"新闻联播"蝉联中国"最吸金"节目 广告卖超40亿

招标总额成谜

在11月18日当天的央视黄金广告招标会上，各大节目广告招标额相当可观，不少节目广告纷纷溢价拍出。其中，《我要上春晚》独家冠名广告拍出1.31亿元，溢价46%；世界杯射手榜全媒体合作伙伴拍出1.42亿元，溢价148%；《中国汉字听写大会》独家冠名广告拍出8618万元，溢价105%；某凉茶品牌分别以5996万元、4500万元拍得《开讲啦》和《星剧汇》两档节目的独家冠名，前者溢价58%。

值得一提的是，今年央视显得格外低调，招标会结束后相关负责人并未公布2014央视广告招标总额，只是表示总额比起去年稳中有升。据相关资料显示，2013 年央视广告签约招标总额为158.8134亿元。有业内人士估计，2014年央视广告招标总额可能在175亿左右。

《新闻联播》最吸金

作为央视最吸金节目，《新闻联播》标版组合广告几乎年年蝉联央视广告交易额头把交椅。2014央视“新闻联播后标版10秒广告”六个单元招标结束，中标总金额高达35.0661亿元，比标底价平均溢价91%。同比2013年涨幅4.5%。

另外，由撒贝宁、曾宝仪主持的节目《梦想星搭档》以1.35亿元的成绩拍出冠名，比标底溢价121.3%，成为央视原创品牌中“最值钱”的综艺节目。

如今广告赞助额已经成为反映节目品牌和质量的一面镜子，《梦想星搭档》的广告招标成绩无疑给这档节目带来更多期待。