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近日,世界拳王曼尼·帕奎奥开启了中国行,为国内的拳迷们带来一场极具力量感的视觉盛宴。这也是继上个月结束的NBA总冠军克莱·汤普森“要疯”中国行后,安踏的又一明星代言人来访中国。
全面出击 安踏加速抢占综训搏击市场 据了解,安踏希望通过此次中国行活动,让国内越来越多的人了解和熟悉拳击,强化安踏综训搏击产品的专业属性,更希望让曼尼·帕奎奥来传递安踏永不止步的精神,去影响和感动中国的拳迷和消费者。 实际上,自去年11月份签约曼尼·帕奎奥以来,双方的合作非常愉快。安踏借助其影响力不断地提升自身的综训搏击品类。安踏不仅在终端店铺内开设专门的综训搏击产品区域,从视觉陈列上吸引目标消费者,在传播上更是精准营销,通过专业媒体来影响专业人群和KOL,提升安踏品牌知名度和产品良好口碑。目前,安踏和国内多个知名专业综训媒体和健身房合作,通过健身课程、教学视频、线下活动等形式让更多人了解和热爱搏击运动。 近年来,我国搏击产业发展迅猛,每年均保持着20%以上的增速,2015年产业规模约220亿元,仅在2016年中国搏击领域新冒出的赛事IP就有20余个,最知名的有昆仑决、武林风、CKF中国功夫争霸赛、英雄传说、勇士的荣耀、武林大会等,全国各地举办的相关赛事更超过200场。正因如此,综训搏击市场也成为各大品牌争夺的肥肉。安踏早已嗅到商机,先后签约邹市明、杨连慧、曼尼·帕奎奥等多位优秀职业拳手,奠定其在这一市场的王者地位。 业内人士认为,相较于阿迪、耐克等国际品牌,安踏更了解国内市场,更懂国内消费者,更有渠道优势;而相较于国内品牌,安踏雄厚的资金和强大的品牌力是其他企业望尘莫及的。 “安踏将通过对签约拳手的职业比赛和专业训练的跟踪服务,提升自身综训搏击产品的专业度,也将借助他们的个人魅力和运动精神去诠释和丰富自身品牌的内涵。”上述业内人士透露,综训搏击系列将有望成为继跑步、篮球之后安踏又一新的增长极。 |
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