从《大圣》到《哪吒》国产动画为何四年才出爆款？

玩具手办都有戏

动画电影真人电影玩法迥异

中信建投研究报告也分析认为，动画电影本身相较真人电影更具衍生变现的优势，包括实景乐园、手办、玩具、品牌授权等，都有着数倍于票房的变现空间。

受限于IP基础较为薄弱的限制，目前国产动画电影产业在这一领域的探索尚处于早期摸索阶段。另外，由于动画电影具备资产可复用、IP积累等优势，系列化运作往往可以实现边际成本降低，从而获得更高的商业变现效率，但国产动画电影行业目前在这一方面布局也相对薄弱。

除了IP开发思路和方式仍待探索外，在工业生产流程领域，国产动画电影也有很大的成长空间。“跟欧美日本相比的话，我们主要就是缺少完备的工业体系、专业的人才团队以及鲜明特色的美学风格。这些都是常年积累形成的，是动画产业的基础和底蕴。”王奕霖表示，国产动画电影最薄弱的环节仍是工业基础，缺乏科学体系支撑好创意落地不减分。

文化IP资源丰富

“国漫崛起”才刚开始

回顾过去近五年时间，中国电影市场经历了巨大起伏，但整体已进入平稳发展期。在业内人士看来，国产动画电影产业的蓬勃发展其实才刚刚起步。

“《哪吒》打破天花板式的成功，让所有人看到了动画电影的巨大潜力以及投资价值。”王奕霖告诉记者，近年来，国内动画制作能力不断提升，观众对动画的欣赏水平以及消费习惯也在逐渐成熟，从《大圣归来》到《哪吒》，以长远的眼光看，现在是“国漫崛起”的开始。“接下来，我对动画电影领域的投资持乐观态度，动画电影行业中的机会愈加多元化。未来资本应该不仅仅聚焦在动画电影项目的投资，更深入到整个创意研发、制作等产业环节中，全方位助力动画电影的发展。”

王奕霖建议，国产动画电影行业应从工业流程上建立标准化的制作流程，数字化科学生产能够提高效率保证质量。培养专业的人才团队，团队应在拥有技术实力的同时也能兼顾艺术理解。这些都需要时间来积累，不可操之过急。

民生证券分析师刘欣也认为，中国悠久的文化形成了丰富的IP资源库，已经取得成功的《大圣归来》《白蛇》以及《哪吒》均取材于中国的古代神话故事。同时，中国动画电影的制作日趋精良，如《哪吒》的视觉效果和流畅度不输美日动画大片。因此，中国的动画市场的未来是光明的。