让乡村游更具吸引力、生命力

让乡村游更具吸引力、生命力

“周末想跟家人到周边走走，除了溪源峡谷还有什么好的推荐呢？”

“南平的美丽乡村很多，哪些比较有特色？”

“想带着老人、小孩到那些美丽乡村点去玩，但除了吃农家菜，好像都没有什么可玩。”

……

今年暑期即将过半，连日来，本报接到诸多此类咨询有关乡村游的电话。尽管全国各地美丽乡村建设如火如荼，乡村游也随之迅速升温。然而，乡村游产品却着实像游客口中所言：单一、初级、同质化严重。我市乡村游发展现状如何？记者对此进行了走访。

烦恼：产品同质化，收效不明显

市旅游局数据显示，目前，我市拥有国家历史文化名镇3个，国家级历史文化名村2个，拥有星级乡村旅游经营单位16家。 在打造千亿旅游产业的大背景下，我市依托良好的生态环境，朴实的民风和秀美的山水，各县（市、区）都在大力开发与发展乡村观光、乡村休闲、乡村度假三大产品的乡村旅游产品体系。但在这过程中，乡村旅游开发与发展的诸多问题也显现了出来。

一方面，是游客不买乡村旅游的“账”，对此类产品百般挑剔；另一方面，是乡村旅游经营者费尽心思，却收效甚微，发展步履维艰。这种矛盾不仅存在，且在升级。

20日，南平市旅游局副局长修明告诉记者，我市乡村旅游发展气氛浓郁，但越是发展暴露出来的问题就越多。首先，乡村旅游产品差异化不明显，存在着千村一面的问题。在景点的旅游项目及景点规划布置上，多个景点都出现了同化，没有充分结合当地的环境资源、民俗文化等特色，对乡村旅游点进行充分的规划。在农作特色上，也存在农产品单一化与同质化。同时，开发中的随意性除了规划上，还体现在缺少专业团队运作，缺乏乡村旅游方面的知识。

相关业内人士认为，乡村旅游点出现“白化”、“新化”现象。许多新屋新房的建设风格趋于现代化，缺少了乡村生活的原汁原味沉淀，历史肌理的自然呈现。与此同时，农家乐缺乏统一的监管和引导，农家菜不“农家”，卫生、服务都有待提高，这往往会起到不良的连锁效应，甚至会影响乡村旅游品牌的形象。

突围：产业带动是根本

乡村旅游发展没有既定的模式可循，各地都在探寻适合自己发展的路子。乡村旅游发展日渐显现的问题，引起了市有关部门重视。7日-11日，市委组织部、市旅游局联合举办乡村旅游专题培训班，一改过去“纸上谈兵”的方式，采取“走出去”培训的模式，分别在永春、沙县、光泽、江山等典型乡村旅游点开展现场教学、案例教学，围绕当前乡村旅游发展形势，结合实际，科学制订培训教程，增加培训的针对性、实效性。

乡村旅游发展意义何在？顺昌县旅游局局长赖登章认为，当前，乡村旅游发展从感性向理性升华，从资源向产品转化，农副产品的附加值在乡村旅游经济中得以不断提高，其开发与种植不仅有效增加对乡村游吸引力，还能提高农民的收入。邵武市和平镇镇长李建良说，通过发展旅游应该是更好地保护历史文化遗迹，从而有效实现良性的、可持续发展，让村民享受旅游发展的成果。

修明认为，乡村旅游的发展归根结底是为了农民致富、农业增收、农村更美，只有这样，才能够使之有序良性发展。此外，乡村的开发与建设应注意：要打造特色，做好规划，以规划把握方向，在规划的统领下做好实施方案。要领导高度重视，把开发的机构建立起来，注重实干。要人才支撑，集中各方面人才组建旅游建设开发专业团队。要结合实际，不能盲从，与邀请的专家多沟通，使开发的方案操作性更强。要注重管理，成立旅游公司，对市场进行统一监管协调，不断提升服务水平。

（郑运魁）