网络文学向阳生长

2023-04-09 10:26 作者：韩秉志经济日报责任编辑：吴静

近日，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，强调“大力发展网络文化，加强优质网络文化产品供给，引导各类平台和广大网民创作生产积极健康、向上向善的网络文化产品”。

当下，我国网络文学产业规模如何？呈现出哪些亮点？未来又应向何处去？近日在北京举行的第六届中国“网络文学+”大会（以下简称“大会”），不仅为观众集中呈现了网络文学及上下游产业发展成果，也为新征程上推动网络文学高质量发展提出新思路。

以产业化力量推动繁荣发展

每3个中国人中就有1个在看网络文学。在本届大会开幕式上，中国音像与数字出版协会发布的《2021年中国网络文学发展报告》显示，过去10年，我国网络文学用户从2.3亿人增长到4.9亿人，市场营收规模从24.5亿元增长到267.2亿元；作品规模从800余万部增长到3200余万部；注册作者从419万人增长到2278万人，增长超过4倍。

“传统文学和网络文学的相交与相融是大势所趋。网络文学将会成为传统文学写作的一个新的生长点。”著名作家、《人民文学》副主编徐则臣表示。

我国网络文学的爆发式增长与其产业化运作紧密相连。其中“IP影视化”是当下网络文学发展一个绕不开的话题。近两年，随着《三体》《开端》《人世间》《狂飙》《苍兰诀》等作品的火爆，可以发现网络文学依然是影视剧开发制作的最大“创意源”之一。第三方数据显示，仅2021年就有100多部网络文学作品被改编成影视剧。2021年在总播映指数前10名的影视剧中，六成改编自网络文学。这些作品的影响力已经超出阅读层面，逐渐发展成为一种文化，成为影响深远的社会现象。一个突出的表现就是优秀网络文学作品的经济效益和社会效益不断凸显，尤其是现实题材作品大放异彩。

“我们的落笔可以是星辰大海，是一个又一个凭空创造的悬疑世界，也可以是那些汗流浃背抡起重锤的铁匠、手指粗糙却手艺精湛的木匠。”知名网络作家柳下挥表示，当下的、现实的、民族的，才是最好的、最有共情的题材和方向。

作为业内率先倡导现实题材创作的网络文学平台，阅文集团举办的现实题材网络文学征文大赛迄今已有6届。阅文集团业绩报告显示，现实题材作品在2016年至2021年的6年内复合增长率超过30%，位于平台全品类第二位。以建党建国、脱贫攻坚、抗击疫情等为主题的现实题材网文佳作频出。关注时代、关注社会、关注民生的网络文学创作蔚然成风，幻想题材不再一家独大。

“网络文学作为一种以故事性见长的数字内容，好故事本身呈现出的价值胜过千言万语。”阅文集团公共事务副总裁王睿霆表示，网络文学已经进入转型升级的快车道，未来，阅文集团将进一步在系列化和跨产品形态联动方面努力，不断拓展产业的形态和外延，为数字文化产业发展带来创新动能和关键增量。

“一鱼多吃”挖掘IP增值空间

现象级的作品，不仅为网络文学作者和平台带来经济效益，更是在全IP产业链的孵化下产生了广泛的社会影响力。

1998年的《第一次亲密接触》，开启了我国网络文学出版的先河；2004年，现代仙侠题材小说《升龙道》首发，其作者成为首位年入百万元的网络文学作者；自2015年网络文学IP概念引爆，《盗墓笔记》等网络文学开始全版权衍生……如今，许多影视公司在拍摄电视剧初期，就让游戏开发、广告植入、互动节目、同步电影等进行同步运转，充分展现了网络文学“一鱼多吃”的巨大增值空间。

有数据为证，过去10年我国网络文学IP营收规模从不足1亿元增长至40多亿元，年均复合增长率超过100%。在这一发展过程中，各方媒体平台通过融合共生，共同打造了完整的网络文学产业价值链生态，与作者一起分享网络文学的经济价值。

在IP产业链的联动下，网络文学正以更多样化的面貌触达和融入大众文化生活方方面面，大有超越文字的价值和可能。在本次大会展场里，阅文、中文在线、百度、磨铁文化、晋江文学、纵横文学、掌阅等多家知名企业参展，通过搭建特色展台、设置体验活动，为观众带来沉浸式观展互动体验，让观众直观感受网文IP转化成果的魅力。

在百度展区，“百度作家平台”AI创作吸引了众多观众的参与。借助小度机器人，作家可以应用AI进行创意续写、小说内容生成，并由作家对AI创作的内容进行故事走向把握，最终写出完整的作品；在中国移动咪咕展区，迎面而来的数字行业洞察大屏显示，截至3月24日上午9点，全国当日已累计有2.18亿人通过数字阅读来获取知识。

在逛展过程中，电子书阅读器、AI临场感听书、元宇宙、数智人、VR剧本杀等网文企业的最新发展成果，也让读者感受到了网络文学产业链不断创新发展的步伐。采访中记者了解到，“网络文学+音频”“网络文学+短剧”等IP“轻衍生”成为IP开发的着力点和改编热门。

近年来，随着有声读物市场规模升温，业内企业抓住市场机遇，纷纷布局有声读物赛道，实现从文字到音频的快速孵化。借助抖音、快手等短视频平台，“网络文学+短剧”等创新文学形式应运而生，对网络文学的经济价值提升带来正向影响。

对此，爱奇艺首席内容官王晓晖认为，无论是网络文学还是影视剧，高质量的文艺作品都需要满足传统不死、时代共情、创新表达三大条件，即尊重经典的叙事结构、追寻当代生活的意义、运用好新语态和新技术进行符合时代的新表达。

精品化生产是可持续发展的基石

需要注意的是，我国网络文学市场虽然逐年增长，但增长趋势却在放缓。数据显示，我国网络文学市场规模增长率从2020年的23.85%下降到2021年的不到7%。

作为创意产业链的源头，网络文学头部IP配合“顶流爱豆”的模式在市场验证中屡屡受挫，可见IP的跨界融合不是顶着大腕的名号生搬硬套就能取得成功。要想延伸其IP价值的发展基石，仍要以精品化为目标，倚重下游企业对IP的二次创造。随着新业态新模式不断涌现，前些年网络文学产业指数级的高速增长也带来了质量滞后的问题，仍需假以时日完善产业政策、优化企业服务、激发创新能力，从而支撑产业后续可持续发展。

“要扭转简单把网络文学看作消遣、娱乐产品的错误观念，自觉承担起增强人民精神力量的使命任务。”中国作协网络文学中心主任、中国作协网络文学委员会副主任何弘建议，要提升网络文学创作质量，抵制低俗媚俗，拒绝类型化、模式化、同质化的创作，不断创新网络文学创作形式，创作出积极反映新时代的网络文学作品。

也有观点认为，网络文学产业增速的放缓，并非完全是一件坏事。这让业界意识到网络文学IP的开发并非灵丹妙药。在信息过载时代，优质内容才能吸引用户注意力。网络文学的产业化开发应着眼于网络文学的核心价值、运营主体的核心产业与新业态核心要素，构建网络文学产业的“核心”路径。

“提升内容精品化生产能力，仍将是产业发展立于不败之地的牢固基石。”中国作家协会网络文学中心研究员、中国作家协会网络文学研究院副院长肖惊鸿认为，作为我国IP文化产业建设核心内容的网络文学，将以创造性转化、创新性发展为旨归，回归互联网文学的逻辑，满足人民对美好生活的需要，以更多优秀的作品增强人民精神力量。（记者韩秉志）

关键词：IP,生长,大会,沉浸式,开端

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