“一元门票”圆满收官 武夷山综合效应凸显

“一元门票游武夷”活动开展以来，游客蜂拥而至。林小明 摄

□谢莉

截至9月30日，为期一个月的“一元门票游武夷”活动圆满结束。

9月本是武夷山旅游淡季，而在“清新福建行　一元门票游武夷”活动的带动下，游客蜂拥而至。9月1日至30日，全市共接待旅游人数121.38万人，同比增长90.46%。

“一元门票游武夷”成功地尝试了一次话题营销活动，带动“吃住行游购娱”等涉旅产业的发展，成绩可喜，综合效应凸显。

争取性和长远性

武夷山风景名胜区门票150元，大安源景区120元，茶博园景区60元，下梅中国历史文化名村60元，五夫中国历史文化名镇60元。位于武夷山市境内的4个A级景区，免费开放一个月，预计减少至少千万元的门票收入。同时也意味着，“一元票”可为每位来武夷山旅游的游客节省450元。

损失千万元的门票收入，难道仅仅为了赚声吆喝?针对这个问题，武夷山市旅游局负责人说：“这个活动游客受益最直接，降低了出游成本;对武夷山来说，看似失去很多门票收入，却收获了‘争取性’和‘长远性’的收入。‘一元门票’争取到了一部分‘可来可不来’的中间层，客流量大大增加，吃住行游购娱将带来更多的衍生消费。”

旅游行业人士认为，门票作为景区收入的主要支柱是无法长久的，必须要将游客的消费点、刺激点分散化，使其遍布于游客的整个旅游活动中，才能最大限度地满足游客的愉悦感。此次活动促进客流增加，直接带动了武夷山全市的交通、住宿、餐饮等相关产业的发展。武夷山住宿基本饱和，个别时段经济型住宿一房难求。

这还只是从经济层面算的一笔简单账。

让游客得到实惠并替景区做“口碑宣传”是旅游营销活动的最终目的。“一元门票游武夷”活动吸引了大量游客，武夷山通过扎实的服务获得游客的好评，树立了良好口碑，这有利于景区今后的可持续发展，从长远来看将来的经济效益会越来越好。