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以节聚势，推动体育消费复苏

2023-02-10 16:10 作者：肖榕 福建日报 责任编辑：庄婷婷
摘要：元宵佳节前夕，“健步走福道 一起向未来”全省迎新年福道健步行活动在福州、三明、南平等地同时开展。众多市民走出家门，欣赏春景，以积极健康的方式拥抱兔年。

元宵佳节前夕，“健步走福道 一起向未来”全省迎新年福道健步行活动在福州、三明、南平等地同时开展。众多市民走出家门，欣赏春景，以积极健康的方式拥抱兔年。

迎春活动中越来越多的运动元素，折射出全民健身事业的稳步推进。以节聚势，从城市到乡村，福建人将对体育运动的热情融入喜庆祥和的春节假日氛围，多地各具特色的文体活动相互交织，展开了一幅生气勃勃的幸福画卷。

在福州，新春“骑福”活动吸引了众多市民到鼓岭度假区“福道”骑行，取谐意“祈福”。福道、鼓山、五虎山、青云山等经典体育旅游景区共计接待人数50余万人次，同比增长80%。

在厦门，“网红体育旅游线路运动大打卡”活动利用长达229公里的山海健康步道等体育旅游资源，面向市民游客开放了9条新春健身山海观光线路和8条登山健身线路，单日的体育旅游客流量达到19万人次。

在三明，37条“春景打卡”户外运动线路充分结合永安板鞋竞速、大田板凳龙、宁化古游傩、泰宁古城民俗灯舞等传统体育项目，吸引周边户外运动爱好者前来打卡，进一步打响“山水陆空 运动绿都”户外运动品牌……

在体育融入假日休闲的背后，运动健身不仅为生活带来更多滋味、给社会带来更多生机，而且蕴含着促进体育产业发展、推动消费结构升级的巨大经济潜力。

春节体育消费市场的兴旺，充分彰显出我省居民消费的活力与巨大潜力。如何乘势推动消费加快复苏，新消费场景亦是值得关注的重点领域。

从不断刷屏的飞盘、桨板、骑行等网红运动，到数百万人同时在线跳操，再到一夜间火遍全网的“村BA”比赛，以及各地被抢购一空的各类体育消费券……近年来，体育运动的关注度不断提升，体育消费正成为群众生活中不可或缺的组成部分。

各类大众性运动健身项目的推广，既引起了运动服装、健身器材等“实物型”消费的走俏，也带动了体育培训、体育赛事服务、体育场馆运营等“参与型”消费的发展。与此同时，运动健身的发展机遇正在向上下游延伸，运动营养品开发、运动社交平台、智能可穿戴设备等新兴领域的创新创业，打开了体育产业富有想象力的增长空间。

体育消费要形成规模，需要庞大的体育人群作支撑。让人们喜欢运动、养成健身习惯是拉动体育消费的基础。面对行业复苏带来的市场机遇，必须有赖于体育设施的完善、体育消费产品和服务的供给，维护消费者的良好体验，这也是推动体育消费加快复苏的必答题。（记者 肖榕）


关键词：体育,运动,消费,健身,活动
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