乐视体育深陷危机，体育产业活力仍在

孱弱的消费经不起资本忽悠

中国体育经济研究中心主任、中国体育政策研究院院长鲍明晓认为，2014年以来，中国体育产业发展速度很快，各个层面的投资人介入进来。其中，中小投资人或者叫财务性投资人还是在扎扎实实做事，无论是做一个俱乐部、体育会所，还是开个培训班。尽管投资不大，尽管做得很辛苦，但还是比较接地气，跟老百姓的需求很接近。“他们做得比较扎实，并没有出现全行业的波动或者倒闭潮什么的，我觉得中小投资人（的发展）总体还是比较健康的。”

与此同时，以乐视体育为代表的战略性投资人也冲进了体育产业。在鲍明晓看来，目前遇到困难和瓶颈的恰恰是这一类的投资人。

“他们可能更多地是看中未来、关注行业未来成长的前景。他们更多是进行战略卡位，把一些高端资源买下来之后，其他竞争者进入可能就会有一些难度。另外，还有一些拿体育题材做资本市场的考虑，还有些人的确是在拿体育和足球的概念作为资本外逃的工具。也有部分人把体育来做资本、市场、估值等方方面面的运营，拿一些高端资源来撬动国内市场。”

鲍明晓认为，战略性投资人的想法和中国市场的成熟程度以及中国消费者的接受程度有很大落差。“刚开始投资界的人不太熟悉的时候，还能忽悠一帮人，等大家都清醒了，觉得体育产业变现渠道还不畅，很多地方就遇到一些问题了。在这个层面上，战略性投资出现问题的，以乐视为代表的，都是玩资本的、玩概念的，或者是讲估值的，这块出现问题比较多。”

多年从事体育产业、体育营销的强炜认为，“国务院46号文”（《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》）出台之后的三年，是中国体育产业史无前例地快速发展的三年。期间，政策不断开放，大量体育资源开始面向社会。与此同时，社会资本大量涌入，大量资源进行产业化重构，变成产品。但是，目前存在着两大问题，一是符合社会需求的产品建设、产品开发严重不足，二是体育消费还处于初级阶段。

“体育产业本身是一个复合型产业，人才积累非常匮乏。大家看到懂体育的不懂其它任何产业，懂其它产业的不懂体育。体育产业基于体育消费，但是目前体育消费总量基础还是基于物质消费，像体育服装装备等占了7成以上，消费结构还处于初级阶段。大部分体育消费不是为了体育运动的场景化消费，只是体育概念性消费和装点型消费。中国体育产业表面上欣欣向荣、快速发展，但是整体发展速度并不高、结构也有些失衡，最需要发展的职业体育并没有得到长足的发展，而职业体育是体育产业的核心和关键环节。”