人民日报：“软”谣言 为何更难打？

微信固有特点致“易传难辟”

亲密圈子内人群同质化，亲友善意易被利用

微信朋友圈成了“软”谣言耀武扬威的地方。人民网舆情监测室秘书长祝华新分析，比起三教九流相互制衡拍砖的微博，微信用户群同质化程度比较严重，使得微信里谣言较多，辟谣较难。

南京大学新闻传播学院教授丁和根表示，微信上的谣言令人担心和困扰的地方，在于微信可以被用来传谣，但本身却不具有澄清谣言的功能：微信传播相对封闭，带有一定的私人交往色彩，隐蔽性更强；传谣者面对的是朋友圈，基于好友间信任的转发，容易被接受。

微信方面介绍，目前在微信公众平台上，对于涉谣公众号文章上已经增加标记位，用户可以根据提示去看澄清类文章。10月推出的公众号“谣言过滤器”，重点关注当前举报最多的社会热点类、科普类以及医疗健康类谣言。未来，将在谣言过滤器公众号上规划谣言举证以及自辨系统，对有争议话题开辟涉谣主体、公众参与的表达平台。

“微信辟谣机制将是一个长期的、系统的工程。”微信相关业务负责人透露，未来，微信还将在产品和技术层面出台更多应对谣言的措施。

借谣求名生利仍未休

吸引眼球才有利可图，给谣言生存、复发土壤

日前，网络推手“立二拆四”被判非法经营罪，获刑4年。尽管有前车之鉴，但网上借谣求名生利的行为，仍在不同范围改头换面出现。

今年夏天，微信上一篇有关“心脏支架是缺德手术”的谣言宣称该手术在国外早就淘汰、“就像在体内埋颗定时炸弹”。记者了解到，该网帖内容早在2012年就已在网上流传，今年初传播时，很多媒体、医生进行过辟谣：目前心脏支架手术仍在全世界范围内使用，网帖说法漏洞百出。

12月17日，记者再次搜索此谣言发现，媒体在1月时已对此进行过辟谣。但在2月底，仍有公众号对其进行转载，并且在谣言后附上了两条建议，在其中一条建议中，大篇幅宣传某保健品的调节血脂等保健功能。

记者此后也调查关注了其它公众账号，发现这些账号转发的信息大多来自各大网站及运营者的整理。

“内容选取并没有严格的标准，真实性完全是凭自己的主观判断。”深圳一位策划人比特(化名)告诉记者，是否选取基本取决于内容——是否具有可读性、能否带来社会影响。

西安石油大学MBA教育中心侯万宏主任说，在这种状况下，很多谣言更新奇、抓人，某种程度上也会带来一定的商业价值，就更易被传播。

据了解，大的公众账号平台背后都有团队运营，广告费有多高，取决于用户量、点击量有多高。部分公众账号打着普及知识的旗号营销，也会将“陈年旧谣”拿出来炒作。

营销账号的运营，可以说是先花钱雇人来养一个账号，在用户量增多之后发布广告或转手，从而获得利益。比特告诉记者，以养生为例，写着“看这个，让你多活三十年”“原来糖尿病只吃这个就可以好”之类的，简单点的直接在文中嵌入广告，而更复杂的则会让用户加入成为会员，购买产品、参加培训。

制图：蔡华伟

本期栏目统筹：胡安琪 陈亚楠 马龙

本报记者 张洋 姚雪青 方敏 吕绍刚 余荣华