“双11”，不止是网购狂欢

新华网北京１１月１１日电　零点刚过１分１２秒，成交额突破１０亿元；去年达到百亿用了３８分钟，而今年只用了不到１３分钟……这些只是“双１１”这一天阿里巴巴一个电商交易平台的实时数据。

“双１１”不仅是网购狂欢，也不仅是零售业的节日，商家的兴奋、消费者的激情成就了这一被外媒称作“全球最具影响力的购物节”。狂欢之下，也让人们从一个侧面思考“双１１”这支温度计背后，中国内需潜力、创业创新和“互联网＋”的真实体温。

“买买买”背后的“互联网＋”

最近，网民又造了一个新词，三个“买”叠在一起，读音同“穷”。

“就是因为穷，所以才要买买买啊，买得多省得多嘛。”一位消费者在网上留言评论道。因为穷而不买，和因为穷才买，这或许是两代人消费理念的根本不同。事实上，加入网购的人已不论钱多钱少了。

在水立方举办的“双１１”晚会，一元钱抢购的活动火遍中国。低价促销的套路几千年没有变化，唯一的不同在于，加上了互联网的二次方：不仅东西通过网上发货，连抽奖也是观众通过手机摇一摇实现：互联网＋促销。

距离北京１３００多公里外，浙江桐庐陇西村淘服务站，“操盘手”王明强也在挑灯夜战。平常他帮村民代购网上商品，今年农村淘宝首次参与“双１１”，王明强雇了伙计帮他一起“抢”购，“实惠的先抢下来，推荐给乡亲们，村里的网购意识已经渐渐起来了。”

像王明强这样的服务站，过去一年在中国２７个省份的６０００多个村庄落地。早已在一、二线城市深度渗透的网购习惯，也开始在中国广袤的农村扎根。

被互联网加进来的不仅是中国的实体经济。决策缓慢的美国商业和制造业，也禁不住中国消费者的诱惑，开始加入他们还未完全看懂的中国网购平台。

对于中国有超过１０００万家中小企业从事电子商务，欧洲各国感到无比惊讶。物流、支付、广告，这些都是让欧洲中小企业对电商望而却步的理由。而在中国，有超过２０００个购物网站。

凡是能满足消费者需要的商品，都被搬上了电商平台。相比往年紧盯价格战，今年“双１１”不少商家转向主打特色商品、全球优选，满足转型中的消费需求。

习惯了每年“双１１”零点守在电脑前抢“五折优惠”的北京市民章霖，早早挑选了来自世界各地的商品：美国梅西百货的床上用品四件套，泰国的硅胶枕，麦德龙的鲜牛奶，“听说有些货已经从海外运到了国内保税仓，等在‘双１１’确认付款，几天就可以送货上门，我想尝尝鲜。”

相比前些年弥漫在“双１１”的火药味，传统零售业已然主动拥抱“互联网＋”。银泰商业集团与王府井集团、五星电器等１７家企业联合在“双１１”期间设立“中国购物节”。苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家联动全国超３３０个城市的１８万家商场、门店，共同参与了今年的“双１１”。

以支付宝、微信支付为代表的移动支付成了线上线下的连接器，餐饮业、健身房、交通出行、金融服务甚至云计算服务也都加入“双１１”战局，争享消费盛宴。“双１１”已远不止是一天的网购狂欢，其背后是互联网加出来的消费动力和创业创新。