近年来,不论是大市值上市公司,还是中小微企业,中国企业“出海”现象,密集地出现在我们的视野中。它们或产品出海,或品牌出海,或服务出海,或供应链配套出海,不断推陈出新,亮点纷呈。
从“老三样”到“新三样”
产品科技含量十足
在位于迪拜市中心的“Tilal Al Ghaf”社区,不时能看到服务机器人在椰枣树密布的街道上穿梭,帮助人们运送包裹。而在离这个社区30分钟车程的迪拜国际机场,一群训练有素的自助值机机器人,则有条不紊地帮助乘客办理手续,指引乘机路线。
这些机器人的共同特点是,都来自中国企业。
今年10月16日—20日,在迪拜举办的全球最大科技展之一“GITEX GLOBAL”,吸引了超过250家中国科技公司参展。其中,腾讯云的公共服务应用TAMM、特斯联TacOS智能城市操作系统、美团第四代无人机、济驭科技的无人驾驶系统、云深处的工业级四足机器人X30……中国科技企业的产品多到让人应接不暇。
展会上,来自中国的机器人备受瞩目。现场展示了包括送餐机器人、物流配送机器人、巡逻机器人在内不同类型的机器人,吸引了不少参展人员驻足打卡。
这种有科技感的产品输出,是近几年中国企业出海的重要特征之一。
在接受记者采访时,长期关注出海的霞光智库负责人何维认为,过去,中国企业出海更多是依靠低成本的生产,提供加工产品。近几年来,这种现象正发生一个重要的变化——科技成为出海的内核。
“现阶段,许多中国企业已经突出重围,成为全球市场的领先者。”何维表示,疫情放开后,超六成企业有海外业务拓展计划,纷纷展现出了很强的对海外业务发展的信心。通过技术创新、资金支持和本土化等方式,中国企业积极探索全球市场,在以智能硬件、汽车为代表的制造业,移动互联网、电子商务、云计算等为代表的数字经济等领域,都形成了独特的竞争优势。
的确,在这轮由5G、AI等技术所驱动的数字经济全球化浪潮中,脱颖而出的中国企业,在汽车、家电、工业设备、软件应用等多方面的智能化取得了长足进步,进而在世界各地获得了发展的良机。
中国在海外热销的产品,已经悄然从“老三样”变成了“新三样”。
所谓“新三样”是指电动载人汽车、锂电池、太阳能电池等,所谓“老三样”是指服装、家具、家电等。全新的产品,正在成为我国外贸增长的新动能,而外贸出口主打产品的“新旧之变”,更彰显了我国对外贸易结构的持续优化。
事实上,制造业为引领的中国企业出海,正彰显出中国制造强劲的全球竞争力。比如,在全球动力电池市场,国际研究机构SNE Reserch的数据显示,今年1—5月全球装车量前十的企业中,中国企业占了6个席位,其中第一、第二都是中国企业。
而在软件方面,中国企业在海外移动APP市场已经深耕多年,拥有越来越亮眼的成绩。
比如,专注深耕中东、东南亚等海外新兴市场的赤子城科技,推出多款核心应用程序,包括MICO、YoHo、TopTop、SUGO等,分别切入视频、语音、游戏、陪伴社交,市场表现亮眼。其中,视频社交应用Yumy负责人认为,中国企业在音视频社交产品的创新能力上具有一定优势,当海外企业还在单纯以聊天、约会为社交产品的主导模式时,国内的社交应用程序已经拓展出更为丰富的产品形式,找到了弯道超车的机会。
从范围上看,出海市场由近及远,逐步扩张。从传统的东南亚市场,到成熟的北美、欧洲与澳大利亚市场,再到新兴的南美、非洲和中东,都能看到中国新兴企业与创新产品的身影。
从吃火锅到刷短剧
中国休闲时尚受追捧
中国人喜爱的生活方式,正在经由“出海”这个途径,走到越来越多的国家,得到各国人民的认可。
一个例子是,中国年轻人热爱的新茶饮,正在海外市场流行起来。
