龙岩市持续打响“福”文化品牌

东南网龙岩6月13日讯 据闽西新闻网报道“福建有福，龙岩有虎；龙岩有福，福建有虎。福虎，虎福，我们有福。虎福，福虎，我们有虎……”近日，一场由市融媒体中心主办的“文明龙岩福多多”系列主题活动——龙岩市《福虎，虎福》绕口令挑战赛圆满落幕，通过这一独特的形式宣传“福”文化，吸引了众多市民线上参与。

正值虎年，“福”文化宣传推广活动风靡八闽。放眼闽西，龙腾虎跃、福虎生威，各地各有关部门围绕省委提出的打响福建“福”文化品牌，深挖“福”文化内涵、讲好“福”文化故事、推动“福”文化走出去，在全市上下形成了“关注‘福’文化、参与‘福’文化、乐享‘福’文化、发展‘福’文化”的浓厚氛围。

“福”见龙岩 龙岩有福

“福”文化，是中华文化的共同基因。

红色福、生态福、客家福……拥有着丰富红色文化、生态文化、客家文化资源的龙岩，“福”文化底蕴深厚。千百年来，龙岩人民以各种形式传承和演绎着“福”文化。

龙岩，中国革命走向成功的福地。作为红色圣地，闽西创造了“二十年红旗不倒”的奇迹。让闽西人民引以为傲的是，古田会议会址前厅两侧镶嵌着“古田”两字的“福”字窗花，把红色“古田福”的内涵演绎得淋漓尽致。古田，不仅是龙岩的福地、福建的福地、中国的福地，更是中国共产党的福地。从古田再出发，红土地欣欣向荣。如今的古田，每天都有来自五湖四海的“朝圣者”接踵而至。

龙岩，践行习近平生态文明思想的福地。龙岩是习近平生态文明思想的重要孕育地和践行地。在生态文明建设中，闽西人民敢为人先、接力奋进，创造了水土流失治理“长汀经验”和集体林权制度改革“武平经验”。山的刚毅和水的温柔，让龙岩成为生态福地，吸引着众多游客的到来。

龙岩，孕育客家民系的福地。客家文化有着丰富的“福”文化，古建筑物上的护宅瑞兽、传统古器中的“五福同寿”，客家服饰随处可见的“虎福”文化，客家孩童的虎头帽、长者服饰的福寿刺绣，寄托着祖辈亲朋的赤诚祝福……

闽西客家文化底蕴深厚，现存的非遗数量众多。永定“作大福”、连城“游大龙”祈福、上杭“游龙赐福”……这些非物质文化遗产中蕴含着深厚的“福”文化底蕴，“福”文化伴随在非遗中传承。

掀起“福”潮 兴起“福”风

虎年春节以来，遍布龙岩大街小巷的“福”文化装饰，进一步浓厚了社会氛围，持续掀起“福”潮。

龙岩中心城区龙津湖形似“宝葫芦”，葫芦与“福禄”谐音。走进龙津湖公园，可见花丛中布置有风格不同的“福”字置石，公园入口还摆放了福虎背景板，可谓是“百花齐放，百福齐聚”，成为虎年市民游园拍“福”照的好去处。

这是龙岩市文旅部门推出系列“福”文化主题宣传活动的一个缩影。10日，记者从市文旅局获悉，市文旅部门将“福”字有机融入春节、元宵等节日活动，在全市54家A级景区、26家星级饭店、14家国有文博场馆等文旅场所开展主题宣传，包含主题美陈、主题彩旗和主题空飘等，突显“福”文化主题氛围和游客的“福”文化体验。值得一提的是，在古田会址景区，“古田福”红色“福”文化元素随处可见，园内“古田福”风车造型的田丘成为打卡地标。

与此同时，其他“福”文化主题活动同样亮点纷呈。

利用非遗，将“福”文化宣传推广层层递进，闽西各地兴起了“福”风：创作“福”文化雕版印刷技艺作品，开展进校园、进景区和研学活动，增强体验感；推动客家剪纸和龙岩剪纸开展“福”文化非遗产品的创作和体验活动，在景区、校园开展传承体验活动；推动长汀濯田升平百壶宴办成“百福宴”，打造福文化民俗品牌。

