“喜羊羊之父”黄伟明：从酒店管理员到漫画家

穿着一件印有灰太狼卡通形象的T恤，留着略带文艺青年气息的长发，黄伟明似乎一下子年轻了好几岁。被称为“喜羊羊之父”的黄伟明是中国原创动漫的标杆性人物，他创作了堪称国产动漫“超级IP”的《喜羊羊与灰太狼》，风靡全球，一只“羊”卖出十亿元。

当年的创业者，如今已经是两家动漫公司的总经理，旗下有300多人的创作团队。作为广州动漫行业的领军人物，如今他思考更多的问题则是如何让广州动漫走向全世界。

黄伟明最近几年格外低调，但他并没有闲着。见到记者，他第一句话就是“喜羊羊依然生命力很旺盛”。

说起这些年的创业经历，黄伟明踌躇满志。由广州动漫原创动力出品的《智趣羊学堂》系列从2015年至今已经播出了7季、共200多集，已在国内20多家电视台和新媒体平台播出，还入选国家新闻出版广电总局推荐的“优秀国产电视动画片”。他投资几千万元拍摄的“喜羊羊”系列3D电影也将于2021年上映。

“喜羊羊系列肯定还能火十年二十年，它会成为国产动漫的经典。”黄伟明自信地说。

痴迷动漫的老西关人

黄伟明是土生土长的老西关人，他的动漫创作之路颇为传奇。他的父亲是中学校长，童年他最开心的事情就是父亲带他去看电影。当时只有《大闹天宫》《铁臂阿童木》《蓝精灵》可以看，家里还订阅了《连环画报》，他就对着上面的画面来画。

他习惯随身携带着一个小本，遇见好的创意就立刻记下来。经历了无数次退稿后，1988年《中小学生报》首次刊登了他的漫画作品，“虽然稿费只有一元两元，但看到报纸上有自己的作品还是兴奋不已。”1989年，黄伟明参加了广州市政府举办的中学生漫画大赛，获得了优秀奖。从那以后，他更加痴迷画漫画。

中学毕业后，他考上了广州市旅游职业学校。1990年，中专毕业后，黄伟明在广州一家酒店当管理人员，他当过大堂经理，也当过客房领班，当时月工资有1200元。

因为割舍不下心爱的漫画，有一天他看到一家制作公司招编剧，便降薪加入。“那是1993年，工资只有700元，我却干得很起劲，干了两年。” 1996年，他得到了出国深造的机会，选择到加拿大红鹿大学美术设计系学习动漫创作，并接触到互联网动画制作。对于那段求学经历，黄伟明回忆说：“每天下课后在餐馆打工赚学费一直到半夜12点才有时间坐下来画漫画，这一画就到深夜三四点，早上八点又继续回到学校上课，这样的生活一直持续了三年。”

一天，他看到香港《文汇报》漫画专栏征稿。香港报纸的漫画稿费很丰厚，一幅100元。他的漫画被选用了，他坚持在香港报纸上画了7年漫画。

在国外学习的这段经历对黄伟明的漫画创作产生了很大影响。家境不算富裕的黄伟明在异国他乡体味到底层人物的艰辛，他创作了以小人物和移民生活为主题的《甘先生》《番薯糖水》漫画系列，在海外华文报纸《世界日报》上连载。

上世纪90年代，中国动画进入了低潮，大量美日动漫大举进入国内市场，“代工”变成香饽饽，而许多“原创人”却在苦苦寻觅中失去方向。2000年，留学归来的黄伟明成为一家动画公司的创作总监，令他没想到的是，整个创作部就只有他一人，自己写脚本、自己做动画、自己完成剪辑，一个人一个月制作一集动画。

2002年，他带着制作的第一部生活类动画《宝贝女儿好妈妈》北上参加电视节寻找投资者。他拿着50多页厚的招商计划书，在电视节上逗留一个星期，但没有一个投资人感兴趣。

黄伟明也从这一年起与《广州日报》结缘。“我的漫画《甘先生》就是从这一年开始在广州日报上连载的，后来一直连载了十多年。”黄伟明说，在自己成长过程中处于低谷时，《广州日报》给予他很大的支持。

最困难时公司全年零收入

实际上，在《喜羊羊与灰太狼》之前，黄伟明就已经有很多作品。可惜，这些赚足“眼球”的片子却没能带来利润。但他的才华终究还是吸引了投资人的眼光。一位投资人看了他的《宝贝女儿好妈妈》后找到他，让他创作一组以动物为主角的动漫。

投资方给他定了几个设计原则：一是角色的矛盾对立关系要简单，带一点可爱和幽默，能以故事打动人；二是形象设计线条要简单，也便于生产各种衍生产品。那段时间，黄伟明经常失眠，有时夜里两三点爬起来，用笔在纸上写写画画。“大家头脑风暴，一开始有猫和老鼠、老虎和兔子、蚂蚁和大象、羊和狼等几个组合。最终，狼和羊这对传统冤家胜出。”

喜羊羊的动画形象设计让黄伟明投入了巨大的精力。他拿着样片到小学和幼儿园里放给孩子们看，听取孩子的意见。他常常拿镜子照自己，反复研究动物性格和表情。经过一年的打磨，40集《喜羊羊与灰太狼》首先在杭州少儿频道播出。没想到40集还没播完，杭州少儿频道总监打电话过来说，《喜羊羊与灰太狼》火得不得了，加紧制作。当时“喜羊羊”系列实在太火了，创作团队有200多人。当时，公司与电视台签下了以固定栏目形式合作的协议，每年提供208集《喜羊羊与灰太狼》。2004年到2005年，几乎所有员工都投入到“喜羊羊”的创作之中。在这一年，公司处于零收入的状态。

