新华全媒+丨寒潮来袭“冷”“冷”“冷”，这里的冬装卖得“热”“热”“热”

2021-11-08 作者：王炳坤丁非白罗奇新华社责任编辑：吴静

摘要：新华社记者蔡湘鑫摄　　从2019年起，佟二堡海宁皮革城主动拥抱直播电商。目前，佟二堡海宁皮革城与快手、抖音平台开展合作，为商户提供运营指导，打通了当地的“人、货、场”资源。

新华社沈阳11月7日电（记者王炳坤丁非白罗奇）“二号链接已经没货了，现在给大家介绍一下这款大衣……”晚上7点，佟二堡海宁皮革城电商产业孵化基地灯火通明，主播们边试衣服边吆喝，客服们在多个售后账号之间切换、回复，理货员则忙碌地找货递货……

近日一股“全能型”冷空气来袭，自西向东大范围影响全国。就在多地遭遇寒潮，有着“中国皮草之都”美誉的佟二堡迎来今年首个销售旺季，不仅周边顾客纷纷奔向小镇“买”“买”“买”，其皮衣、皮草、冬季服饰也借助直播电商的“翅膀”飞向全国。如此火热场景，正见证这座小镇的业态转型。

11月6日记者驱车前往佟二堡采访，距离终点还有十几公里，高速公路两旁就能看到多家商场的巨幅广告牌。上午9点多，从抚顺、营口、阜新发来的一辆辆旅游大巴，混杂着来自周边城市的私家车源源不断行驶而来，一家家商铺开门迎客，小镇顿时热闹起来。

佟二堡是辽宁省灯塔市的一个小镇，户籍人口不足4万人。20世纪80年代初期，这里的村民从河北批发皮夹克卖向东北腹地。如今，佟二堡已形成加工、销售的完整产业链，与河北辛集、浙江海宁一起，成为全国三大皮装生产销售基地。但从2014年起，受经济环境影响和电商冲击，实体店销售开始走下坡路，佟二堡曾经火爆的商场门可罗雀。

“一家一户经营的散乱业态，在优质化、品牌化消费趋势中已经落伍。”佟二堡镇党委副书记姜作祥介绍，为此当地引来业内知名的海宁中国皮革城股份有限公司，建设商业综合体并负责统一运营，有着40年发展史的“皮草之都”迈入了品牌化经营的2.0版本。

一手提升品质，一手拓宽客源。佟二堡海宁皮革城严把设计和质量关，优选当地皮装服饰打造统一品牌；同时与吉林、内蒙古、河北等地以及省内多个城市的旅行社合作，为顾客提供免费大巴和午餐，招揽周边百姓前来购物旅游。

来自辽宁营口市的导游高晓诺6日带了30多人来佟二堡。“顾客们都说，这里的皮装价格低，而且可选的款式特别多，来一次就能把全家人的冬衣都备齐了。”高晓诺说，入冬去佟二堡买皮装，现在已成为周边百姓的“保留节目”。

与线下销售相比，线上销售更为火热。“梵凡皮草”是较早吃直播电商“螃蟹”的商户之一。“我们现在每天直播能卖3000单至5000单，全年销售额达到1.5亿元，线上销量和利润已经是实体店铺无法比拟的。”商铺老板郑中辉说。

从2019年起，佟二堡海宁皮革城主动拥抱直播电商。公司设立电商产业孵化基地，升级供应链，孵化达人主播，修建“网红”达人公寓，提供“基础建设+教学方法+政策+流量”的一整套综合服务，推动成百上千名商铺售货员变身网络主播，开辟了商业零售的“第二战场”。

目前，佟二堡海宁皮革城与快手、抖音平台开展合作，为商户提供运营指导，打通了当地的“人、货、场”资源。灯塔佟二堡电商网络科技有限公司副总经理高溧雪介绍，目前直播销售的商品包括皮衣、裘皮、派克服、针织毛衫、T恤、连衣裙等，打破了原来单一销售皮装的“干半年、闲半年”局面。

在直播电商带动下，佟二堡镇开启了转型升级的3.0版本。目前，全镇拥有6家电商直播中心，日均发货5万单，原来以皮装为主的产业结构也正在向多元化发展。

“寒潮来了，我们的忙碌才刚刚开始。”姜作祥说，希望今冬的疫情少一点，顾客多一些，“我们又能迎来一个丰收年！”

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