双11刚完双12又来 电商促销减弱消费者审美疲劳

电商继续跟风促销力度不及双11 消费者很“疲乏”

经历六年的发展，双11购物狂欢节，已经不再单纯属于天猫平台的促销，更像是一个集合京东、苏宁、国美等各大电商角斗场，不参与促销似乎就意味着会出局，成为各大电商的共识。因此在淘宝商家借双12大力促销之际，京东苏宁等电商也纷纷加入。

京东在双12期间打出了“打爆优惠”的字样，从1日起到9日，依次主打外设、办公、数码、整机、智能网络、DIY等不同品类的优惠活动。苏宁方面则从12月1日到元旦，开启了“时光盛典”活动，对数码产品、服装、酒水等展开五折促销活动。不过中新网IT频道注意到，虽然电商们各自喊出了低价促销的口号，但促销的力度十分有限，服装等品类的价格并未大幅下降，同款产品相较于双11的促销价格高出了不少。

单仁对中新网IT频道说：“由于双12促销节点与双11促销活动时间间隔短，消费者的热情被双11消耗殆尽，购买潜力有限，大众对双12的关注度也明显下降。此次电商促销仍是以淘天猫京东三家有行业主导地位的电商来引导，其他电商象征性的参与，相较于双11的促销大战而言，火药味淡了不少。此外，天猫淘宝等电商此次并不是靠大幅度降价来实现优惠，而是以‘买商品送商品’来替代双11的降价优惠，因此优惠力度并不大。”

单仁还建议：“国内的电商平台应将眼光放长远，双11已经被塑造成国民的购物狂欢节，那么双12则可以将立足点放在国际上，建议选择与‘黑色星期五’的促销节点相结合，以此来满足国外消费者在圣诞前夕巨大购物需求，提升海淘业务规模。”(中新网IT频道)