这是2014年7月3日，恒大足球学校学员在训练中。 新华社记者梁旭摄

真金白银 体育培训异军突起

2016年成立的清华大学体育产业发展研究中心确立了两个主要的研究领域，体育教育培训就是其中之一。王雪莉说：“近年来，青少年体育培训市场开始出现了一些很有趣的现象，比如网球、棒球、冰球，包括更高端的马术、高尔夫球，这些都不是传统上中国的优势项目，但都有不小的群体，其实这些消费人口就是体育产业非常重要的金字塔塔基。”

击剑在中国就并非热门项目，然而做击剑培训起家的万国体育去年却成功登陆新三板。万国目前拥有会员3万多人，占领了近一半的击剑市场，并扩展到游泳、自行车、篮球等项目。今年9月，动因体育（原宏远时代）获得创年度行业纪录的5亿元融资，由姚明作为发起人之一的曜为资本领投，引发广泛关注。成立7年的动因体育以篮球培训等为核心业务，运营覆盖北上广深等18个一、二线城市。

除了这两家大型连锁机构，其他大大小小的体育培训机构也不胜枚举。电视里能看到的所有体育项目，在市面上几乎都有提供培训的机构。

在经历了一掷亿金、“壕”出手不断的疯狂阶段后，今年以来体育投资渐趋理性，为何青少年体育培训能异军突起？鲍明晓认为，从投资回报角度来说，是因为变现的渠道简单直接，投资人比较好掌控。

有人给孩子报班就有营收，报班的人多营收就多……相对于目前很多概念诱人但“变现”困难的创业，体育培训的核心商业模式“简单粗暴”但清晰。

有看得见摸得着的真金白银，加上青少年体育培训受益于素质教育红利，符合中等收入家庭未来教育投资的大方向，体育培训业目前被视为最具价值的体育投资领域之一。仅上市公司中，就有四川双马、苏宁控股、莱茵体育、国旅联合、奥瑞金等开始布局青少年体育培训。