打车软件尴尬前行：补贴停用户减 烧钱根本停不下来

业内人士表示，企业虽然“纠结”打车软件补贴的“副作用”，但是短期内，“烧钱大战”难以停止。

编者按：2015年上半年即将过去，在“互联网+”的背景下，打车软件在O2O市场中脱颖而出，上半年的发展呈现出突飞猛进之态势，“烧钱大战”愈演愈烈。对此，中新网IT频道推出特别策划，为您梳理上半年打车软件的“烧钱”逻辑和未来的补贴趋势。

中新网7月1日电(IT频道吴涛)2015年上半年，打车软件的两个“冤家”滴滴和快的合并了，但是随着Uber在华的迅速扩张和神州专车的入场，打车软件“烧钱大战”丝毫没有懈怠，反而愈演愈烈。对此，有专家分析指出，打车软件“烧钱”受多方面因素影响，企业虽然纠结“烧钱”的副作用，但短时间内已经骑虎难下，不可能停止。

打车软件尴尬现状：补贴停止用户减少

今年上半年，打车软件依然延续去年的“烧钱大战”态势。乘客方面是接连不断的优惠券；司机方面则是高达一倍以上的市场补贴。以Uber为例，据媒体报道，每完成一个订单，司机可获得1.8至3.2倍的车费奖励；中新网IT频道也从司机口中得知，目前，北京地区滴滴快车也有1.6倍的奖励。

其实，高补贴并不是企业的初衷。据传，2月14日，滴滴快的合并的一个理由就是投资方不能忍受持续的高补贴。最近，滴滴CEO程维写给股东的一封信中也表示，过高的补贴，例如达到车费2到3倍的补贴对市场发展是不利的，这将导致欺诈活动盛行。

但，出于用户数方面的考虑，打车软件又不得不补贴——用户和司机是非常实际的。在北京上班的魏女士就对中新网IT频道说道，“我手机里有几十元打车软件的优惠券，所以经常打车；如果没有优惠，我打车的频率肯定会低一点。”在北京兼职开滴滴快车的车主黄先生6月26日对中新网IT频道表示，“前几天补贴降了，那之后，我就很少出来了，只有周五晚上和周末时间充足才出来‘拉活’。”

原拉手网CEO、现美澳居创始人吴波近日接受中新网IT频道采访时对此表示，目前，90%的O2O项目衡量指标都是错误的，特别在意用户规模，但实际上不少用户都是伪用户。“打车软件、外卖O2O等都是这样的项目：不补贴留存不住用户，补贴一停用户数就减少。”