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MarketingPulse 现场。（东南网记者 李涛 摄） 主题论坛嘉宾阵容强大 首场主题论坛“向营销新时代出发”的讲者阵容强大，邀请到品牌Endeavor首席营销官Bozoma Saint John、汉堡王(Burger King)环球品牌总监Marcelo Pascoa、TwentyFirstCenturyBrand 联合创办人及首席执行官Jonathan Mildenhall、卡乐B株式会社执行役员兼海外事业本部本部长笙启英、LIVELY创办人及行政总裁Michelle Cordeiro Grant，以及香港创作鬼才麦浚龙，探讨如何成功诉说品牌故事，在市场创造热话。 Bozoma Saint John曾获Ad Age评选为50名最佳创意人之一，是当代美国最出众的营销及流行文化代言人之一。在加入Endeavour前，Bozoma曾任Uber、iTunes及Apple Music等国际企业的市场营销掌舵人，推行多个别开生面的宣传项目，为品牌打响名堂。而Burger King汉堡王于2017年在被誉为广告界奥斯卡的“康城国际创意广告节”(Cannes Lions International Festival)中夺得顶级广告奖的殊荣，在15秒广告中利用Google语音助手的提问宣传新推出的汉堡包，旋即在网络掀起话题。其环球品牌总监Marcelo Pascoa在论坛上分享了如何发挥创意，塑造更有趣的世界。日本零食品牌「卡乐B」一直深受大众欢迎，早前按照日本47个县的不同特色，推出了限定版47款风味的薯片，是品牌又一营销佳作，笙启英亦亲身莅临论坛，分享了“卡乐B”市场营销策略背后的创意与智慧。 业界达人解构创意营销法 中国Z世代活跃网络社交平台，追求独特新潮的个人时尚品味，是拥有庞大消费力的一群。另一场论坛则聚焦剖析内地Z世代的创新营销策略，请来实力媒体中国 (阳狮集团) 数字与创新负责人陈天伦、江小白国际业务部总监付鹏、上海一条网络科技有限公司合伙人李晖，以及巨量引擎华南营销中心总经理付玉东多位在中国内地市场拥有丰富营销经验的营销高层，分享赢得中国Z世代欢心的关键元素。 除了品牌故事及策略之外，论坛亦聚焦新科技及商业模式所带来的转型及挑战。“变革与创新 开拓广告界新领域”论坛汇聚广告界的创意大脑，包括李奥贝纳上海董事总经理王恺宜、株式会社TBWA\HAKUHODO创意总监辻修平，以及NAWIN consultant创办人、创意总监Nuntawat (Golf) Chaipornkaew。在现场，他们分享了如何善用创意协助客户转型及探讨未来广告公司的角色。 另一场论坛题为“品牌价值结合企业社会责任共创双嬴”，由四位来自麦当劳中国、纵横公共关系顾问集团、爱德曼国际公关(香港)有限公司的品牌高层及公关界翘楚，探讨如何结合品牌价值与社会责任，提升顾客对品牌的好感度及品牌影响力。“人工智能及/或区块链应用”论坛请来NDN GROUP 创办人、行政总裁安宇昭及Google大中华及韩国区营销平台总经理郭志明，分享利用这些新科技工具帮助营销的各种策略。 此外，电竞热潮近年席卷全球，预料2020年电竞参与者和观众人数将直逼5亿人，当中蕴含的庞大营销商机一触即发。ESL Gaming Pte Limited、亚洲航空有限公司、英皇电竞，以及The Story Mob多个电竞业界代表同场现身，讨论如何在这个兵家必争之地分一杯羹。 互动交流 拓展人脉商网 MarketingPulse亦设有一场“后唔后生都倾吓偈啦！（意为年轻人聊聊天）”环节，由红遍亚洲、拥有超过400万网上支持者的微辣文化有限公司创办人及首席执行官陆志豪 (六毫子)、Toast Communications Limited行政总裁徐缘、在菲律宾影视界发展的名人范鸿志，以及多位本地年轻营销人才等，与各年龄层的营销人员畅谈流行文化为营销带来的新机遇。 今年特设的数码营销工作坊亦请来各大国际品牌包括Google、百度、LinkedIn、Cloudbreakr、360、爱点击等营销代表教授与会者实用营销策略，包括视频及搜寻引擎行销、网红营销、中国数码营销趋势，以及如何建立个人品牌等。 MarketingPulse亦设有展览会，36间参展商从事市场营销及相关科技企业，提供数码营销策略、广告/市场营销科技解决方案、影片制作、电子商业、活动策划及公共关系策略等。现场并设有商贸配对服务，为品牌和参展企业安排一对一的会面，探讨具体合作机会。大会还安排不同的交流活动，让与会的品牌及市场营销相关企业代表交流市场营销心得，扩展人脉商网。 本年MarketingPulse更获多个业界机构支持，包括香港广告商会、香港广告客户协会、香港互联网市务协会、数码营销会、香港公共关系专业人员协会、互动广告协会、PRHK等。 |
