"新闻联播"蝉联中国"最吸金"节目 广告卖超40亿

11月18日，经过10余个小时的激烈竞标，2014年中央电视台黄金资源广告招标会(简称2014央视广告招标会)终于在京落下帷幕。在当天参加竞标的众多“土豪”中，豪言“中国每卖10罐凉茶，7罐从他家买”的“凉茶大户”成为最大赢家，一口气竞得2014年央视春节晚会、《开讲啦》、《星剧汇》冠名权，并将天气预报1+1及世界杯黄金时段广告资源一并收入囊中。

凉茶大户“包养”多档节目

某凉茶大户一向豪气，去年底它曾因豪掷2亿人民币冠名《中国好声音》而轰动业界。今年它先是斥资2.5亿元续约《中国好声音》，接着又用大把的钞票“狂砸”2014央视广告招标会。

据悉，在当天招标会现场，该凉茶大户一举竞得了2014年央视春节晚会、《开讲啦》、《星剧汇》的冠名权，此外还将天气预报1+1及世界杯黄金时段广告资源一并收入囊中。当然了，这位凉茶大户在各大栏目上的花费自然少不了，虽然目前2014年央视春节晚会的冠名费用暂未公布，但按照往年惯例，至少是1.2亿起。另外，在《开讲啦》和《星剧汇》这两个节目上，凉茶大户分别投入了5996万和4500万，在2014年世界杯广告上花费了5509万。初步估算，截至目前，凉茶大户在2014年节目广告上至少投入了5.3亿。

撒贝宁身价看涨

看着前女友章子怡和汪峰秀恩爱，想必撒贝宁心里很不是滋味。但正所谓情场失意，事业得意，从2014年央视广告招标情况看，小撒这身价还得涨。

在当天招标会上，由撒贝宁担任主持的《梦想星搭档》、《出彩中国人》、《开讲啦》三档节目广告参与竞标，个个“身价不菲”。

其中《梦想星搭档》冠名广告卖出1.35亿，《开讲啦》冠名广告卖出5996万。节目如此“吸金”，相信除了节目有特色外，小撒的个人魅力也是一大重要因素。

招标总额成谜

在11月18日当天的央视黄金广告招标会上，各大节目广告招标额相当可观，不少节目广告纷纷溢价拍出。其中，《我要上春晚》独家冠名广告拍出1.31亿元，溢价46%；世界杯射手榜全媒体合作伙伴拍出1.42亿元，溢价148%；《中国汉字听写大会》独家冠名广告拍出8618万元，溢价105%；某凉茶品牌分别以5996万元、4500万元拍得《开讲啦》和《星剧汇》两档节目的独家冠名，前者溢价58%。

值得一提的是，今年央视显得格外低调，招标会结束后相关负责人并未公布2014央视广告招标总额，只是表示总额比起去年稳中有升。据相关资料显示，2013 年央视广告签约招标总额为158.8134亿元。有业内人士估计，2014年央视广告招标总额可能在175亿左右。

《新闻联播》最吸金

作为央视最吸金节目，《新闻联播》标版组合广告几乎年年蝉联央视广告交易额头把交椅。2014央视“新闻联播后标版10秒广告”六个单元招标结束，中标总金额高达35.0661亿元，比标底价平均溢价91%。同比2013年涨幅4.5%。

另外，由撒贝宁、曾宝仪主持的节目《梦想星搭档》以1.35亿元的成绩拍出冠名，比标底溢价121.3%，成为央视原创品牌中“最值钱”的综艺节目。

如今广告赞助额已经成为反映节目品牌和质量的一面镜子，《梦想星搭档》的广告招标成绩无疑给这档节目带来更多期待。