魏凯介绍,3月该店总体销量与去年同期相比,业绩下滑约10%,为了提高销量,自3月开始,店内就开始促销让利互动。“归根结底,价格上的让利仍然是各大车行提高业绩的一个手段,因此我们车行将工作重心转移到市场前沿。”魏凯举例,“展厅内的一款轿车年初降价1万元左右,目前又多降价了1万元,如此让利就是为车行赚人气。”

由于受限于本身就不高的车价,经济型车虽然销售情况普遍不是很好,但在现金上却难有再大的让利。但是,面对日渐转暖的车市,各家经销商仍是绞尽脑汁增加新的促销手段吸引客户,而增加赠品的内容和数量,就成为大多数经销商的选择。在走访中,龙岩一家自主品牌4S店销售经理蓝建刚表示,由于车型利润薄,经销商仅靠自身很难推出大规模的促销活动,而对于经济型车客户来说,车载冰箱、吸尘器、移动车载电源,甚至价值十几元的钱包、钥匙扣等,都是很受欢迎的礼品。

进入4月以来,不少车行都将价格让利当做一张王牌,在终端市场加大汽车价格的优惠力度。魏凯坦言,“现在同级别的车型竞争大,各车商都有自己的任务量,每一家车行都希望能多完成些任务量,所以降价促销也是必然的。现在除了商家降价之外,厂家也给予了很大的支持力度,所以整个车市的价格战是愈来愈烈了。”

由于龙岩汽车市场整体增速放缓,消费者购车意愿降低,车市库存、销售压力大增。在库存与销售的双重压力下,不少车行除了在展厅内加大让利促销力度外,还选择参加了由闽西日报主办的2014年龙岩市第六届春季房车巡展。“3-4月份本来就是销售淡季,希望能借由这个巡展平台,走进各县城,扩大品牌影响力,提升销量。”

在采访中,已经连续六届参与春季房车巡展的龙岩车商曾先生表示,“经过多年的运作,春季房车巡展的影响与规模逐渐扩大,车商们可以在巡展中集中把最新的车型、亮点、优惠力度等各种购车信息全面传递给广大消费者。能否抓住春季房展巡展的有利时机,成为各经销商能否完成全年销售任务的关键一战。”

为迎接即将到来的“五一”购车小高峰,岩城不少车商表示将参与本报举办的“五一”房车联展活动,通过这一活动促进销量,消化近期积累的一些意向客户。

责任编辑:王琼
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