中国电商下乡 村民“网上赶集”买年货

新华网太原２月１４日电（记者王井怀　魏董华）自从去年阿里巴巴、京东、苏宁易购等多家电商企业宣布进军农村市场后，现在不用进城赶集，农民们在家里就能置办年货。

“８０后”刘伟在家乡山西省洪洞县明姜镇梁里村开了间小卖部，卖些烟酒糖茶。几个月前，他的小店加盟山西本土电商企业“乐村淘”的网购体验店后，这间小卖部摇身一变成为村民的“网上大集”。在刘伟的指导下，老乡们学着点击鼠标，选购自己中意的宝贝。腊月上旬的“年货节”，更是让小店一下子热闹起来。

“这１０天卖的年货顶我过去七八个月的销量了。像电磁炉、足浴盆、压力锅，以前村里哪有卖的啊。”刘伟说，年货节期间，这个三四百户的小村子，几乎天天卖出一万多块钱的货，“晚上１０点还有老乡赖在我电脑前下订单哩。”

山西省阳城县次营镇一家“乐村淘”体验店的老板燕锦社说，商品从生产厂家直接运到村里，不仅保证质量，还省去了中间环节，价格普遍低３０％左右。“以前买年货还得特地跑到４０里外的县城，今年就省得跑喽。”

点燃小村子网购热情的“乐村淘”是一家上线仅半年的Ｏ２Ｏ电商平台。“乐村淘”负责人赵士权介绍说，“乐村淘”主要面向农村市场，在全山西建立了２３００多家村镇电子商务体验店。“这次为期１０天的年货节有６００多家店参与，销售额突破了１１００万。”

国家统计局山西调查总队公布的数据显示，２０１４年山西农村居民通过互联网购买商品或服务的支出增长１３％。

阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告（２０１４）》显示，从２００９年开始，淘宝村经历了萌芽、生长、大规模复制等阶段。阿里研究院院长高洪冰说，截至２０１４年１２月，全国共有淘宝村２１１个，而在２０１３年这个数字是２０。这些淘宝村分布在福建、广东、河北等十个省份。

同时，像“乐村淘”“赶街网”这样主攻农村市场的电商企业也快速成长，并受到老百姓欢迎。

浙江省西南部山区的遂昌县农民也早习惯到村里“赶街网”的服务站挑选商品。在最偏远的吴处村，村民钟文说，服务站每天都能收到村民们在网上购买的商品，大到电视、冰箱，小到玩具、放大镜，甚至还有喷雾器、薄膜等农耕用品。

赵士权判断，随着农村基础设施的逐步完善和越来越多的电商进军农村市场，今后会有更多的农民躺在炕上就轻松把年货置办齐全，人们将渐渐告别大包小包往家背年货的历史。