“那时候是白天宅在楼里不出来，吃饭都是集体外卖；晚上经常加班到半夜12点，50多人一起很壮观地下班。”当时办公楼的值夜班保安最初都被吓到，警惕地问他：“你们公司是干吗的？怎么那么多人老是半夜三更才走？” 期间也有人因为不满工资收入离开了，但大多数人都坚持留下了。“放弃有1000个理由，而坚持的理由只需要一个，那就是对动漫的热爱。”

黄伟明表示，当时并没有想到这个系列会大火。他坦言，生活中自己其实很“闷”，除了陪女儿看漫画时他会哈哈大笑，大部分时间他都比较安静。但他把全部的搞笑天赋都用在了创作上。为了激发出“笑果”，他会自己对着镜子模仿漫画中的两个动物的对话，看看能不能逗笑自己。

一只“羊”卖十亿元

《喜羊羊与灰太狼》最火的时候有多火？黄伟明说，他每年都能收到几千封来自全国各地小朋友的来信，每天打开电视，几乎所有电视台的少儿频道都在播。

“喜羊羊”系列自2005年面世至今制作播出超过2000集，至今仍以平均每年两部以上的节奏在更新。

黄伟明回忆说，当时由于版权意识不强，盗播非常普遍。“喜羊羊”系列即便当时火得一塌糊涂，却没赚到什么钱。当时，电视台购买版权的费用只占全部制作费用的1/10，大部分时间他还在亏本。直到后来《喜羊羊》大电影上映，公司才开始盈利。

2009年春节，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》获得了1.1亿票房收入，成为中国首部票房过亿的动画大电影。“喜羊羊”系列至今已经推出了30部续作，至今仍每年以生肖为主题推出一部大电影，累计总票房超过8亿元人民币，已在全球发行超过100个国家和地区，用17种以上当地语言播出，成为国产动漫的“代言人”和最早“走出去”的电视动画之一。14年来《喜羊羊与灰太狼》品牌系列囊括了国际级、国家级奖项超200座，包括 “华表奖”、“五个一工程奖”、“中国文化艺术政府奖”“世界知识产权组织金奖”等，开发出衍生产品1000多种，其市场价值已达10亿元人民币，可以说是中国最成功的动漫IP。

“‘喜羊羊’动漫系列我们创收大约几千万元，不过带来的相关产业的营收却高达几十亿元。我听说有个厂家，一年卖衍生品都卖了几亿元。”他说。

不想一直做“喜羊羊之父”

“喜羊羊”的成功让黄伟明蜚声海内外，他几乎获得了中国漫画界所有的大奖。但他却在2009年离开，成立了自己的公司，创作科幻题材《开心宝贝》。如今，他的《开心宝贝》市场估值也达到数亿元。在黄伟明看来，他将来还会创作出更多的超级IP，而不是一辈子被称作“喜羊羊之父”。

黄伟明用 “兴趣”、“坚持”和“梦想”三个词来概括自己的动漫创作之路。他说：“对待梦想喜羊羊，行动不要懒羊羊，努力起来要像灰太狼”，要有梦想，但不要空谈梦想，如今互联网为年轻人提供了更多表达自我的平台，给了创作人一个好的时代，“在互联网时代很少怀才不遇，只要你足够好，就会有很多机会。”

在国内，动漫企业主要是靠衍生产品回收资金、赢利，但衍生产品的授权、开发、生产、销售也不容易。尽管“喜羊羊”算得上是市场的“幸运儿”，但从策划和起步算起，也经过了长达近5年的投资回收期。

如今， 黄伟明已经是两家动漫公司的总经理，旗下拥有300多人的创作团队，他依然会坚持跟进动画的制作，选题、剧本、分镜、后期制作，他都一一过问。在动漫的世界，黄伟明似乎换了一个人，搞怪，欢脱，又自在。黄伟明坦言，自己更喜欢的身份是一名创作者，他更喜欢被称作“黄导”，而非“黄总”。

动漫已成广州名片

黄伟明坦言，成名并没有给自己带来直接的经济收益。“很多投资人说，黄伟明导演的片子可以多看两眼，以前样片他们可能只看两集，现在会看10集。但成名对我来说更多的是压力，你都成名了，不能再做一些烂片吧？不能总是吃老本吧？”

在黄伟明看来，《喜羊羊与灰太狼》《开心超人》《铠甲勇士》《猪猪侠》……广州的原创动漫IP占据了中国动漫市场的半壁江山，如果再加上深圳出品的《熊出没》，广东动漫在中国动漫界可以说是独占鳌头。“动漫已经成为广州一张闪亮的名片，在全国都是响当当的，广州是中国动漫的领军者，我们叫得响的IP太多了。”说起广州动漫，作为本土漫画家和动画导演的黄伟明豪情万丈。在2018年发布的“中国动漫40年40人”名单中，黄伟明也豁然在列。黄伟明表示，国产动漫是一个正在成长的巨大市场，在未来几年，中国完全可以拍出票房几十亿的动漫电影作品。“像漫威的动画一样，走向全世界。”（广州日报全媒体记者 肖欢欢）