片名辨识度低

普遍缺乏记忆度

除去《十年一品温如言》等根据小说作品改变的电影，2020-2022年上映的国产爱情电影中，共有15部电影的片名大于等于7个字，12部采用短句结构，例如《我的青春有个你》《我要我们在一起》《我是真的讨厌异地恋》等，15个片名中“我”或“我的”出现11次，“你”或“你的”出现6次，“我们”或“我们的”出现3次，爱、喜欢等出现10次。一方面，爱情电影的片名越取越长，呈现短句化倾向；另一方面，在多部爱情电影同时上映时，短句式片名又会让观众难以辨识，普遍缺乏记忆度。

电影片名有四大功能：信息传播功能、表情功能、审美功能和广告功能，短句式片名能满足传达影片类型的信息传播功能，但是普遍缺乏语言优美流畅、便于记忆的审美功能，导致影片内容往往低于预期，或与预期不符的情况出现。像《我要我们在一起》《陪你很久很久》和《我没谈完的那场恋爱》都是片名与预期不符的代表性案例，一定程度上也使影片面临更高的口碑风险，久而久之观众心中会建立“片名长=影片差”的刻板印象。

电影宣发同样面临同质化困局。近年来国产爱情电影宣发主打“共情”“破防”“意难平”等关键词，或者拍摄观众流泪的观影反应，同质化营销方式对观影欲望的激发效果越来越弱。同时，爱情电影营销在仪式场竞争上呈现白热化状态。《地球最后的夜晚》成功开创“跨年档”，仪式感确实行之有效，但今年2月14日，《好想去你的世界爱你》《十年一品温如言》《不要忘记我爱你》三部爱情电影在同一天运作了10个仪式场。可见，国产爱情电影的同质化问题，在剧情和创作中存在，在市场运作阶段同样显著，亟待寻求新鲜的宣发触点。