今年10月,中国新茶饮品牌“甜啦啦”在印度尼西亚同时开出6家店铺,成为其首批开业的海外门店。此前,以“喜茶”“蜜雪冰城”等为代表的中国新茶饮品牌,已经在印尼市场取得先机,凭借较低的定价、相对美观的门店和良好的用餐环境,中式鲜果茶逐渐成为当地消费者的新选项。
在整个东南亚,中国新茶饮品牌都刮起了一阵风。早在2018年,新茶饮品牌刚刚出海时,“喜茶”和“奈雪的茶”都进入了新加坡市场。此后,“霸王茶姬”凭借“中国风”和“原叶鲜奶茶”的概念在马来西亚站稳了脚跟。而扩张最为迅速的“蜜雪冰城”,到今年4月,在越南和印尼的门店数就已分别超过1000家。
除此之外,中餐品牌也通过消费体验以及品质、口味来赢得消费者,将中国味道带到了全球。
火锅是其中的代表。2012年12月,海底捞在新加坡开设海外第一家分店。多年来,海底捞一直向全球扩张。2022年年底,海底捞海外业务子公司特海国际正式在港交所挂牌上市。
今年,中国火锅加快了走出去的步伐。在东南亚,今年1月,呷哺呷哺海外第一家店也落地新加坡;而小龙坎目前在马来西亚的门店数量已达到5家,在新加坡和柬埔寨还分别拥有4家和2家门店;在泰国曼谷和普吉岛等热门度假胜地,越来越多的火锅餐厅新近开张。
在欧洲,中国火锅品牌呈现“组团出海”的趋势。据不完全统计,仅今年在欧洲开店的国内火锅品牌就有小龙坎、大龙燚、谭鸭血、刘一手、蜀九香、蜀大侠、朝天门等,地点遍布欧洲,从西班牙到葡萄牙,从法国到英国,火锅品牌正走向遥远的欧洲市场。有火锅从业者直言,“几乎是开一家店就火一家店”。
新加坡《联合早报》评价:继中国科技品牌俘获消费者芳心后,中国饮料连锁店在东南亚国家迅速扩张,麻辣火锅也成了各国美食爱好者的新宠。
印度尼西亚《雅加达邮报》发表评论文章称,蜜雪冰城与名创优品等中国国际零售品牌,不只是一个个成功的商业故事,还可帮助中国在印尼推广正面的中国形象。
除了“舌尖上的味道”,中国人民习惯的生活方式中,刷剧和读网文,也开始走向世界。
在视频领域,国家广电总局发展研究中心发布的《2023中国剧集发展报告》显示,微短剧出海逐渐成为新赛道。一方面,从海外销售发行和传播渠道看,渠道平台呈多元化发展态势。调研显示,影视制作公司在进行海外剧集的发行时,既与外国本土电视台或者传媒机构合作,又通过国内视频平台的国际版实现海外传播,还与国际流媒体平台合作,等等。整体而言,互联网传播成为主流。另一方面,微短剧出海变热,视频平台和网文平台是两大主体。除了传统视频网站的国际版APP及各自的海外社交平台账号之外,还涌现出网络文学平台推出的ReelShort、FlexTV、GoodShort、MoboReels等独立微短剧出海APP。
在网络文学领域,中国作协网络文学中心发布的数据显示,截至2022年底,中国网络文学海外市场规模超过30亿元,累计向海外输出网文作品16000余部,海外用户超1.5亿人,遍及世界200多个国家和地区。事实上,海外应用商店的网文APP排行榜中,来自中国的APP往往名列前茅。
从“中国制造”到“全球品牌”
追求高附加值、高溢价产品
不知不觉间,曾经的“中国制造”,正在转型为“全球品牌”。从利润微薄的传统代工厂到与国际接轨的全球化品牌,众多中国企业借助更多元的营销渠道,以及本地化视角下的精细运营,实现了产品价值的提升。
直观的表现是,提到“中国制造”,大家想到的更多是网络游戏、社交软件、直播APP、智能手机、新能源汽车、创新药品等具有高附加值、高溢价的产品。在一些细分领域,相比欧美传统巨头,中国产品与服务甚至开始有取而代之的态势。
