借助媒体巧吆喝——建瓯市百年乌龙茶厂的媒体营销情结

全媒体营销，“老茶人”新期盼

2013年，闽北日报社与厦门日报社携手对“最闽北”名优特产品进行了报、网、微的立体强势推介。2014年1月，在厦门市中山路举办了大武夷食品(旅游)厦门迎新推介会，以帮助闽北大山里的优质农特产品和旅游产品更好地走向厦门等闽南市场。百年乌龙茶厂并没有错过这样一次机会。

“轻轻叩开农家门扉，一壶山泉水，一泡北苑茶。茶过七道，汤水色佳，满口余甘。谁说低价无好茶?”2013年12月11日，闽北日报社组织网友开展“最闽北品鉴季”，第一站便是东峰镇。这条发自百年乌龙茶厂的图文微博，当日转发浏览量就达到了一万多次。

“今天，我们带来了我们最优质的矮脚乌龙，这是当年只有皇帝才能喝到的好茶……”2014年1月4日下午，大武夷食品(旅游)厦门迎新推介会现场，百年乌龙茶厂厂长黄美备进行了深情的现场推介，也得到了现场游客的热情回应，品茗者纷至沓来。

“我一直以来都十分重视与媒体合作，从宣传推介的角度说，媒体永远比我们专业。”展望今年的茶博会，黄美备希望通过再次联手媒体，获得更大的品牌效益和市场销售份额。

“特别是茶博会特刊和采购商对接等项目，针对性都非常强。对我们茶企来说，如果能通过媒体的宣传作用，每年收获一家以上的优质采购商，那么日积月累下来将是非常可观的。”黄美备充满期待地说。

企业名片

建瓯市百年乌龙茶厂

建瓯市百年乌龙茶厂位于建瓯市东峰镇桂林村境内，原称东峰桂林茶厂，始创于1957年。茶厂拥有茶园600多亩，含15亩树龄达160多年的百年矮脚乌龙茶园，该茶园既是北苑御茶园遗址之一，也是台湾“冻顶乌龙”、“青心乌龙”的发源地。

百年乌龙茶厂占地面积6000多平方米，主要生产百年矮脚乌龙、水仙、梅占、肉桂等中高档产品，拥有“親家”等闽北知名商标，并在2008年获得北京第三届“东方神韵杯”中华名茶“乌龙茶”银奖、“省优质茶”等诸多荣誉，产品畅销全国各地，并远销日本、香港等地。

□本报记者 郑金富 文/摄