手机游戏玩家八成是Z世代

2021-11-10 12:14 作者：陈斯北京青年报责任编辑：柳绿

北京青年报讯（记者陈斯）过去一年，超过八成Z世代在玩手机游戏，卡牌桌游和策略解谜是他们最爱的品类。极光推出《2021年中国手机游戏行业研究报告》，发布分类排行榜、飙升榜及新秀榜，《英雄联盟手游》《哈利·波特：魔法觉醒》等大热手游强势上榜。

手机游戏行业收入增速回升

近年来，PC端游戏和网页游戏收入占比持续下降。反之，手机游戏行业收入增速回升，收入规模有望进一步扩大。2020年，手机游戏实际销售收入达到2097亿元，占游戏产业销售收入的75.2%，销售收入比重逐年提升。基于疫情推动“宅经济”和版号审批机制的常态化，手机游戏行业收入增长率高达32.6%。

值得关注的是，游戏是未成年人休闲娱乐的方式之一，适度游戏有益于身心健康。在正确引导未成年人成长的过程中，监护人、监管部门和游戏企业等被赋予了更多的责任和期待。近年来，监管部门对游戏内容的把控、各大厂商积极落实防沉迷措施，为未成年人有效筑起游戏保护城墙。在此背景下，用户规模平稳，但受人均游戏时长下滑影响，总时长呈负增长趋势。

《英雄联盟手游》抢占头部流量

根据报告发布的手机游戏的月活排行，《王者荣耀》《和平精英》和《开心消消乐》占据前三位，9月的月活跃用户分别为1.49亿、7499万及5567万，但同比增速仍为负数，活跃用户数量较去年同期有不同程度的下跌。《原神》《元气骑士》《贪吃蛇大作战》及《光·遇》取得较高的同比增长率，用户增长势头良好；热门手游中，飞行射击类游戏上榜最多，角色扮演类游戏则显现较强增势。

从周活跃用户来看，《王者荣耀》在即时战略类手游用户规模上拥有断层式优势；而新上线的《英雄联盟手游》却大有迎头赶上的趋势。

拥有极其庞大与扎实的端游玩家用户基础的《英雄联盟手游》自10月8日上线以来，日活用户数始终保持在两千万级别上，用户覆盖率持续攀升，在10月16日达到9.2%。《英雄联盟手游》新增用户中，11.2%的用户卸载《王者荣耀》而来，69.7%的在装用户也是《王者荣耀》的玩家，可看出《英雄联盟手游》正抢占《王者荣耀》等头部游戏的流量。

此外，近期《哈利·波特：魔法觉醒》大势来袭，领跑新秀榜。今年9月9日，网易正式发布《哈利·波特：魔法觉醒》，该手游热度持续火热，连续三周日活用户突破千万，其IP话题营造以及沉浸式的游戏体验成为当下热门话题。该游戏营造了氛围感极强的魔法世界，成为了年轻人兴趣和社交的聚集地，95后用户占比接近八成，男女玩家分布平均。

此外，凭借情怀吸引女性用户的《摩尔庄园》也是今年的热门游戏之一。2021年6月1日，《摩尔庄园》手游公测，开服8小时，用户新增突破600万，同时在线人数突破100万。《摩尔庄园》公测当月的月活跃用户达到峰值，接近3000万。其中，用户年龄分布相较于其他手游产品表现得更加年轻化，“Z世代”用户占比接近90%，女性玩家占比达到67.6%，集中激发新一线、二线、三线城市用户的游戏情怀。

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关键词：游戏,用户,手游,玩家,手机

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