今年“双11”主打全球化 国际品牌借此打入中国市场

【环球时报综合报道】与去年相比，今年的“双11”不仅多了京东和天猫购物狂欢晚会的PK，而且是有史以来最“全球化”的一个“双11”：美国的梅西百货、德国的麦德龙、英国第三大超市塞恩斯伯里等都赶在今年“双11”之前登陆中国电商平台，韩国人打出“不能放过23兆韩元(1元人民币合182韩元)中国海淘市场”的口号，而俄罗斯人预计将以高出平日近20倍的网购量成为“双11”期间异军突起的海外剁手党!

印度《经济时报》称，今年的“双11”主打“全球化”，LG电子、费雪、乐高、好市多等都是参与亮相的国外品牌。今年，土耳其大型糕点厂商KARSA是第二次参加“双11”。2014年“双11”时，KARSA单日销售20万块蛋糕，KARSA的中国销售负责人称：“今年最少完成去年1.5倍的销售额”。美国肉类出口协会亚太区副总裁10月中旬到阿里巴巴总部考察，表示“不能眼睁睁看着商机溜走”。尽管目前由于关税等问题，美国无法向中国出口牛肉，但他们计划先在“双11”销售美国猪肉，探索可能的商业模式。

“很多零售品牌已把‘双11’作为打入中国市场的一次绝佳机遇”，美国《财富》杂志称，马云计划今年引入5000家来自欧美、亚太等地的品牌入驻天猫，同时，阿里巴巴也会把中国产品推销给64个国家和地区的消费者。

德国《法兰克福汇报》称，连德甲拜仁慕尼黑俱乐部也与阿里巴巴签订合作协议。俱乐部首席执行官鲁梅尼格表示，拜仁慕尼黑在中国有9000万球迷，如果有1%的粉丝买拜仁的球衫，就将使拜仁球衫销售数量约翻一倍，而“双11”是一个很好的促销机会。

中国电商平台上的韩国网店早早地备足“粮草”，迎战“双11”。据韩国《中央日报》报道，韩国乐天百货店从10日开始三天在其网上商店展开化妆品、服饰、运动商品等的促销，最低折扣达2折，准备商品总值达150亿韩元。不少韩国商品也选择在近日入驻中国的购物网站，希望沾沾“双11”的喜气。

阿里巴巴高层上月透露，今年“双11”将有来自世界各地的4万家商户参加，超过去年的约2.7万家。

不光国外零售商将目光转向中国，喜欢“made in China”的外国网友也瞄准了“双11”。“中国网店在等待俄罗斯人”，俄《消息报》10日称，中国“双11”光棍节来临之际，俄罗斯人购买需求将增长近20倍。去年的光棍节，俄罗斯人从中国网店购物比平时就增长了12倍。而在俄罗斯流行的有中国京东和阿里巴巴全球速卖通等40多家大中型网店。据俄《生意人报》报道，中国网店中货物折扣较大，因此吸引了许多俄罗斯消费者。今年上半年俄罗斯人从国外订购达2亿单，其中一半来自中国，中国网店在俄的销售额已超过西方。

【环球时报驻韩国、日本、德国记者 万宇 黄文炜 青木 环球时报记者 王跃西 冯国川 柳玉鹏】