岩城影院：观影同质化严重 几家欢喜几家愁

闽西日报讯（记者 卢桂林）“春节期间热闹一场，平时空空荡荡”，“小众电影靠节日，大片靠优惠!” 龙岩城影院近些年来遍地开花，电影院作为市民娱乐消费的一部分，如今仅需在手机上订票，就能直接看到心仪的影片。2月14日，记者走访却发现，岩城部分影院经营却不容乐观，影院热闹的背后，是几家欢喜几家愁的别样境况。

情人节当天晚上，记者在某网络购票平台见到，在9点档和10点档的不少大片前三排的位置都被订满了。一些位于大商场位置的影院则场场爆满！一些影院人头攒动，影院经营异常火爆。

“情人节当天的晚场次几乎排满，节后则很快冷场”，岩城某影院管理人告诉记者，节日观影消费比平时多了两三倍，节日观影消费占据了影院收入的一大部分，但平时淡季期间则很难有持续性盈利。

寒暑假档是影院必争的档期，岩城部分影院提前布局促销，靠学生群体提高上座率，但学生消费有限，部分影院收入增长仍旧不明显。

岩城一家影院经营方表示，“影院基本摆脱不了靠片‘吃饭’的生存法则”，一遇到票房高达好几亿的影片，发行公司大力进行宣传，自然票房大卖，但对于小城市而言，配套给当地的宣传资源和手段有限，加上几家影院“抢”观众的恶性价格竞争，影院基本上得使出浑身解数才能盈利。

业内人士认为，岩城影院过于集中，同质化竞争严重，新客源的开发度不高，直接导致了部分影院经营上难以为继。记者了解到，仅龙岩大道附近就聚集了五六家影院，观影内容大同小异、场次、价格相近、甚至装修风格也基本接近，对于观众而言，区别的只是地点不同而已，没办法形成差异化经营。对于一些规模较小的影院而言，只得期待大片排档期长一些，靠散客回收成本。

一业内人士透露，岩城有部分影院针对观众少的情况，变相进行开支节流。倘若一场下来仅有两三个观众，为了节约放映成本，影院以机器故障或档期结束为由，以直接取消放映的方式“止损”，这在一定程度反映了影院经营困难的窘境，但此举伤害了影院的口碑，对经营更加不利。

记者了解到，部分综合体大商场里的影院改变经营策略，通过设置巨幕电影、4D观影升级等措施，同时依靠商场的大人流，极大地扭转了经营颓势，逐步转向盈利。