张兴菊的新春“四件大事”

鸟瞰橘园一角

第三件大事：

绿色认证，品牌化运作意义重大

2月6日，张兴菊除了要操心鲜果采摘、肥料采购，还在推进着自家橙汁的绿色食品续期认证评估。专业的第三方评估机构，对果园、车间、工艺和产品等环节进行了严格评审，接下来便将按照国家相关标准，得出最终的评估结果。

“仅仅是绿色食品认证还不够，未来我们还打算进一步完善工艺、提升品质，申报有机食品资质。”张兴菊认为，无论是鲜果还是橙汁，要想扩大影响、提升销量，不仅需要集中的规模化运作，更离不开全面的品牌建设。

早在年初参加四川省“两会”时，作为省人大代表的张兴菊便发表了这方面的见解。她认为，作为柑橘产业大省，四川面临着产业散乱低端化、产品同质化等问题，“要想打造‘川字号’特色农产品品牌，破解柑橘产业发展瓶颈，需要充分发挥市场配置资源作用，更需要政府加大产业发展引导”。

事实上，为了做好引导工作，遂宁市政府早在2015年便推出了“遂宁鲜”农产品区域公共品牌。截至今年1月，与张兴菊的可士可果业共同使用该品牌的会员企业已达49家，涉及产品逾500个。

为了推广“遂宁鲜”，当地政府开设了电商官方平台，开通微信公众号和12家手机商城，并开发了手机应用，创办了4个线下展示馆，并组织企业赴全国各地参加展会，使得会员企业在2016年交出了线上线下销售额破20亿的“成绩单”。

据了解，遂宁市农业局、商务局等部门，也为2017年的“遂宁鲜”品牌推广制定了工作计划，将引导龙头企业大力实施“区域品牌企业品牌”战略，继续开展“惠民购物全川行动”，参加“川货全国行”，巡回举办名优特商品专场展销会，扩大产品市场份额。

“遂宁鲜”品牌主题展台

身处“川果”产业的张兴菊在决定继续参与以上活动的同时，也发出了自己的呼吁：“在推进农业供给侧结构性改革中，希望政府能强化柑橘产业布局，大力发展深加工产业，培育柑橘品牌企业，建立柑橘产业物流体系，加快发展冷链物流。”