新能源汽车无疑是其中的佼佼者。今年,中国汽车出口量第一次成为世界第一。中国汽车工业协会公布的今年上半年中国汽车出口数据为214万辆,这一数字领先于日本的202万辆。而为中国跃升为全球最大汽车出口国立下汗马功劳的,正是新能源汽车。
全球汽车行业的目光,不断投向中国。在著名的慕尼黑车展上,参展的厂家中有70家是中国汽车产业相关企业,既有整车企业、电池相关企业,也有智能汽车软硬件相关企业。今年上半年,宝马集团董事长齐普策两次访问中国,他感慨,“中国动向将引领世界的方向”。
3D扫描仪、3D打印机也是一个很好的例子。
“欧洲有一个医生用户,自己的孩子缺了一条胳膊,他使用我们的3D扫描仪,为孩子制作了一个适配度很高、很舒服的假肢。这令我们很有感触。”知象光电 Revopoint创始人、CEO周翔分享了这样一个故事。这家2014年创立的中国企业,建立了从微结构光芯片到高精度3D视觉算法的自主技术体系,研发的3D扫描仪销量领先,终端用户遍及全球150多个国家或地区。
值得一提的是,来自中国的3D扫描仪、3D打印机正在主导全球消费市场。据了解,亚马逊3D打印机类目中,前三名卖家都来自深圳,同时,中国卖家占据接近90%的市场份额。
海关数据显示,2023年1—6月,中国桌面消费级3D打印机出口达146.9万台,价值近22亿元。目前,3D扫描仪、3D打印机的中国卖家,正打开全球更广泛的市场,将中国智能制造产品,带到世界各国和地区的不同类型用户的生活和工作中。
事实上,在各行各业,中国产品都正在经历品牌化的转型升级,其中不少取得了亮眼的表现。亚马逊数据显示,过去三年,亚马逊上的中国品牌型卖家数量增长了近3倍,品牌型卖家的销售额在过去一年里实现了双位数增长。
中国企业走向全球,也需要多方合力,不断拓展“走出去”的可能性。在很多地方,企业选择组团出海。
11月17日,2023江苏国际文化贸易展览会在马来西亚吉隆坡开幕,扬州5家文化贸易企业亮相展会,扬州企业带去了美食、琴筝、牙刷、毛绒玩具等产品。
今年上半年,成都高新区企业赴欧洲“出海引智力拓市场”交流活动、成都高新区海外招商及投资招引活动等相继开展。通过“政府搭台、企业唱戏”的方式,成都高新区不断推动企业“组团出海”,助力企业拓展业务版图。
在经济全球化和“一带一路”建设带来的新机遇下,中国企业纷纷加入探索“出海”之道的浪潮。从国有企业到民营企业,从基建、外贸项目到制造业、服务业、高端科技企业,中企“走出去”的脚步不断加快。
在海外,越来越多的合作平台,为中国企业提供着走向全球的机会。
迪拜商会与皇家贝尔特展览公司11月1日签署谅解备忘录成立中国创新中心,以帮助更多中国企业进入迪拜并从迪拜走向全球,这也是中东地区首个专为中国企业展示创新技术与服务的平台。
迪拜商会总裁兼首席执行官穆罕默德·卢塔表示,中国创新中心可以成为中国企业进入全球市场的门户,帮助中国企业利用迪拜独特的竞争优势更好开拓全球市场,这也有助于进一步加强迪拜及中国之间的经贸联系。
以北斗、云计算为代表
“新基建”造福世界
伴随着中国新型基础设施建设发展,“新基建”也正在走出国门,造福世界。
所谓新型基础设施,是以新发展理念为引领,以技术创新为驱动,以信息网络为基础,面向高质量发展需要,提供数字转型、智能升级、融合创新等服务的基础设施体系。
北斗系统走向世界,就是个很好的例子。“北斗优势已被全世界认可。”中国工程院院士刘经南说,北斗系统是全球唯一集通信、导航、遥感及搜救功能于一体的导航系统。