设计带有“古田福”红色“福”文化的文明龙岩“福”文化IP形象——“福多多”；推出“福星高照 福佑中华”“古田有福 福在古田”“福见龙岩 福虎生威”等主题文案，通过媒体展播；在全市影院通过视频、海报宣传“福星高照 福佑中华”、龙岩“福”文化品牌和龙岩文旅IP；打造“福”文化影视精品，充分挖掘龙岩文旅IP和龙岩“红色福文化、生态福文化、客家福文化”元素。

从城市到乡村、从线上到线下、从广播到荧屏……全市各地“福”文化宣传推广内容遍布人们生活的方方面面。一场场主题活动，让成千上万群众参与到“福”文化宣传推广中来。

打造“福”景 融合发展

虎年春节前夕，永福樱花竞相绽放。结合永福“福”文化，当地推出“百福·樱缘”为主题的百福园。

百福园依托永福台缘山庄“一庄，两山”地形特点，融入“樱花、百福、茶叶”三大核心。一山纳百福，一山求姻缘，轻旅游、深体验，通过登福山、祈福愿、求姻缘、印福章、品福茶、带福归等旅游体验，将“福”文化与永福樱花深层次融合，充分凸显“来永福，有百福”，为樱花园增美添彩。

这是龙岩市加快“福”文化优势资源创造性转化创新性发展、推动文旅经济融合发展的具体实践。

开发主题旅游精品线路。打造红色祈福朝圣之旅：上杭古田旅游区→新罗中心城区红色旧址群→中央红色交通线永定旧址群→上杭才溪红色景区→连城新泉整训旧址→松毛岭战役遗址→红军长征第一村中复村→长汀县红色旧址群。在百里红色朝圣之旅中祈福，把吉祥福、成功福带给游客；同时，推出寻福纳福精华之旅：福建土楼·永定景区→永定天子生态旅游区→新罗龙[~公式~]洞→上杭梅花山·华南虎景区→武平梁野山景区→连城冠豸山景区→培田古民居→漳平永福大陆阿里山景区。

培育“福”文化文创产品。推动凿字技艺、雕版印刷技艺、万应茶制作技艺等创作“福”文化产品；推动武平十八子糕点创作“福食”；由闽西非遗传承人游祖地用12个形态各异的卡通生肖和12个名人福，通过凿刻、上墨、拓印等雕版传统工序，打造的民俗工艺作品《十二生肖送祝福（雕版）》（系列）获福建“福”文化创意设计大赛二等奖。

将“福”植入夜间经济激活消费潜力。打造一县（市、区）一条代表性夜间消费街区，形成了新罗恋城1908文创街区和万达金街以及M7集趣创意街区、武平兴贤坊传统文化街区、长汀店头街、上杭江滨水岸休闲街区和瓦子街、连城客家民俗文化村等地方特色鲜明的夜间文旅消费集聚区。

打造“福”文化之乡。充分利用永定湖坑大福场周边自然环境及土楼建筑，推出“五福”（福楼、福树、福场、福水、福艺）、“两馆”（湖坑福文化展馆、湖坑作大福非遗馆）、一活动”（湖坑作大福”民俗活动），让游客到湖坑游福道、观福楼、喝福酒、住福楼、淘福宝，打响了“土楼故里、大福湖坑”品牌。

推动“福”文化产品“走出去”。组织龙岩重点景区、红古田系列产品、龙岩老字号产品、非遗产品、网红产品、跨境电商产品企业参加海峡两岸旅博会、厦门文博会、福建旅游交易会、福州海丝博览会等重点会展。

逛福山、游福水、听福戏、拍福照、购福礼、开福运……“福”文化与文旅经济融合发展，正不断为闽西革命老区高质量发展示范区建设注入新的活力。