中国动漫产业的跨媒体发展与延伸开发

跨媒体发展打造大品牌概念

实现不同媒体上的独立发展

一个国家文化产业的发展水平与这个国家拥有多少文化产业知名品牌有密切的关联，任何一个文化强国的崛起都需要一批自主品牌的支撑。中国知名企业如何成为品牌企业呢？中国文化产业示范基地园区协会会长张斌提出自己的观点。

文化品牌具有一定的社会功能与文化功能，从国内外成功的文化产品品牌案例来看，这些品牌的文化内涵都是积极、宣传主流价值观的。以动漫为例，上世纪60年代中国第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》将传统的中国水墨画引入到动漫制作中，异趣横生，是中国动画的一大创举。上世纪80年代监制动画片《葫芦兄弟》除动画技法的创新，也塑造了一系列的机智、勇敢、忠诚等优秀品格的经典动画形象，至今影响深远。上世纪90年代神话动画片《宝莲灯》以亲情为核心打动观众，这些动画片不仅传递给青少年积极的人生观，更具有教育意义，品牌文化越具有正能量，就越有广泛的吸引力和长久的生命力。

此外，打造动漫品牌更需要跨媒体发展。跨媒体与多媒体、跨平台不同，后者只是把漫画改编成电影，电视节目变成网络播放，动漫衍生出相关产品等等。以比利时动画片《蓝精灵》为例，目前已发行了电影、动画片、游戏等，但它们并没有共同构建一条叙事主线，只是相同的故事出现在多个平台上，所以我们只称其为品牌的多媒体应用。

跨媒体发展，则要在交互、同源中，实现不同媒体上品牌的独立发展。动漫真人电影《复仇者联盟》是目前国际上较为成功的动漫品牌跨媒体案例。迪士尼旗下的漫威公司花了四年时间，分别用一个独立的电影，来介绍最终出现在《复仇者联盟》中的四个主要角色的背景故事，在每一部先导性影片推出的同时，还开发了玩具人偶、移动客户端、线上游戏等，让今天的人们重新认识了动漫。

其实，中国动漫人对此一直都有研究和实践，上海淘米网络科技有限公司开发的在线游戏《摩尔庄园》和系列电影《赛尔号》在动漫品牌的跨媒体上具有积极的作用和良好的影响。未来，中国动漫品牌需要进入跨媒体的大环境，在品牌创建的初期，有必要对跨媒体的业务模型进行整体的规划，把角色和故事延伸到出版网络、玩具、食品、游戏等多个不同的领域，将不同关联组成不同的主题。