虚拟偶像能抢真人明星饭碗吗？

2022-08-11 17:41 作者：祖薇北京青年报责任编辑：柳绿

北京青年报讯（记者祖薇）由2016年洛天依带火的虚拟偶像近两年在国内更是有着突飞猛进的发展。上节目、做代言，可以说，真人明星能干的事儿虚拟偶像都能玩得转，而且青春不老、“人品”颜值双双在线。简直让人“细思极恐”，虚拟偶像说不定会抢真人明星饭碗。

虚拟偶像越来越能干

时下我国的虚拟偶像粗略可分为以下几类：播音主持类，如北京卫视的时间小妮、湖南台的小漾、新华社的全球首位数字航天员小诤和新小微、央视的央小天和小小撒等；文博类，如国内首个文博虚拟宣推官“文夭夭”、中国国家博物馆推出的“艾雯雯”等；演唱类如洛天依、哈酱、女团A-SOUL等；代言类，如橙络络、屈晨曦、翎_Ling、星瞳等。

在过去的两年多时间里，虚拟偶像取得不俗的成绩：洛天依登上央视春晚，与月亮姐姐、王源共同表演少儿歌舞《听我说》；哔哩哔哩网站的虚拟主播群体2021年11月的总收入达到了5466万元人民币，付费人数达到25.5万人——其中排名第一的虚拟主播珈乐，单月进账便高达214万元人民币；微软支持的虚拟偶像哈酱2021年9月与华纳签约，推出单曲《MISS WHO》，在音乐上获过万收藏……

而在代言领域，虚拟偶像同样有着不俗的成绩。有着庞大粉丝量的洛天依，曾拿下华为、康师傅等多个品牌的宣传，今年6月成为清风品牌的品牌代言人；2021年5月20出道的AYAYI，不久之后就与娇兰、LV、保时捷、bose耳机等奢侈品牌达成合作，还入职阿里，成为美妆带货主播；我国第一个男虚拟人川CHUAN出道一年以来，就接到了兰芝、理想国、WonderLab等在内的诸多知名品牌的官方合作；乐华与字节跳动推出的女团A-SOUL出道至今与KFC、饿了么、华硕天选、欧莱雅男士、KEEP等品牌合作，KEEP打造了“A-SOUL专属运动星球”，女团的5位成员全部入驻，并在平台开设健身课程。

除了签约虚拟偶像，有些品牌还都推出了属于自己的虚拟人：屈臣氏推出的“屈晨曦”，KFC推出虚拟上校“Sanders K”，国货彩妆品牌花西子推出“花西子”，并纷纷代言自己的产品。

据记者统计，自2021年5月以来，至少有20支广告使用虚拟偶像作为品牌代言人、产品大使等。

艾媒咨询数据显示，虚拟人产业保持稳定增长态势，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，带动周边市场规模达645.6亿元；2021年，变为62.2亿元和1074.9亿元；预计2025年分别达到480.6亿元和6402.7亿元。

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关键词：虚拟,偶像,品牌,代言,粉丝

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