国内茶叶电商销售将突破100亿元

“电子商务作为一种新兴的茶叶销售平台和渠道模式，去年茶叶电商的销售总额接近85亿元，根据目前的增长势头推算，到2014年底，预计为100亿元。”

在今天上午举行的湖南润和茶业集团全球电商启动仪式上，工信部信息化三农服务办主任梅逸透露上述消息。

他认为，近几年来，中国电子商务的发展带动了茶叶市场的井喷现象，中国茶产业发展迅速，2013年全国茶叶总产量达189万吨，同比增长6.5%，全国茶叶农业总产值首次突破1000亿元。

各省各地方政府先后看到电商行业在整个区域产业的带动意义，纷纷触网。

2013年7月10日，湖南省人民政府以“湘政发〔2013〕26号文件”下发了《关于全面推进茶叶产业提质升级的意见》，其中明确指出要大力发展电子商务、直销、邮购等新型流通业态和建立茶叶提取物工程技术研发平台。26号文件指出了湖南茶产业的短板，为广大茶企指明了发展方向。一批优秀的茶企瞄准机会，开始大力发展电子商务。

权威数据显示，去年，阿里巴巴平台完成的包含B2B业务的农产品交易额为198.6亿元，茶叶类位列第三，成交达到34.16亿元。从针对消费者的网购数据看，茶叶是淘宝网销量最大的农产品，日销售额达到722万元。去年的“双十一”购物狂欢节，天猫茶叶类目销售排名前十的茶叶电商日成交总额已突破了4000万。天猫双“十一”茶叶类目的销售前十依次为龙润、大益、艺福堂、中闽弘泰、八马、彩程、宏源馨、新意号、天福茗茶、中茶。其中，排名第一的龙润在“双十一”当天的销售额约为1101万，排名第二的大益，当天的总销售额约为809万。艺福堂全线商品交易总额突破1千万元，包裹数量更是突破11万个，去年安溪县茶叶电商企业在“双十一”当天的销售额或超2亿元。

“2013年‘双十一’支付宝交易总额最终定格在350亿元，出乎意料的成交额仿佛预示着电商时代即将来临。在去年多家茶企创造线上销售奇迹的光环下，今年不少茶企为抢占先机积极备战‘双十一’，在优惠力度、营销创新上相比去年更为吸引眼球。”他说。

梅逸转而谈及安化黑茶，“从我所获得的信息来看，目前安化黑茶企业到今年为止80%都有触网，大部分企业试图通过电商带动品牌知名度，其中通过湖南黑茶网宣传产品的公司达到数十家，与湖南黑茶合作过的大企业已达5家，黑茶电商发展前景非常乐观。”他说。

电商行业普遍认为，随着电商市场的飞速发展，行业内专业化电子商务服务企业的出现，使今天的中国茶行业在电商化的转型中迎来了最好的发展时机，尤其是2014年达到顶峰状态。

他认为，与白酒、大米、油等传统行业不同的是，茶作为日常消费品却不具有明显的易损耗、易变质的自然属性，对运输、储存条件要求相对不高，而饮茶的人又具有一定的重复购买率。这样看来，茶行业似乎更适合电子商务的生存模式。