网络综艺：再大的舞台也要有边界

【文艺观潮】

网络综艺，顾名思义是由互联网公司自制开发且在视频网站播放的综艺节目。近年来，在市场、政策和用户的多重因素协同作用下，网络综艺的数量和影响力都实现了井喷式增长。有数据显示，自2015年10月1日至2016年9月30日，主要视频网站共有2959部综艺节目上线、总计155907期、节目时长近6万小时。2016年约有15个网络综艺节目突破5亿次播放量，全年总播放量高达257亿元，其中不乏《奇葩说》《火星情报局》《拜托了冰箱》等堪称现象级的网络综艺。快速的数字增长背后折射了娱乐视听产业载体转移的基本趋势。然而，短时间内的爆炸性增长也带来了诸多隐忧，比如节目制作的粗放式扩张导致供需失衡、选题的口水化缺少对社会问题的关切、明星扎堆以致制作费用高企等。在收视环境的移动化、个体化和轻量化趋势愈发明显的情况下，作为娱乐视听产业在新的媒介技术平台上的创新产物，网络综艺能否与传统电视综艺有所区别，在制作方式、盈利模式、社会效益等方面开拓新的可能性，以回应民众当下的文化消费需求，是产业界与研究者都关心的话题。

追求年轻化 避免庸俗化

鉴于传输平台的差异，网络综艺和电视综艺在接收终端、播放时序、受众定位、传播范围等方面存在明显差别。电视综艺按照电视台设定的固定节目时间，面向频道覆盖范围内的全年龄段观众播放；网络综艺则依凭网络信号的覆盖，通过手机等移动终端，被人随时随地接收。接收环境的差异也反映在收视群体上，即网络综艺的用户多为年轻人，30岁以下的观众占比70%。这些特性自然对网络综艺的节目制作提出了有别于电视综艺的要求——创作者更注重对网感的探索，追求鲜明个性的特征和年轻化的制作形态。

首先在选题上，现有的网络综艺重在垂直领域的精细化开发，涵盖了脱口秀、美食、辩论、音乐、推理悬疑等不同类型。所选择的话题通常与互联网与生俱来的“平等”“自由”“开放”等文化特质一脉相承。制作者力图通过这些新颖主题的开发和创作思维的贯彻，更多地契合年轻人的观赏需求，运用年轻人喜欢的话语方式，展现年轻人的内心世界和价值主张。其次在互动上，弹幕的引入加深了用户的参与程度，强化了其观看体验。节目通过抛出吸引年轻人关注的话题，运用混搭型的剪辑方式，配以受年轻人追捧的音乐，让年轻人更积极地参与话题的延展和生产，进而满足年轻人的表达欲。不过，追求年轻化应抵制庸俗化，积极营造一个健康的网络综艺环境。