2020年7月31日,北斗三号全球卫星导航系统正式开通,标志着北斗系统进入全球化发展新阶段。作为联合国认可的四大全球卫星导航系统之一,北斗系统已服务全球200多个国家和地区用户。基于北斗的土地确权、精准农业、智慧港口等产品,已在东盟地区、南亚、西亚、东欧、非洲等地成功应用,服务当地的经济社会发展。
如今,北斗“出海”已经结下了丰硕的成果。在科威特,北斗系统辅助建造了300米高的科威特国家银行总部大楼,保证了纵向垂直的精度;在莫桑比克,植保无人机利用北斗系统获取定位信息,准确按照设定的路径喷洒农药,极大提高了水稻种植的作业效率;在沙特阿拉伯,北斗应用于测量测绘地理信息的采集、城市市政基础设施建设、沙漠人员车辆定位等领域;在黎巴嫩,北斗高精度技术运用到贝鲁特港口码头的施工测量;在布基纳法索,医院建设项目将北斗高精度技术运用到测绘中,6天就完成了施工测量,缩短一半以上的建造时间;在突尼斯,中国北斗卫星导航系统建立了首个海外中心中阿北斗中心……
“北斗为全世界人民带来了福利,它是属于世界的卫星导航系统。”阿拉伯天文学和空间科学联盟秘书长阿瓦尼·莫·萨利赫·卡萨瓦内说。
另外一个例子,是中国云计算企业服务全球。在数字经济浪潮中,云出海已然成为一道必选题,阿里云、华为云、腾讯云、百度云、浪潮云等“中国云”,都大步走向了海外市场。
如今,中国云计算企业的出海足迹已经扩展到拉美、中东、非洲、欧美等地域,直面海外市场云计算巨头。分析人士认为,随着中国企业出海掀起的新浪潮,必然进一步加速中国云计算企业的出海步伐,同时也会给全球云市场格局带来新的变化。
在何维看来,放眼未来,全球正进入科技大发展时代,中国在数字经济、新基建上的优势将为全球许多国家补足数字基建的短板。同时,中国企业将更重视本土化和区域化战略,能否深入了解目标市场的文化、法律、消费习惯和竞争环境,实施定制化的市场策略和产品定位,将成为下阶段出海企业能否在海外成为一家“长期主义”全球化企业的关键。 (记者 刘少华)
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智利政府9日在首都圣地亚哥为前总统皮涅拉举行国葬仪式。当天,智利总统博里奇、参议长科洛马、前总统弗雷和巴切莱特等出席在旧国会大厦举行的仪式并致辞 ...
以色列总理内塔尼亚胡9日要求以国防军和安全部门制定在加沙地带南部城市拉法开展地面行动的计划。内塔尼亚胡7日拒绝哈马斯提出的关于在加沙地带停火的要 ...
世界气象组织9日援引欧盟气候监测机构哥白尼气候变化服务局的报告说,今年气温仍在持续创下新高,2024年1月是全球有记录以来最热的1月。哥白尼气候 ...
记者近日从中国侨联了解到,作为春节文化走出去品牌之一,十余年来,“四海同春”慰侨访演活动以春节为契机,组织艺术团组赴海外开展慰侨演出,与海外侨胞 ...
由中共福州市委宣传部、世界福州十邑同乡总会主办,福州广播电视台、华人头条承办的2024福州十邑春晚,除夕(2月9日)18时将在福州广播电视台首播 ...
由福建省文化和旅游厅、福建省总工会出品,福建京剧院创排的新编现代京剧《林祥谦》作为第十届中国京剧艺术节优秀剧目展演的首场演出,20日晚在四川省成 ...
10月26日,第五届福建省大学生戏剧节暨第七届福建省大学生艺术节戏剧展演圆满结束。这项由省文联、省教育厅联合主办,省戏剧家协会承办的活动在八闽校 ...
记者日前获悉,在本月初举行的2023年戏曲百戏(昆山)盛典闭幕式暨颁奖典礼上,省实验闽剧院艺术总监、一级演员、梅花奖获得者陈琼被授予“新时代中国 ...
第十四届中国音乐金钟奖声乐(美声)组总决赛22日晚在四川成都举行。福建师范大学音乐学院青年教师林子豪以第一名的佳绩喜获金钟奖,实现了福建声乐歌手 ...
2023年中国金鸡百花电影节即将于11月初在厦门举行,作为金鸡影展的重要组成单元,金鸡国产新片展拟于11月1日至3 日在厦门万象影城举行,共有1 ...
2023年9月28日晚,“庆丰收·促和美”,漳州市2023中国农民丰收节暨诏安县第二届生态牡蛎文化节在于诏安县梅岭镇举行,由“我把家乡唱给你听“ ...
“我把家乡唱给你听·海峡情”海峡两岸音乐作品网络征集评选活动10月1日投票正式开启。每个账号每天可以投10票,而这次网络投票分数占总分60%,快 ...
9月13日,由福建省文联、福建省文旅厅联合主办,福建省曲协承办的“艺心永向党 奋进新征程”第五届福建省曲艺丹桂奖大赛在福州收官。
8月16日,第十六届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖、国家艺术基金2020年度大型舞台剧和作品滚动资助项目——歌仔戏《侨批》在福州海峡文化艺 ...
8月19日,“音为有你,乐梦飞扬”2023闽清音乐节——童卫东小提琴教学成果音乐会将在闽清县科技馆剧场举办。来自中央音乐学院的大师和音乐营的学生 ...
近日,福建省第29届戏剧会演剧本征文获奖名单公布,闽侯县闽剧艺术传承发展中心创排的原创大型历史闽剧《侯官女人》,获得一等奖并排名榜首。这是闽侯县 ...
在9日进行的英超足球联赛中,利物浦在先丢两球的情况下以2:2逼平阿森纳,延缓了“领头羊”的前进速度。水晶宫凭借奥利塞的助攻“帽子戏法”,以5:1 ...
2022-2023赛季法甲足球联赛9日结束了第30轮的全部比赛,积分榜排名第三的马赛在客场被洛里昂以0:0逼平,错失了追赶联赛“领头羊”的机会。 ...
葡萄牙体育队9日晚在葡超足球联赛第27轮比赛中客场以4:3险胜“升班马”卡萨皮亚队,继续排名联赛第四,距离欧冠区还有5分的差距。
2022-2023赛季中国男子篮球职业联赛(CBA)季后赛12进8附加赛10日晚继续进行,北京和广厦分别在主场轻松获胜,在三场两胜的赛制中占得先 ...
当日,中国女足在西班牙伊维萨岛进行赛前训练。作为备战今年女足世界杯的热身赛之一,中国女足与西班牙女足的热身赛将于11日举行。
这位不满26岁的年轻人是否还能更进一步?对于这一疑问,无论王嘉男的中方主管教练还是田径界专家都显示出信心,认为他还有不小的上升空间。
世界乒乓球职业大联盟(WTT)冠军赛布达佩斯站18日在布达佩斯奥林匹克中心拉开战幕,中国选手马龙轻松晋级,陈梦逆转胜出。
2023女足世界杯是该赛事第一次扩大为32支球队参加,由澳大利亚和新西兰联合举办。根据赛程,揭幕战将于7月20日在奥克兰上演,决赛将于8月20日 ...
国家体育总局排球运动管理中心10日发布了《体育总局排球中心关于选聘国家女排主教练的公告》,中国女排新任主帅的选聘工作正式启动。
根据赛程,四个小项的短节目和韵律舞比赛将于14日展开,15日进入自由滑和自由舞比拼,16日则将按照国际赛事惯例进行表演滑。
智库邀请权威学者和知名医师加入,以公益、医疗和科研为三个抓手,旨在充分发挥专家的社会影响力和专业权威性,倡导科学的健身理念,以体育促进大众身心全 ...
“看人,要找人防守,上来阻挡一下。”在广西天等县小山乡中心小学的运动场上,体育老师张世强盯着队员们训练时的跑动情况,不时提醒。
第18届建桥杯中国女子围棋公开赛本赛27日在浙江长兴大唐贡茶院揭开战幕。不久前刚获得全运会混双冠军的老将芮乃伟九段首轮爆冷不敌赵贯汝,被淘汰出局 ...
哈萨克斯坦奥林匹克委员会国际司司长阿利姆然·阿卡耶夫24日表示,针对北京2022年冬奥会和冬残奥会的备战工作正在哈萨克斯坦全面展开,希望哈国运动 ...